輿情概述

2月25日11時28分，網友@國安低調哥 以“習大大來南鑼了”發佈總書記視察資訊，一時間，習近平霧霾天氣視察南鑼鼓巷成為熱門話題。截至26日18時，該微網志獲得轉發12214次，評論410條。在百度新聞中共同輸入“習近平”、“南鑼鼓巷”關鍵詞，僅25日12時至15時30分的3個半小時內，便可得到155條相關新聞。

許多意見領袖、網路大V、傳媒人士都進行了話題互動。各大微網志、網站、官方媒體紛紛第一時間發佈“習近平視察北京南鑼鼓巷”的相關消息。不少外媒競相關注此事。

截至2月26日18時，“習近平‘南鑼鼓巷”相關新聞報道已達1651篇，微網志16433條。新浪微網志“南鑼鼓巷”分別佔據時事熱搜榜、綜合熱搜榜第1和第7名。

2月25日以來“習近平 南鑼鼓巷”相關話題媒體關注度

“衚同裏看天”----輿論的集體期待

國內：媒體的政治細節描寫值得肯定

新浪網友“國安低調哥”微網志 “習大大來南鑼了”，在短短的24小時內，已經被轉發12200多次，獲得點讚數量500多次，評論400多條。其中，很多評論是來自官方媒體的微網志賬戶。如《環球時報》、《新京報》都留下簡短評論“同呼吸、共命運”。 《中國日報》、《新週刊》、《蘇州日報》、財新《新世紀》週刊、《江蘇商報》紛紛轉發，新華社25日晚通過“新華視點”微網志報道習近平視察南鑼鼓巷的相關情況。

同“總書記吃包子”報道相比，此番衚同考察，媒體少了“中國形象變化”、“傳遞平民本色”等高大上式的謳歌頌揚。“習近平霧霾天赴北京南鑼鼓巷視察”幾成報道通用標題，相關文章多以事實再現，群眾採訪、總書記語錄為主，鹹有評論。

“做飯燒什麼？”“取暖方便不方便？”“衚同裏幾個廁所？”正是在黨和國家領導人的身體力行帶動之下，我們的新聞工作者方才有意識地用老百姓喜聞樂見的形式，來傳播政治理念、表達施政思路、展現政治情懷、公開更多資訊。新華社、中國經濟網、《京華時報》、《東方早報》、《現代快報》，“你們最辛苦”、“今天來看看老街坊”、“是否需要合影”、“沒有去搞麻辣燙吧?”等充滿口語化的報道方式，彰顯著舉重若輕的輿論魅力。如此清新、活潑、親民、感性的政治細節呈現，拉近了幹群關係，更展現出新一屆領導人開放自信的政治魅力。這樣的方式，少了高高在上，多了親民隨和；少了神秘莫測，多了自信開放，空前拉近了領導人與民眾的距離，贏得了民眾的認同喝彩。《長江日報》“聊起知青經歷，習主席很高興”、《解放日報》“沒錯，是總書記衝我點頭微笑！”等文章就是其中的代表。

主流媒體如此，商業網站亦如此，搜狐網、新浪網、網易網、騰訊網、鳳凰網等門戶網站不但轉發了新浪微網志上的消息，更通過圖片的形式向公眾展示了此次總書記除到南鑼鼓巷以外，還在附近的雨兒衚同一處居民院內進行慰問。不僅從新浪微網志“孤獨一島2806933235”的視角曝出受訪群眾的心情，“這是我這輩子最幸運的跟國家主席握手真的太激動啦！”，新浪視頻還不失時機地播出“習近平的時間都去哪兒了”的視頻，以配合此次的報道。搜狐視頻，也適時推出了“南鑼鼓巷專題片”。鳳凰在關注事態的同時，把“今日北京東城空氣品質指數為407，屬嚴重污染”的圖片放在新聞中，也算是與新京報官微在轉發此事時稱“同呼吸，共命運！”的一種遙相呼應。

事實上，我們在為媒體轉變話語表述感到欣慰之時，應注意一個老生常談的問題---新聞敏感性。總書記衚同行，傳統媒體中的最早介入者《新京報》于13時13分才發佈消息，這與@國安低調哥 11時28分的發佈時間整整滯後了105分鐘。要知道，在資訊萬變的今天，105分鐘的差距足以改變和遺忘一段歷史。而，如何正真融入新媒體時代亟需反思。

“同呼吸共命運”成網民、專家集體評價

過去幾天，令人窒息的霧霾籠罩北京，許多網民對總書記像其他人一樣暴露在同樣有毒的空氣中甚至都未戴口罩表示讚許。有網友稱，詢問住戶居住情況以及改善住房條件的想法，並不是“非今天不可”的緊要事，兩天後霧霾即將“借助冷空氣退去”，天朗氣清再去又未嘗不可。但偏偏選擇今天出行，南鑼鼓巷所在的東城區空氣品質指數屬於嚴重污染，看來體察民情只是“表面”，真正的目的在於向公眾宣誓“同呼吸、共命運”，眾志成城對抗霧霾。

領導人的每一次視察都會在輿論場激起千層浪。那麼，“南鑼鼓巷”到底是什麼地方呢？@頭條新聞 的知識帖迅速給不知“南鑼鼓巷“為何地的網友普及。。@百度旅遊 為吃貨呈上了一整天飲食時間表：8點北口包子鋪吃包子炒肝；10點3A07逆愛杯子蛋糕……新浪時尚、新浪女性分別25日晚18時、19時推出”南鑼鼓巷一日遊攻略”’、“南鑼鼓巷美食攻略”。受其影響，一些商家迅速推出南鑼鼓巷習大大創意婚紗照、時尚藝術照春季特惠套餐。“感受主席腳步，記錄幸福瞬間”一度成為其推銷的廣告語。此外，部分網友對總書記在衚同裏吃什麼？霧霾天總書記不戴口罩是否安全？等問題比較感興趣。

總書記衚同行，讚譽的“大軍”中亦有專家學者的身影。導演羅錦鱗稱其是“老傳統的光榮回歸。” 中國當代文學研究會女性文學委員會會長譚湘認為，“霧霾來勢迅猛，習近平選擇此時出行顯然不是無意為之，展現了領導人親民愛民的領袖風範。” 財新網專欄作家劉勝軍表示，“習近平與北京‘霾民’同呼吸、共命運。”

即便是同一件事，專家們態度也各有不一，北京大學教授吳必虎：“國家主席無意之中當了一回北京市的旅遊形象大使。”作家鄭淵潔:“榴蓮在哪兒？在南鑼鼓巷。習總吃南鑼鼓巷的榴蓮了嗎？” 北京大學中文系教授孔慶東：“白天吃個包子排大隊，孔和尚晚上來，沒人，專場！一打聽人都哪兒去了？敢情都奔南鑼鼓巷啦！”。Soho中國董事長潘石屹：“我帶相機趕過去，來得及嗎”？如上，專家學者略顯俏皮，調侃的段子中，分明能感受得到國家領導人的親民風範逐漸深入人心，社會的正能量點滴積聚。

“習式風格”的多元化草根視角傳播

這一年多來，習近平與坐在坑上的貧農民話家常、在北京慶豐包子鋪吃包子、在霧霾天到北京南鑼鼓巷考察等，都有網友在微網志第一時間發佈一系列照片，傳統媒體立即跟進報導，進而引發民間社會討論熱潮。

艾利艾輿情研究機構則認為，“總書記衚同行”延續了此前“慶豐包子鋪”的傳播風格，均是從微網志網民爆料—媒體跟進報道，從草根的視角來展示新一屆領導人的親民形象。

武漢大學瀋陽輿情團隊分析稱，此次微網志傳播與之前習大大視察相關事件的最大區別體現在：資訊發佈從可控性的單一資訊源傳播，到這次的多點多信源傳播。習大大吃慶豐包子的事件經由@四海微傳播 單一輸送，後被媒體擴散，網友傳播。而此次習大大視察南鑼鼓巷的消息則主要由網友親歷之後發送微網志，實現多點多元化資訊傳播。

相比“慶豐包子”事件中的@四海微傳播 的傳播手法，@國安低調哥 的資訊發佈相對低調、樸實。“慶豐包子”火了之後，曾有人分析稱@四海微傳播 的身份非一般媒體或者網民。此次名為@孤獨一島2806933235 的普通網友發佈，同樣取得火爆效應，説明在特大事件中，資訊發佈渠道並不重要，重要的是習總親臨行為對官員的示範作用，真正將前段時間。網上熱傳“萌到”網友的主席親和漫畫形象，落實到民間，讓百姓感受到溫度和感情。

外媒：治霧霾，不能只打親民牌

總書記霧霾天考察衚同，外媒相繼發聲。路透社稱，中國國家主席習近平今天到一條流行的購物街附近的四合院走訪，並和路人聊天。在一個就連領導人的生日或者家庭背景通常都要保密的國家，政治領導人和公眾的這種非預先安排好的接觸並不多見。美國《華爾街日報》網站25日報道稱：人們普遍以為中國領導人不受食品安全和環境問題的影響。北京已連續第六天遭遇重度霧霾天氣，習近平則成功展現與北京市民休戚與共。

法新社認為，隨著中國大片地區連續第六天籠罩在濃重的霧霾中，已經不堪污染困擾的北京市民今天轉而用黑色幽默應對當前的處境。與此同時，習近平主席被人拍到在北京的一條街道上步行。這是中國官員打造親民形象的最新努力。新加坡《聯合早報》網站則援引供職于《紐約時報》的“于困困”觀點稱：“領導帶頭不戴口罩，用意志力擊退霧霾”。似與文化學者于丹之前的“精神防護霧霾”言論相應。

較西方媒體的自由直接，港澳臺媒體則顯得更為務實。香港《南華早報》援引《新京報》微網志稱“同呼吸，共命運”，肯定總書記體察民情。香港《信報》以南鑼鼓巷的執法變化暗示總書記視察為早有預兆的提前安排。文章引述一位居民指出，自上週五開始，南鑼鼓巷商鋪就開始接受突擊檢查，也拆了部分“不太好看”的招牌。該居民透露，近幾日城管增加，約50至100米就有巡邏執法，直到今天大家才恍然大悟。台灣中央社則一針見血的指出，想真正解決霧霾難題，也不能只打親民牌。這場戰恐怕還得打很久。

輿情點評：腳上沾有多少泥土，心中就沉澱多少真情

從“慶豐包子“到“羊肉泡饃”再到“南鑼鼓巷”，從《領導人是怎樣煉成的》動漫視頻到“習主席的時間都去哪兒了”系列漫畫。新一屆國家領導人的形象越發接地氣。微網志上，這些漫畫“萌倒”了眾多網友；網路上，網友們紛紛留言“習主席辛苦了”“習主席，我們愛你”。從公眾的自發點讚中，可以明顯感覺到國家領導人的親民風範越發深入人心，社會正能量越發向心匯聚。

“腳上沾有多少泥土，心中就沉澱多少真情”，人們常用這句話形容接地氣之必要。追尋習近平昨天走過的足跡，可清晰地感受到他對民生的關切。一路走來，問百姓冷暖，聽民眾心願，從古都歷史文化保護到衚同居民的安居夢想，從治理交通擁堵到嚴查“地溝油”上餐桌，習近平的關注重點，猶如一張視野開闊的民生畫卷，問答之間，正視民眾訴求，可知民生在總書記心中的分量。在這張畫卷中不難發現習近平的思考，更不難發現他的價值坐標，他的理想與追求。

總書記此番衚同考察，群眾反響熱烈，政府應當看到，高關注背後的民生期待。兩次南鑼鼓巷視察，兩次提及霧靄，這次的習總視察，或許將帶來霧靄治理的信號，輿論的背後是行政改善的期盼。希望有關部門，不斷提升為老百姓辦實事解難題的能力，切實的將事關國計民生的大事小事落到實處，依靠群眾服務群眾。

媒體也應當看到，“大眾麥克風時代“用新穎、活潑、輕鬆的傳播方式生動再現領導人的個人生活、興趣愛好和工作安排，就能讓政治題材變得感性幽默、讓政治傳播更加貼近民眾。

全社會應當看到，習近平主席出現在北京的南鑼鼓巷，走在群眾的中間，甚至到兩個四合院跟當地的居民進行交談，其實也傳達了一個非常重要的資訊，在改革發展面前，在任何艱難險阻面前，永遠和人民站在一起。

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編輯：張林