|
【雷海波】謝謝金老師和錢社長，包括三位設計師的到來。我覺得我有必要先介紹一下我自己，13年前視覺中國成立的時候一直在平面設計圈混的，我們當時參加了很多平面設計界的活動，包括像北京的中國的平面設計大展，ADC一系列的巡展。我們最早媒體影響力也是靠平面設計這個圈子積累起來的，但是這些年我們包括跟GDC在內的合作都很少，可能每年都會挂一個媒體支援單位的一個LOGO，今年好像都沒挂我們，挂了我們的另外一個合作夥伴。
其實也會有一些原因，可能會説到設計責任的問題。我在車上還在跟金老師討論説，為什麼這兩年不在平面這個圈裏頭混了。其實作為媒體的人，特別是一個設計類的媒體應該在這個圈裏混，應該跟大家打交道特別多。但是我説了兩點，我從一個商業的網際網路的公司角度來講，因為平面設計公司沒有辦法給我投廣告，我從你們身上我賺不到一分錢，這意味著我也不會花太多的精力在這個領域上面。反過來我在工業設計、産品設計，包括移動和網際網路設計上我花了很多的精力，這是最近一兩年，因為那邊的甲方願意在媒體上投錢，而且都是大主，騰訊、阿里巴巴都是很有錢的主。
所以我想為什麼説討論到接下去整個設計存在一個背景來講，其實平面設計代表的是跟印刷時代，特別是傳統的印刷時代存在的一個設計的服務形式，産品設計代表的是大規模工業製造後面所推動的這樣一個設計的力量，而交互和新媒體設計恰恰是現在網際網路和移動網際網路正在蓬勃發展的一個方向。所以我覺得這其實是代表了三個不同的設計力量在不同的歷史階段裏面各自承擔的價值和歷史的使命。所以我可能會更多的精力放在後面那兩個。
還是回到GDC這邊來，兩屆以前的頒獎典禮我也在現場，我第一次在現場看到那麼多設計師從全國各地趕到華美術館去領獎的時候當時覺得挺振奮的，但是看了那麼多作品，我只能得出一個作品，説實話很多我看不懂，有很多是海報，有些很文藝的，也不知道他説什麼的海報，也有少部分商業的作品，我想是不是GDC就是這樣了，他只面向一個少數圈裏頭的人自娛自樂的一個獲獎的平臺，可能得了GDC大獎有可能會覺得就跟中國得了這麼一個産品圈的紅點獎和IF獎一樣的榮譽吧。這是我作為設計一個媒體的從業者，當然我也是設計出身的，這是我對GDC的看法。
所以今天上午評這個獎的時候，金老師是我很尊重的大眾媒體往專業媒體走的前輩，我在微網志上尊稱他為“深圳設計創意媒體教父級的人物”，錢社長當然我更尊敬了，我13年前視覺中國剛成立的時候，第一個活動是錢社長支援我們做的，我們跟北京印刷學院。當時藝術中國還對我們那個小團隊做了一個很簡單的採訪，那本雜誌我一直留在我的書架上，應該是2000年12月份那期雜誌。
我是代表了一個草根創業的媒體從業人，13年做了一個視覺中國，之後2006年的時候被一個資本並購控股，2010年的時候成立了一個集團公司是視覺中國集團，後面還有幾個設計公司是屬於我們這個集團下面的一個資産。今年8月份的時候整個集團在深圳A股借殼上市，沒想到錢社長還是我們的領導，因為他在證券日報，證券日報剛好是所有上市公司必須得去進貢的一個媒體，我們也跟錢社長進貢了一些廣告。
針對我們今天上午提的那三個作品，我其實個人特別喜歡其中一件就是紅星酒的包裝，因為那個是平面跟産品結合得很好的一個作品，設計的趨勢來講，今年我們都知道政府今年限制三公消費，高端白酒像茅臺這樣的上市公司的業績都很厲害，那款酒恰恰代表了一個潮流，所有的白酒品牌、紅酒品牌都在往低端化、年輕化、潮流化發展，如果我當評審會主席的話我會評那個當金獎。
另外兩件其中一件也是符合資訊化時代的設計趨勢的，就是那件作品用了一些圖表，用ICEN（音）的方式做了一個中國很傳統的麻將，呈現了整個麻將前前後後的整個過程，有四五張圖。那個是代表了資訊時代一個新的設計模式。
另外還有一件作品我們當時討論得也比較多，有一個MINI SAD（音），給耐克做的，那件作品特別炫，所有參賽的交互類的作品裏面算是比較成熟的一件，所以我們幾個評委在這裡面還是有些糾結的。具體的結果我不知道能不能説。
【主持人：金敏華】結果晚上要宣佈，我先不説，他剛剛説的兩件反正有一件是沒有選上，有一件是選上了。我先聽聽三位講講你們心目中的傳媒獎是什麼樣的。
【杜峰松】今年因為我是GDC的整個活動小組的承擔之一，我就先説了。你們三個剛説的時候我很羨慕，你們看的東西我們都沒有看到，整個這個場對我來説還是陌生的，因為裏面入選的作品我幾乎都沒有機會進去，確實三個評委一説，我一直豎著耳朵聽一些揭秘的東西呢。
作為GDC來講，剛才包括雷老師、包括錢社長也提到了，其實這個圈子來講，GDC從歷史到今天他一直在堅守一種職業標準，就是設計我們從品質上包括一些國際評委的邀請上，一直堅守這麼一個國內的專業標準。但是我可以坦然地給在座的各位説，GDC一直有一個硬傷，硬傷就是發生在和傳媒的溝通，這是一個很大的硬傷，截止到這一屆。因為這些GDC所有的組成人員都是我們自己，昨天我們也參加了華僑城的創意節，你可以看到他很多的工作都在外包，都是請專業的各個方面。像策展人可以直接請，潤迅（音）的整個文化版整版就是他們，但是GDC沒有這個能力，除了自身的能力，包括也是其他的一些哪怕是錢上出的問題各方面來講，最根本的一點是GDC都是一些職業設計師在做這個活動，他們到了今天最早憑著自己的熱情，到了後來是拼著自己的精力，到了最後一刻是拼體力來幹。我覺得很可惜他們一直存在著一種硬傷，和媒體的溝通、和社會的對話是缺的。但是GDC的方向我覺得一直在堅持。
剛才直接拋出來一個問題，我們怎麼樣對待所謂的媒體評審。作為一個設計師只能談個人的意見，其實我覺得今天説是傳媒和設計師對話，其實我覺得在座的每一個嘉賓也都是一個對話方，其實是一個三方對話。
【主持人：金敏華】他們都是自媒體。
【杜峰松】他們都有微網志微信媒體，全是民間媒體，你們專業媒體還沒發一條，人家上百條出去了。其實都是一樣的，用我的眼光來看，我在涉及這個行當的時候也是有那麼一點年頭，我最大的感受是設計到了今天以後，因為設計師往往喜歡談論，尤其是圈裏面的人喜歡談論關於設計的樂趣，在這個事情我覺得很有樂趣，這個職業會帶來我很多的快樂。但是往往圈裏面的人回避談問題，因為設計他有一個根本的使命就是在解決問題，這個問題肯定不是存在於人的樂趣當中，甚至是你會磚頭走的可能，這一類人圈內是探討不夠的。
我簡單有一句形容的話，比如很多的設計作品會讓人産生驚嘆、驚艷，但是産生感動可能成為另外一個問題，這是很值得我們在座的設計師去作思考的。因為設計師太多從一種樂趣上，我舉一個現象，剛才金老師談到的關於深圳十大最好的讀書，我再説一個我的個人觀點，我就不太不能接受所謂世界上評中國最美圖書，我覺得評中國最美圖書拋開了一個最根本的問題，相當於我們評一道菜，我們評一個最佳的食色獎，這個菜有意義嘛，他的材質如何，他的味道如何。評這個書就是內容，我不相信書可以把內容和裝幀和設計來評，基本上就是外觀，就像我評菜的口味、觀感、營養價值、視材料選擇、衛生簡直沒有任何的評判。
太多的設計師做一本最美的書的時候，更多的精力投入到印刷、紙張、裝幀方式、工藝，甚至做了一些可能的實驗也是視覺實驗為主，但是書的根本閱讀、內容，怎麼樣便於人們能夠把這本書透讀下來，這一方面就不是最美圖書在標準裏面了。
設計師圈裏面更多的是探討的一種自己在這個項目和這一個過程中産生的樂趣和快感，沒有在這裡面過多地去投讓人去感動的東西，所以結果上的感動會有一些缺失。
前兩天我們協會搞了一個我統籌來做的活動，漢字二十四時，還有明天有一個GDC設計師的開放日，這都是我們在努力探討，把設計能夠讓大眾去做評審、做評判，讓大眾去觀摩你甚至是去透析你的一種做法。做漢字二十四時的時候包括小黑我們也佈置了一個作業，他説讓設計師寫一個500字以內的文字觀，然後你同樣的素材做一個能夠讓人進行閱讀的一個排版，另外再做一幅不考慮閱讀，只是用你視覺創作方式來産生的，他是一個500字的素材。
前一段時間GDC到了最後的階段，確實很忙，我一直把握一個態度，我對待這個作品絕對不是從設計的角度去理解，一定是他前面説的三個字，真的是一個“文字觀”，不管我對中國文字、漢字理解得透與不透，我把我的觀點拿出來，到了最後一刻我還是沒有放棄我這個態度，我不僅僅考慮設計，就是去考慮我怎麼呈現我的這種認識。後來在這個過程當中我發現了自己原來有過這麼一個小小的疑問，剛好被這個活動迫使讓我進一步作了思考。
比如漢字，我們都知道漢字古漢字是豎排，今天的漢字是橫排，我昨天聊這個話題的時候因為時間是有對話節目，但是有一個限時，時間很短。我覺得在解讀一個事情，這個事情跟咱們傳媒評審某種觀點的價值觀挺像的。漢字從豎排變為橫排，我不相信是漢字自然而然轉變過來的。他受到幾種影響，首先是受到西文的影響，因為西文是不便於豎排的。第是受書寫工具的影響，古人寫字的時候就是寬衣長袖提著毛筆寫字，而正常是我們自右到左自上到下的豎排，如果我們那樣寫字古人往左寫的時候墨跡會蹭到，為什麼古人要這麼做。古人並不是陶醉到我寫字的樂趣上，我也稍微琢磨了一下 ，他有兩點。第一古人把這種寫字形體和文字的傳遞是合二為一的。我們寫毛筆字要懸腕要坐正的，提筆寫字是要扶袖的。你寫字的那一刻首先這個人是敬字敬文的，他不是簡單地把字描寫，他的行為態度是敬字敬文的，第二他是有一定儀式的。
到一定社會價值來説，他傳遞給人文資訊，他的舉止態度把對待這個東西的態度出來了。當我們拿到閱讀的時候，咱們打坐、坐禪、行道都講究一個氣守丹田，因為現在文字是左右排，你的眼睛的距離短的話看橫排可以便利一目十行，因為眼睛的幅度不用很大，就是人今天的閱讀急速的大批的資訊，我們可以用最簡單、最快速的資訊閱讀它。但是古人的豎排會産生兩個眼睛聚焦定在中間，産生豎排形成聚焦以後，就是古人給你傳遞的一種價值，就像我們做設計給社會傳遞的什麼價值是一樣的。古人要求你逐字閱讀，不是一目十行的，因為你形成一個重線，這樣他在視讀當中可以視讀守中。
所以他們從一開始給你行為上面，雖然給書寫者産生了所謂有那麼一點不方便，産生了書寫者的行為。所以現在小孩寫字歪七八扭的，因為他不怕蹭到字，而古人有這樣的一個要求。
很簡單的道理，他們從書寫上並不考慮他們自己怎麼樣快、怎麼樣方便，他會産生文字給閱讀者的一種體驗和感受，這也是我剛剛一直在説的話，設計師在陶醉自己，這個圈子自娛自樂的同時，有沒有考慮給別人體驗什麼，尤其是我剛才説的設計師在探討自身樂趣的時候能不能更多地去探討問題怎麼辦。
還有一個很有趣的，我們看橫文字的時候你可以看到每個人都是搖頭的，當我們看豎文的時候是頷首的，這是有一種否定跟肯定的過程，這個很有趣。不是説我們回到古人什麼狀態來講，我一直説一個事，我們把很多東西在沒有自己消化到自己的胃裏的時候我們就去填更多的食品的時候，就真的要注意自身的健康了，要出於我們自身文化和中國設計師自己的職能。
|
