每一個新技術的誕生都有可能改變現有的商業模式。也許在3年前,消費者的意識中還認為購買書畫等藝術品要去畫廊、書畫店或者是拍賣行等實地購買,但是現在,很多的人開始在網上、甚至是微信上購買心儀的藝術品了。
藝術品電子商務
其實早從1999年開始,像蘇富比和佳士得這樣的巨頭拍賣行已經開始嘗試電商化,到如今不僅吸引了拍賣行、畫廊這些常規的藝術品交易機構加入電商大軍,像蘇寧、國美等非藝術品交易行業都嗅著商機開始跨界做起藝術品電商,更不用説一些只做線上交易的藝術品網站了。
據了解,藝術品電商的交易形式主要有網路拍賣、網路店舖、論壇交易3種。以成立較早的嘉德線上為例,2012年其日均線上拍賣藝術品標的保持在4500余件,日均訪問約40萬次,註冊用戶超過100萬。
藝術品微信交易
當微信的風頭蓋過了微網志的時候,一些人忙著撿樂子,一些微網志大號忙著圈領地,還有一小部分人卻發現了其中的藝術品商機,在微信上搞起了拍賣。有資料顯示,微信拍賣的方式其實早在去年3月就已出現,如今做的比較火的如上海泓盛拍賣電子商務事業部總監胡湖建的當代藝術拍賣群“阿特姐夫日夜場”,一週內賣掉了近50件作品,成交均價為3000元左右,成交率達100℅。
除了由電商轉微信、由實體轉微信的例子,還有一開始就立足於智慧終端藝術品交易的,如藝術圈(ce_ysq)。據悉藝術圈在近期將推出微信競買活動,專為工作忙碌而又對藝術品有追求的人設計的快速競買,利用閒暇時間就可以參加。隨後藝術圈還將推出手機客戶端,搶佔智慧終端市場。
藝術品O2O模式
O2O是網際網路、移動網際網路和線下實體連接的重要一環,O2O網路平臺可以把服務落地,而線下實體又可依賴網際網路搜尋和培養客戶。於是一些實體藝術品交易機構又將目光轉向O2O,企圖通過線上宣傳,尋找和培養潛在客戶群體,然後把這些潛在用戶引導至線下畫廊看作品或成交。
但就目前而言,很多企業都在嘗試做O2O,但是還沒有一家能做的份額特別大,無法掀起新的狂瀾,究其原因還是藝術品電商對網際網路新技術的使用是相對滯後的。
儘管如此仍然不可否認藝術品交易的網路化趨勢,尤其是智慧終端佔領了消費者更多的碎片時間,打開了一條條商機縫隙,這是高大上的藝術品交易也不會放棄的商機。