|
對此中國社科院文化研究中心副主任張曉明也強調，“智慧財産權保護的力度有多大，藝術授權産業的發展就有多大。以往中國的製造業僅靠加工賺取加工費，還停留在成本競爭的低水準，沒法擁有自主的品牌與設計，智慧財産權保護自然無從談起。而今文化授權産業在中國的興起，正值中國經濟轉型、製造業處於一個新的發展階段。當高附加值的差異化競爭能夠贏得優勢，各行各業也就有了智慧財産權保護的動力，而藝術授權産業無論在經濟上還是文化上都將逐步實現它的價值。”
儘管藝術授權是一塊令人垂涎欲滴的奶酪，但也有人擔心藝術品的大量複製，會對原作産生一些負面影響。張曉明指出，藝術原作通常僅此一件，而通過藝術授權的方式，藝術享受的經濟門檻降低了。人們不需要支付高昂的購買價格，也不需要千里迢迢飛往法國盧浮宮，就能輕而易舉接觸到“美”的作品，人們認識梵谷、莫奈等藝術大師很多時候也就是通過印有大師作品的一隻杯子或是一張明信片。“藝術授權不僅是一門産業，也是一項藝術推廣活動。它通過將藝術家作品授權至各種領域，把有限的作品進行無限的傳遞，使有限的資源獲得了無限享用的可能。”
案例分析
村上隆令百年路易·威登更年輕
日本藝術家村上隆與著名奢侈品牌路易·威登(LV)的合作始於2003年。那次他操刀設計的“Monogram Multi-color”系列讓LV出現了前所未有的變化，昵稱櫻花包的“Cherry Blossom”掀起了世界範圍內LV擁護者們的搶購熱潮，使LV有上億美元的進賬。LV的經典商標百年來一直在三色裏打轉，而村上隆大膽地一次性用上33種顏色，催生一個關於流行、時尚、消費文化與現代藝術的神話。而2003年限量發售的“Eye Love Monogram”系列沿用了最有村上隆符號感的“眼睛”，這個系列發售過後一直廣受追捧。此後他又嘗試將Mr.DOB、熊貓、櫻桃等個人標誌性圖案用在經典Monogram系列上，推出一系列款式不僅全球熱賣，還使得原來只能吸引“中年貴婦”的LV變身“奢侈的幼稚”，成功打入年輕族群。2010年春夏發佈會，LV又再度聯手村上隆帶來最新的聯名系列“Cosmic Blossom Collection“。藝術家用他的方式為一個百年品牌注入了新鮮的年輕元素，而LV無疑將這種藝術圖標推向了全世界。
荷蘭銀行巧借梵谷生財
荷蘭銀行的信用卡持有數量曾在3個月之內創造了300%的增長率，讓一個原本不算知名的銀行，迅速成為時尚討論話題，熱度持續至今，並衍生出貴賓理財等一連串的增值服務。當時有人為了獲得刷卡滿額的梵谷作品衍生品，將其他銀行信用卡通通退掉，所有國內外消費都用梵谷信用卡刷，甚至在購買産品時，明知刷卡要加收費，還是很慷慨地刷了，為的就是獲得梵谷作品的藝術授權商品。梵谷信用卡提供的梵谷作品衍生品從杯盤、鐘錶、文具到隨身聽、數位相機、寢具，可謂應有盡有。雖然品質不見得能與知名品牌産品媲美，但作為刷卡積點免費換取的紀念品，仍然頗具吸引力。荷蘭銀行用梵谷的作品，分別以産品授權、畫作授權及數字授權的方式為企業創造高附加價值的營業收入。
安迪·沃霍爾與絕對伏特加跨界打造經典
頂級烈酒品牌絕對伏特加(Absolut Vodka)與美國藝術家安迪·沃霍爾的合作早已被奉為藝術與商業跨界合作的經典。1983年，絕對伏特加公司總裁麥克碰巧結識了沃霍爾。交談中，沃霍爾表示自己認為任何一滴絕對伏特加都勝過夏奈爾香水的味道。他也説道：“我十分喜愛‘絕對伏特加’的酒瓶設計，還有它那任何一滴都勝過香奈兒香水味道的獨特質感，儘管我不愛喝酒，我卻拿它當香水來用，我想為它做些什麼，我能為它畫幅圖嗎?”於是，沃霍爾為“絕對伏特加”創作了一幅油畫，黑色的畫上只有伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”的字樣，麥克將它作為廣告創意在媒體上發表。沒料到廣告一發佈，銷售量驟然增加，兩年內，絕對伏特加就成為美國市場第一伏特加酒品牌。從那時起，絕對伏特加踏上了它的藝術旅程。在與沃霍爾的合作中，絕對伏特加品牌重新煥發了生機，並成為20年來引導時尚和消費的代名詞。
|
