藝術品電商的強勢來襲
2013年藝術圈裏討論最多的除了藝術市場的逐步回暖之外就藝術品電商的兇猛來襲。從老牌的佳士得推出線上拍賣，到B2C的大佬亞馬遜在美國推出藝術品線上交易平臺。從北京保利與淘寶的聯袂合作，到改革開放前沿冒出的新型原創線上交易平臺深圳318藝術商城的成立。從國際到國內，一年內無論是老牌的藝術機構還是新興崛起的投資人都在打藝術品電商的主意。
事實上，早在幾十年前藝術品電商就已經存在了。1995年，美國成立了第一家藝術品電子商務artnet.com，這被看作是藝術品“電商”新交易模式的肇始。經過十多年經營，artnet.com吸引了超過91個國家，39000位藝術家的166000件現代藝術作品線上展出和交易，成為行業領頭羊。自1997年中國的趙涌線上建立，2000年嘉德線上正式成立，藝術品電商在國內的發展已有10餘年的時間。但是事實上，電商引起空前的關注卻也只是這一兩年的事情，嘉德成立都已經13年了，用業內的人士的話來説也只能是“不溫不火”。
2012年，傳統的藝術品拍賣市場受到了很大衝擊。而也就在時，電子商務平臺反而給我們帶來了很大的驚喜。以趙涌線上為例。在2012年藝術品拍賣的寒冬中，趙涌線上卻取得了40%的增長，全年總成交額突破5億元，並且首次實現了線上超越線下。1997年趙涌線上成立，當時只是靜態頁面，拍品主要是郵票、錢幣等價值相對較小的藏品。2000年，公司網站命名為趙涌線上，並開通C2C電子商務業務。然而事實上，趙涌線上在很長一段時間內都處於比較低沉的狀態。但隨著國內藝術品消費狀況的改善和電子商務的普及，根據趙涌線上的數據顯示，2009年公司業績突破5800萬，2010年業績破億，2011年業績已接近4億元。2012年第一季度，趙涌線上業績也已超億元，增長速度超越預期。2012年9月，佳士得也做了一次嘗試，與沃霍爾基金會聯手，將其名下的2000多件作品通過網上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。雖然很多人將此次網上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，但是這網路拍賣的取得極大成功，總成交額遠遠超過預期。隨著人們消費習慣的變化，可以説電子商務近幾年的增長是一種爆髮式的增長。
在那麼多交易平臺裏面筆者注意到，很多藝術交易平臺做的其實更多的是工藝品，真正的藝術作品銷售也是非常少，值得一提的是定位於學院原創藝術線上交易平臺的318藝術商城2013年3月18日才正式上線，其發展速度在不到一年的時間，單日最高成交已經是100張作品左右，單日最高成交額已經超過50萬。
雖然很多藝術品電子商務平臺都達到了不錯的交易額度，但在2012年文化部發佈的《2011中國藝術品市場年度報告》中顯示，中國大大小小線上的、涉及藝術品交易的網站就已經超過了1000家，但是報告指出，2011年我國藝術品市場交易總額達到2108億元，名列世界第一，年增長率24%，其中藝術品網上交易額為僅為12億元。這組數據表明在藝術品交易中電子商務平臺還有相當大的發展空間，隨著人們對於電子商務的逐步接受，和中國本土的藝術品電商自身的逐步完善，可以説藝術品電商還有很大的發展空間。
根據中央美術學院藝術市場分析研究中心發佈《2012中國藝術品市場年度報告》)
2012年原創藝術作品仍是我國藝術品交易量最大的經營品類。一級市場、二級市場中的原創藝術作品交易額900多億元，可見原創作品線上銷售的潛力也是非常大。
藝術品電商都在賣什麼？
2013年8月6日，全球網路零售業巨頭亞馬遜再次擴展涉足領域，正式推出了擁有4萬多件商品的線上藝術館，一躍成為全球最大的線上藝術品交易平臺。線上出售的藝術品美國150多家畫廊和藝術經銷商，涵蓋了油畫、版畫、照片以及印象派、後現代主義等多種風格。這些作品定價不一，既有僅售44美元的一幅貓的畫像，也有高達485萬美元的諾曼•洛克威爾《威利•吉利斯：家裏送來的包裹》。據統計，在4萬多件商品中，有503件單品售價低於99美元，2517件單品售價高於1萬美元，絕大多數作品的價格介於兩者之間。
不只是亞馬遜，事實上所有電子商務平臺現階段主打的基本都是五萬元以下的藝術品。從國內來看，雖然2000嘉德線上成立之時，在網上拍賣了海外回流的國寶級作品徐悲鴻名作《愚公移山》，引起收藏界和全社會的關注。11月15日，該畫以人民幣250萬元的價格成交，創下了當時國內網上拍賣藝術品的最高紀錄。但事實上，隨後幾年嘉德線上主要銷售的都是10萬之內的藝術品和工藝品。古玩字畫、翡翠首飾等等嘉德都有涉及。
藝術的全民化，這是藝術品電商帶給我們的一個新的開始，由於快速崛起的電子商務，讓藝術品收藏這個圈子從少數人的小圈子變成了一個資訊共用的平臺。關於這個問題，318藝術商城的負責人梁錦堅告訴筆者：“我們這裡除了比較資深的藏家之外，也經常接觸一些70後80後的新藏家，他們有非常積極的入市態度，也有比較好教育背景和審美。也有很多藏家來自國內的一些二三線城市和海外，通過網際網路，他們可以直接了解很多關於有潛力的原創藝術家作品。我們現在商城如今可以保持線上作品 5028件，合作藝術家超過了1100位，在我們數據庫裏面未能達到審核標準上傳的作品恐怕超過一萬件，這是我們嚴格把握作品品質的結果。“我們這裡從一線名家的原創作品到美院畢業後的青年藝術家都有，但是目前來看我們成交率最高的還是學院青年藝術家，作品價格五萬左右的，非常受歡迎。”梁錦堅接著説。
除了作品的價格外，事實上，每個線上交易平臺都對業務範圍有所偏重，比如趙涌線上偏重錢幣，嘉德線上則偏重它的傳統強項古玩字畫，hihey是當代藝術，318藝術商城則更加細化，偏重的是學院原創藝術。“我們線上的作品，除了國外的一些像列賓美術學院的畫家外，都是國內九美術學院畢業的職業藝術家為主，這是我們選擇作品的第一個標準。我們創立之初，就是立足在一個推廣學院原創藝術的基礎之上。因為我們相信這些人長期來説還是藝術界的生力軍。我們整體團隊也大多是美術學院畢業的，他們都有這個信念。”318藝術商城的梁錦堅回憶他們創業之初的設想。
藝術品電商值得信賴嗎？
傳統畫廊和拍賣行推出個展覽或者一場拍賣一般都需要準備數月的時間，此外場地費用、運輸費用等等成本相當高。而電子商務平臺在一定程度上消解了這些費用。而且傳統畫廊一般只代理幾個藝術家，而電子商務平臺則可以為更多沒有畫廊代理的藝術，更多沒有別挖掘出來的藝術家提供一個良好的平臺。像318藝術商城就有1000多位具有學院背景的藝術家。
儘管藝術品網上交易具有諸多優勢，而且來勢兇猛，但不可否認很多人對電子商務還有許多疑問。“保真”一直是電商的軟肋。
傳統的拍賣行業在法律上對於真假有免責，藝術市場本就是極需要眼力的地方，線上上購買作品這種識辨能力就變得更為重要了。首先很多人對於真偽優劣只能通過圖片去辨別就持有遲疑，尤其是對於古玩來講更是如此。而藝術品電商也很少會承諾“保真”因為對於很多書畫作品鑒別是非常困難的，尤其是古玩類型的。
對於這一點318藝術商城的梁錦堅表示：“保真也一直是我們非常強調的一點，我們商城絕大部分的作品都是直接從藝術家本人處獲得的，這樣一層是保證了價格沒有泡沫，另外也是保證了作品的真偽。而對於名家的書畫作品我們尤為小心，非常講究流傳有序，包括相關的出版記錄，展覽記錄都會要求記錄在案。如果在我們這裡買到假畫我們是有賠付的。所以我們徵集作品的時候就會審查的非常嚴格。作為一個平臺，我們很大的一個價值就在於幫買賣雙方規避風險。”
無疑，電商是個燒錢的行業，需要大量的資金，而藝術品電商，不僅僅是燒錢，還需要一個專業的團隊來運作。尤其是在國內電子商務進入快速發展還沒有幾年，藝術品行業更是如此，從法規(《拍賣法》)到細節運作都還處於探索的階段。事實上，在創業之初，梁錦堅和他的團隊就做好了打長期戰的準備。“我們都知道電商是個燒錢的行業，我們在籌備階段就研究了很多案例，從國際到國內的，國內現在做的最大的幾家電商也都不是處在盈利狀態。我們整個團隊和投資公司都有心理準備，我們是做長期準備的，只是今年第一年單日成交量就破了100張，這對我們來説是個驚喜，超過了預期，也是一種鼓勵。”梁錦堅笑著説。
藝術電商已經進入了一個快速發展的階段，這是毫無疑問。也為我們帶了一批新的藏家。但是面對巨大上升空間，怎麼樣培養屬於這個平臺的自己的藏家，怎麼把這個圈子裏的資深藏家也代入，都還在探索的階段。