電商發力藝術品市場漸成趨勢。近日，國內藝術品電商易拍全球與北美最大的古董藝術品線上交易平臺Invaluable公司達成戰略合作，雙方將進行資源共用，充分整合亞太及北美地區的藝術品市場資源，以期在國內形成全球藝術品線上交易新模式。而在此之前，蘇寧、國美、淘寶等電商巨頭已紛紛佈局國內藝術品市場，藝術品電商化呈蜂擁之勢。藝術品與電商的聯姻具有巨大的發展空間，前景看好。但因為藝術品電商化仍有不少難以克服的問題，使得藝術品的電商模式存在爭議。
藝術品電商化漸成氣候
時下，藝術品電商市場日益火爆。4月11日，央企中航國際旗下的易拍全球與北美最大的古董藝術品線上交易平臺Invaluable公司達成戰略合作。據《證券日報》報道，後者將向前者提供價值超過40億美元的全部藝術品、古董和收藏品中的精選珍品，將大幅提高易拍全球的拍品資源。今後，雙方將進行資源共用，充分整合亞太及北美地區的藝術品市場資源，以期在國內形成全球藝術品線上交易的平臺化電子商務新模式。據悉，這也是“國家隊”佈局藝術品網拍的重要一步棋。
實際上，電商進軍藝術品市場已不是什麼新鮮事，藝術品電商的發展正呈現蜂擁之勢。2013年夏季，以銷售書籍見長的美國電商巨頭亞馬遜正式開通了亞馬遜藝術線上銷售平臺，試水高端藝術品網拍領域。不久，淘寶網拍賣頻道聯手北京保利國際拍賣有限公司，舉行傅抱石父女專場藝術品拍賣，引起業界的廣泛關注，成為中國藝術品電子商務市場的標誌性事件。緊接著，在“雙11”期間，蘇寧易購推出藝術品線上拍賣業務，採取“代理出價+物品鑒定”特色行銷手段，成為國內第一家開闢藝術品拍賣頻道的B2C網站。而由國美線上打造的“國之美”也于12月2日上線，其“殺手锏”在於“體驗中心”和“藝術品定制”，更承諾“假一賠十”。“雙12”當天，淘寶拍賣會則推出了“跟著大佬去買畫”當代藝術拍賣專場，主打賣點為“保底回購”。
不難發現，線上經營藝術品已經漸成氣候，這也預示著藝術品市場的電商時代即將到來。
藝術品電商市場前景可期
隨著電子商務在日常生活中的逐步普及和中國本土的藝術品電商的日漸壯大，電子商務平臺在藝術品交易市場中將獲得巨大的發展空間。
據文化部文化市場司發佈的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術品市場的整體發展下降，國內藝術品市場交易總額為1784億元，同比下滑15%，然而，藝術品網上交易額卻同比上漲50%，達18億元，預測中國2015年線上藝術品交易總額將超過100億元，全球將有一半的藝術品交易在網際網路上完成。中國拍賣行業協會在發佈的《2013拍賣業藍皮書》中指出，2013年是中國拍賣行業名副其實的“網路拍賣發展年”，整個行業網路拍賣成交金額超過200億元。
可見，藝術品市場這塊蛋糕已經被逐步做大，而藝術品網路交易金額也初具規模，藝術品電商化的未來被廣泛看好。
當然，電商與藝術品市場的結合剛剛起步，許多具體操作還有待進一步摸索和完善。從藝術品和電商的專業知識入手，到資訊共用的整合平臺，再到盤活整個市場的藝術品電商金融建設，是一個從小到大、逐步完善的過程。短時間內，網拍還難以與傳統拍賣分庭抗禮，但是它的優越性越發顯現，甚至有可能會顛覆傳統藝術品的交易模式。不難預測，藝術品與電商聯姻，必將成為未來趨勢。
電商佈局藝術品市場存局限
國內藝術品電商市場仍然存在兩種聲音，有唱好者，亦不投反對票者，究其根本，電商和藝術品市場的結合仍然有一定的局限性。
其一，真偽難辨成為藝術品電商化過程中的桎梏，在網上購買藝術品，如何避免贗品風險，成為藝術品愛好者和收藏家們關心的熱門話題。一些著名拍賣公司、大型博物館屢現假鑒定醜聞風波，使得藝術品市場的公信力急劇下降。競買者串通炒作、競買者和拍賣公司相勾結等現象在國內拍賣界也時有發生。由於網路空間的虛擬性，這一短板在網拍中便被加倍放大，比之在拍賣行、畫廊入手“看得見，摸得著”的藝術品，在網上購買藝術品則更讓人擔憂。儘管許多網站推出了線上鑒定服務，但所謂的“鑒定專家”是否專業可靠？所頒發的鑒定證書是否權威有效？電商賣家單方面的保真承諾是否用？這一連串的疑問都使得藝術品的真偽鑒定和藝術品市場信用機制的建立顯得十分迫切。
其二，由於鑒評環節尚沒有完善的解決方案，線上上購買的藝術作品的保值保價問題也是藏家們必須考慮的問題。而且，藝術品電商才剛進入行業領域，還未能吸引大批有市場潛力的藝術家作品入駐，當前電商在售藝術品的升值前景並不明朗。一般來説，藝術品的評估價與藝術家的身價密切相關，這裡麵包括作者名氣、品質高低和市場行情等多方面因，拍賣機構通常會依據藝術家的名氣、作品品質的高低、此前作品的銷售價與成交量、當前的市場行情等多方面因素作出評估。如果藝術家知名度相對較低，網拍藝術品的增值前景則難以預測。不是説當代藝術家的畫作不好，但從流通價值來看，成名作家和新晉畫家在保值方面確實有不少差距。因而購買藝術品需要一雙“慧眼”，才能保證自己買到的藝術品保真、保值。
其三，運輸及退換貨問題也是擺在國內藝術品電商面前的一大難題。藝術品運輸不同於一般商品的運輸，如果事先沒有對藝術品價值做出鑒定，後續因運輸導致的損壞而産生的賠償問題也就很難解決。而且，國內各大電商平臺網購、網拍藝術品的相關政策不完善也難於落地，索賠的程式本來就麻煩，網購藝術品退換貨執行起來也不容易。
此外，也有人擔心拍出真品後被某些買家拿贗品掉包，再要求退貨，從而使電商企業蒙受損失。而“七天無理由退換”這樣的方式或許也不適合網拍藝術品，這段“冷靜期”有可能導致惡意競拍增多，從而影響正常的網拍流程。