從2021服貿會看中國冬奧服務貿易發展

邢厚媛 商務部中國服務外包研究中心主任

鄭偉 商務部中國服務外包研究中心副研究員

在2021年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱服貿會）舉辦期間，冬季體育服務格外令人矚目。其展示區域近2萬平方米，同時舉辦20余場論壇及配套活動，吸引20多個國家和地區共500多個品牌參展。國際化、數字化、智慧化的展示水準，聲、光、電、人一體的互動模式，營造出獨特的現場氛圍，令人感受到2022年北京冬奧會的腳步聲越來越近。可以説這屆服貿會體育服務專題展是北京冬奧會的預熱或暖場。

從2021年服貿會冬奧專區的展示內容和形式看，中國在冬奧體育服務方面採取了一系列創新舉措，並取得顯著成效。

第一，履行承諾長期舉辦冬季體育服務展會。自2015年7月中國贏得第24屆冬奧會舉辦權開始，中國履行申辦承諾，連續6年舉辦國際冬季體育展會，如國際冬季運動(北京)博覽會等。從2020年起，冬季體育服務被正式納入服貿會專題展，更大程度上實現與國際冬季運動資源對接，拉動中國冰雪産業發展。本屆服貿會體育服務專題展，再次聚集全球優質冰雪資源和産業精英，加大力度推廣冬季運動，深入探索冰雪産業發展新契機，為即將開幕的北京2022年冬奧會提供全方位助力。

第二，深化國際合作共用發展機遇。在2021年服貿會上，來自世界主要冰雪資源、産業和體育運動國家和地區的展商紛至遝來，線下展商的國際化率超過50%。作為主賓國，義大利攜20余家機構與企業以國家展團形式亮相，展示了冬季運動裝備、冰雪技術設備、冬季旅遊資源等豐富內容。奧地利、日本、捷克、芬蘭、德國、白俄羅斯等冬季體育運動重點國家，圍繞産業服務、運動設施、裝備製造、冰雪文化、冰雪旅遊等內容，全方位展示本國冬奧服務貿易形象和冰雪資源優勢。

第三，科技創新引領冬季體育服務。近年來，中國和世界其他國家的科技人員把現代資訊技術、數字技術、增強現實技術（AR）和虛擬現實技術（VR）運用到冰雪運動之中，使冬季體育服務實現綠色環保、智慧網聯，更加豐富多彩。本屆服貿會上，眾多海內外知名企業通過數字化方式，讓觀眾直擊世界冰雪産業的最前沿，感受到冰雪經濟的活力。例如，現場展出的大型冰雪賽事專用設備，現場打造的真實飄雪場景讓觀眾體驗“一秒穿越漫天大雪”；在48小時內搭建的國際標準冰面快速制冰系統，展露硬核技術實力。

值得關注的是，2021年服貿會將智慧財産權保護納入專項行動，啟動規範化的展會智慧財産權保護工作，涵蓋專利、商標、著作權、地理標誌、特殊標誌及商業秘密等，以維護國際國內參展商的合法權益，促進技術創新和智慧財産權貿易。

第四，吸引觀眾增強互動式體驗。本屆服貿會體育專題展特別設置了互動區域，以豐富的主題活動與創新的互動體驗，展示了體育賽事穿戴設備、滑雪VR、倣真冰場等冰雪體育産品，吸引在場觀眾踴躍參與。冰雪戶外裝備採購節，為廣大冰雪愛好者帶來新潮酷炫的産品體驗和極具吸引力的購物福利；冰雪戶外時尚秀則以潮流的設計，精彩的T臺演繹，讓觀眾一飽眼福；真冰秀場、親子互動、冰上體驗、VR滑雪等豐富的項目帶給大家獨特的互動趣味。這些活動對於激發大眾冬運熱情，普及冬運理唸有著重要意義。北京冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的目標，正在從倡議變成現實。

北京冬奧會將於2022年2月4日正式開幕。無論在餘下的5個月籌備期間，還是在北京冬奧會之後的一個更長時期內，中國冬季體育服務的發展前景將更為廣袤。

一是更大的市場規模。帶動3億人參與冰雪運動，是北京冬奧會的目標之一，促進冬季體育服務和相關産業發展則是一個長期目標。我們將會看到中國冰雪運動裝備、産品製造産業的快速興起，服務産業的快速發展，相關會展經濟的健康成長。這些都必將促進中國體育服務貿易規模的不斷擴大，進一步挖掘市場潛力。

二是更強的帶動作用。北京冬奧會帶動中國地區經濟發展的作用不可估量。北京延慶、石景山、密雲等周邊區縣和河北張家口市，正在形成以冰雪運動為核心的産業生態圈。

三是更高的發展品質。中國冬季體育服務貿易與時俱進，在科技創新特別是在以5G為代表的新一代資訊技術和數字技術融合帶動下，正在走上數字化、智慧化、綠色、安全的高品質發展軌道。

四是更深的合作交流。冬季體育是奧林匹克大家庭的重要組成部分，國際化程度很高。開放合作和國際文化交流，是成功舉辦北京冬奧會的需要，更是中國高品質發展體育服務貿易的必然選擇。(責任編輯：郭素萍)