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一直在講理論大家可能覺得沒什麼意思，接下來我再講一個我的工作。這是台灣的7—11便利店的自有品牌産品，這是他過去的包裝（PPT），過去是這樣的包裝，整個是一個綠色的色調之下，中間有産品名稱和商標。看到這個大家應該明白（PPT），這種“黑胡椒培根洋芋片”相信大家都見過，裏面的産品沒有變，但是我把包裝改變了，變成這樣子了（PPT），銷售額上升了400%，這是系列的一些産品。飲料，這是過去的包裝瓶（PPT），這是新的包裝設計，銷售額上升了233%。這是整個的系列。現在在台灣也有銷售。
在這裡我想解説一個事情，剛才我説在塑造品牌的時候有一個非常重要的東西，那就是像這個品牌的味道，在日本我把這個叫做“西子魯”（音），就是像它的感覺。“西子魯”這個詞來自英文，英文當中翻辭典看到，他是講在火上嗞嗞烤著的肉的狀態。在日本的廣告界“西子魯”這個詞經常被用於什麼地方呢？比方説啤酒，剛剛把啤酒倒進去的這種沫子，還有水杯開工上要流下來的水滴，這些東西經常被“西子魯”這樣的詞彙來描繪。對於我個人來講，我比這個範圍更廣地使用這個詞，比方説對於運動員來説，像這個運動員的顏色是什麼呢？我個人覺得紅色是代表運動員這樣的一個身份，當然隨著不同的國家、文化、種族、歷史的不同，對於這個理解可能會各有不同。打一個比方説，最像中國的色彩，最具有中國特徵的色彩是什麼？（觀眾：紅色）大家覺得像醫院的顏色是什麼顏色呢？（觀眾：白色）幾乎所有的人都回答是像白色，在這當中或許也有個別人會覺得應該是紅色，其實幾乎大部分人回答的是正確的，其實這是整個大家對這個正確答案的一個回答。
對於設計來説，在我的理解是有兩個詞來構成，一個是“機能設計”，還有一個是“裝飾設計”，這兩種設計合在一起才是設計，比方説戴了眼鏡，側面的花紋應該是裝飾設計，但是這個眼鏡戴起來的舒適感，還有包括鏡片的透光度，以及整個戴起來的感受，其實都是設計的一部分。更多的人當對“設計”這個詞來看，更多的人會理解為裝飾設計。我覺得其實在這個之前，關於機能的設計是一個不可不做的非常重要的工作。如何去考慮機能設計，這個其實就是我剛才講的應該像什麼樣的這樣一個片語。
這裡開始我繼續介紹我的一些工作，有一個這樣的品牌，他是一個文具品牌，他是一個技術公司的分公司，叫做“尼多列科”（音），大家使用的手機當中的一個高透明度的薄膜這也是尼多列科（音）這個公司的産品。這是一個B2B，他的客戶主要是公司的這樣一個公司，具有這種生産手機裏面高透明度薄膜這樣一種技術的公司，我們能夠開發一些什麼樣的新産品呢？我們進行了思考。最初我建議他們做這種特普（音），膠帶，當時是他們提出來想做這種特普，我建議他們不光是特鋪，可以做整個文具類的，第一次的提案我們有這樣的一個LOGO“STALOGY”，我每次都是在這個提案的時候首先進行一個提案，在這個提案的時候也注入了對品牌概念的一個思考，尼多列科（音）這樣一個公司所擁有的技術是世界最高的一個技術，在這個領域他雖然技術非常成熟、有高度，但是在這之前他的客戶主要是其他的一些公司，所以很多人並不知道。通過他們這種對文具這個産品的開發，其實可以走入到消費者的視野當中讓更多的人知道。通過他們對文具這個品牌的開發，過去他們新畢業生招聘的時候很少會有人來應聘，通過這個實踐之後，他們新生應聘的數量一下子猛增上來了。對於企業來説最重要的是人，如何能夠獲得最好的人才，其實也是企業品牌創立的一個很基本的核心設計。當你找工作的時候，對於A公司和B公司，兩個猶豫不決的時候，你一定會找一個在設計方面感覺更好的公司。塑造品牌構件的重要性在這裡也能夠體現出來。
再介紹一個我的工作，THE這個名字的品牌，這個品牌企劃和開發的概念是，在這個領域他就是基準。簡單來説，如果説牛仔褲的話一定是李維斯的501，THE設計師使用的電腦一定是蘋果電腦，也就是説並不是做什麼多麼出格的東西，我想做的是，其實這個品牌的概念是能成為基準的商品，如果是THE水杯的話，大家認為是哪個水杯呢？對於我來説沒有。
這個水杯（PPT）有三個尺寸，GDC展覽現場三樓有我這個作品的展示，大家可以過去看。如果説玻璃杯的話，用多大的玻璃杯喝什麼，我估計大家會這麼想，所以我玻璃杯的尺寸是以小、中、大三個尺寸為主，和星巴克咖啡杯是一樣的尺寸，現在在日本有非常的的星巴克，喝東西的杯子尺度大小現在很多人都以星巴克的杯子尺度大小為基準，所以這個杯子跟星巴克三個尺寸的杯子大小是一模一樣的，我希望通過這個方式去確立玻璃杯一個基本使用的基準。這是一個抗熱的玻璃材料的使用，這個杯子的製作也我是委託了日本的專門做實驗室玻璃器材用品的一家公司，用這種技術來製作的。這個技術非常好，比方説我們把熱的紅茶和冰塊一塊放進來都沒問題，雖然看上去是一個很普通的玻璃杯，但卻使用了世界最頂級的玻璃製造的技術。
這是和彪馬合作的一個産品（PPT），THE球鞋。還做了THE的凳子，是一種可以重疊使用的一個凳子，還可以這樣來使用（PPT）。日本東京站前面有這樣的一個店，如果各位來東京的時候一定到這個店來買很多東西，所以希望拜託大家在這個店裏面大量購物。
我準備的基本講完了。
【主持人：曾軍】非常感謝今天上午兩位演講嘉賓的非常精彩的演講，水野學先生因為一會兒要趕到機場，其實今天他講的一些我覺得更多涉及到一些品牌理論的東西，一些設計方法和思維上的東西。我們今天上午的活動到此為止，下午正式開始演講是在14：30。今天上午就到這，非常感謝大家，下午見！
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