編者按：
如果時光倒退十年，參與藝術品交易的那些人一定不會對網路拍賣提起絲毫興趣。在這個以上手、觀感、觸感以及細節處的巧妙差別為評判依據的行業裏，隔著螢幕看古董，總有點霧裏看花的意思。
但是，時代的車輪是一直前行的，在這個以古董和藝術品為主的行業裏也是同樣。在網際網路以及其所衍生出的移動網際網路正以難以停歇的加速度前進的同時，藝術機構也同樣面臨著艱難的“轉身”。
老牌拍賣行瞄準線上市場
直到2006年時，老牌藝術機構蘇富比可能都對網上銷售藝術品的主意感到難以接受。因為，1999年到2002年間，蘇富比曾與eBay、亞馬遜合作，在網上聯手銷售藝術藏品，結果損失慘重，累計損失達1.5億美元。
而8年之後的2014年，蘇富比打算再試一次，並嘗試與eBay再度聯手。據了解，這也是蘇富比在自家官網之外對線上拍賣業務的一次擴張和升級。
據不完全統計，2013年，eBay有1.28億個用戶曾競拍或購買過商品，人數之多，對蘇富比來説很具有誘惑力。面對如此巨大的消費群體，但凡有經驗及有眼光的人都會相信，只要深度挖掘，將帶來廣闊的市場前景。
對此，蘇富比首席營運總監布魯諾·芬奇格拉(BrunoVinciguerra)也同樣深信不疑。“有鋻於藝術市場的發展趨勢、新一代科技發展以及合作雙方的實力，相信現在正是開展這項網上合作計劃的良好時機。我們期待與eBay攜手把蘇富比的拍賣帶給更寬廣的群體，讓全球各地的收藏家均可參與其中。”
藝術品電商交易，不僅打破了人群、價位、時間乃至空間的限制，同時也給崛起的後起新秀——網上活躍的年輕實力買家有了涉足頂級藝術品的機會。事實上，除了與eBay的聯手，在過去的兩年中，蘇富比的線上業務急速擴張。據不完全統計，其2013年的線上銷量較上一年上漲36%，而2014年上半年，蘇富比官網的流量也有將近四分之一來自移動客戶端。在6月21日結束的蘇富比拍賣會上，總成交額高達170萬美元，其中40%批次的藏品都由線上拍出。
而在eBay方面據不完全統計，其2013年收藏品的商品流量總額(GMV)接近80億美元，共有3600萬活躍買家每天在eBay共有超過3500項拍賣。對此，eBay的紐約藝術顧問喬希·巴爾(JoshBaer)曾在採訪中表示：“人們，特別是年輕人，網購的手筆越來越大。”
據了解，此次蘇富比與eBay合作的拍賣品大部分估價5000到10萬美元之間，而佣金則按蘇富比常見的25%來計算。成交價高於10萬，則收取20%，超過200萬的收取12%。但蘇富比並沒有透露，其與eBay的佣金分成。
網路電商“追逐”藝術品
除老牌藝術機構盯準藝術市場以外，藝術市場的魅力同樣吸引著網路電商的注意力。這從有著19年曆史的線上零售業巨頭，亞馬遜啟動的“亞馬遜藝術”平臺就可看出端倪。
據不完全統計，目前在亞馬遜網上出售的4萬多件藝術品中，除了售價高於1萬美元的3178件，以及售價低於99美元的786件之外，其他藝術品的價格都處於兩者之間。而這個新的線上藝術平臺，目前只面對和銷售來自美國邁阿密、舊金山、紐約和其他美國城市的150多家畫廊的藝術品。
當然，這並不是亞馬遜第一次進入藝術行業。15年前，亞馬遜曾為了相似的目標進行過小規模試驗。當時的辦法，就是與拍賣行蘇富比結成合作夥伴，但那次嘗試僅維持了16個月就宣告結束。
與eBay選擇再次與蘇富比結成夥伴進軍線上藝術市場不同，此次亞馬遜選擇自己創造電商平臺售賣藝術品。
無獨有偶，選擇自我創造電商平臺拍賣藝術品的機構不僅有成熟的電子商務網站，也有拍賣機構。
早在2006年，一直與蘇富比唱“對手戲”的佳士得拍賣行就已設立網上實時競投服務Christie’sLIVE，並取得不俗的成績。
自2007年以來，佳士得的各類美術、古董和收藏品拍賣都通過其線上實時多媒體平臺提供網上即時競投服務。之後，網上競拍的比例便一直穩步增長。到2011年，佳士得的投標人中有29%進行網上交易，通過LIVE平臺進行的投標也比上年增加了25%。2012年年初，佳士得宣佈進一步擴大在稀有葡萄酒、復古高級訂制服、版畫和特殊收藏品領域的網上拍賣。
據其最新公佈的半年報顯示，2014年上半年，佳士得的成交額增長12%至26.9億英鎊。網上買家和新客戶的市場持續增長；新買家佔2014年上半年總人數的24%，成交總額佔到15%。而其上半年網上競拍則繼續獲得新藏家的支援，成交額達870萬英鎊，較去年同期增長71%。
值得注意的是，據佳士得統計，其27%的網上買家為佳士得的新客戶，訪客來自全球170多個國家。在5月的戰後及當代藝術拍賣周上，紐約佳士得首度同時舉行網上競拍，其中理查德·德塞拉的畫作《帕慕克》以905000美元售出，成為網上最高成交價的拍品。據佳士得國際首席執行官馬文斐介紹，這幅畫作獲八位收藏家競投，也成為迄今網上專拍平臺上成交額最高的拍品。另外，在5月舉行的日內瓦珠寶拍賣會上，一枚由梵克雅寶設計的鑽石戒指以2792863美元售出，成為Christie’sLIVE佳士得實時競投成交額最高的拍品。
藝術品線上拍賣漸成規模
自1995年，美國成立第一家藝術品電子商務網站Artnet.com至今，藝術品電子商務網站迅速成長，已在國外形成龐大規模。
與國外藝術品電子商務網站相對應，國內藝術品電子商務平臺則是剛剛起步。2013年起，蘇寧易購開始推出藝術品拍賣頻道，成為國內第一家開闢藝術品拍賣頻道的B2C網站，即成為具有標誌性的事件之一。
據了解，其藝術品頻道與藝典中國每週推出2-3個藝術品拍賣專場，其中包含中國書畫、當代藝術、古董珍玩、珠寶尚品四大品類20余種屬性的全類別藝術品。據介紹，就蘇寧易購而言，從家電、3C銷售到藝術品線上拍賣，跨度較大，因此，蘇寧易購藝術品拍賣前期將主打中低端市場，後期蘇寧易購將計劃和國際性拍賣公司合作。
與此同時，值得一提的是，蘇寧易購已經推出“代理出價”服務，即買家可選擇線上“代理出價”功能，在設置成功後，有其他買家出價時，系統立即以事先設置的加價幅度自動向上加價，以保持代理出價領先其他買家。當其他買家的出價超越事先設置的最高出價限額時，代理出價將自動中止，並幫助買家完成整個出價競拍過程。
無獨有偶，在傳統網站自我開設拍賣頻道的同時，專業的線上藝術品平臺同樣面臨著整合。據了解，中航國際旗下易拍全球與北美古董藝術品線上交易平臺Invaluable公司近日也達成戰略合作，後者將向前者提供價值超過40億美元的全部藝術品、古董和收藏品中的精選珍品。而這將大幅提高易拍全球的拍品資源。
據了解，易拍全球是亞太地區的全球古董及藝術品線上交易平臺，它在亞太地區首創全球藝術品線上交易的平臺化電子商務新模式。而Invaluable則是全美領先的線上藝術品交易平臺。對此，易拍全球副總經理李蓓曾在採訪中表示：“據統計，現在中國的中産階級已經達到39%，而這39%裏面有68%的人願意花自己收入的10%來收藏藝術品。這是一個很好的趨勢。”李蓓表示，中國和美國佔據全球藝術品拍賣市場的2/3，中國已連續第4年成為藝術品拍賣成交額最高的國家。同時，海內外針對中國文物藝術品在全球範圍內的市場趣味存在明顯差異。所以，打通線上線下的藝術品交易非常必要。