二、為什麼
那麼，為什麼有些展覽如此受追捧，而有些展覽的觀展人數卻寥寥無幾呢？正如前文所説，展覽內容的豐富多樣當然是最重要的，此外，從調查與採訪的情況來看，展覽的人氣與宣傳的力度有著明顯的對應關係，這不光來自於展覽方的主動宣傳，還有來自親友之間分享與交流。這其中，新媒體社交平臺諸如微網志、微信等，扮演了非常重要的角色。在採訪中發現，除了少數人是從電視、報刊、廣告牌等傳統媒體獲知展覽消息的以外，絕大多數的被採訪者都是從網站、微網志、微信中了解資訊的，並且，好友之間的互相分享有著傳播上的絕對優勢，比主動關注展館官方微網志、訂閱微信公共賬號獲得展訊的人數要多得多。青島的李小姐是這其中的典型代表，她告訴記者，“如果‘朋友圈’上有很多朋友都去看某一個展覽了，那麼如果有空又有伴的話，即便我不一定看得懂，我還是會考慮去看一下的。”上海莫奈展的策展人謝定偉在接受媒體採訪時也表示，“3年前畢加索展來滬時，還沒有微信，我們在電視和報紙上打了很多廣告來宣傳展覽，花費很大。此次莫奈展來滬，憑藉微信，還沒有展出，消息就已經得到廣泛傳播，引起了全城轟動。”同在上海的王小姐對這個説法表示了肯定，她説：“有時我對一些展覽很感興趣，可是看到的時候已經晚了。我覺得好多展覽都是快結束了才看到推介。相對於一些其他活動來説，美術展覽的宣傳還是不太到位。像這次莫奈的展覽，就人氣很高，可能像我這種連莫奈是誰都説不清楚的人，都會知道有這個展的存在，宣傳還是很給力的。”
還有一些人表示，部分展館展品常年不換，展覽佈置乏善可陳，“我去過幾次都沒啥變化，老看同樣的東西也沒意思吧。”此外，一些展館的姿態也並不親民，某家畫廊的媒體負責人對記者説，“美術館、博物館在某一個層面上，給人的印象跟某些政府機構是一樣的，換票、排隊，還有保安巡場，冷冰冰的，在裏面參觀感覺一點都不自由，不放鬆。”成都當代美術館副館長藍慶偉指出，“現在面臨的問題是，各個美術館大多站在美術館的角度上思考，很少去思考觀眾領不領情。美術館跟商場一樣，需要刺激購物、刺激喜歡、刺激興趣，這是現在的美術館所不關注的。”