央視春晚已是世界上影響力最大的品牌節目

    “央視春晚”作為影響力巨大的文娛品牌節目，在中國，它是傳播率和收視率最高的電視節目。每年除夕之夜，CCTV-1、3、4、7、13、NEWS（英語新聞）、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語、高清頻道等都在晚20：00準時現場直播，中國網路電視臺（CNTV）也在網路直播，最近幾年，CCTV手機電視、CCTVip電視也在直播，全國不少地方電視臺也進行轉播。整臺晚會全長大約5小時，全國數億熱心觀眾守在電視機前，欣賞“央視春晚”，體驗闔家歡樂的團圓氣氛，共同恭賀新禧，一起喜迎新年。

    “央視春晚”創下了好幾個“世界之最”，例如，作為大型綜合性的文娛晚會，它的演出規模最大，演員參與人數最多，播出時間最長，海內外觀眾收視率最高等。眾多演員的參與、5個多小時的長時間節目表演、近三十年除夕之夜持之以恒的演出、數億觀眾的關心和欣賞、眾多國內外媒體的長時間關注等，使得“央視春晚”的品牌知名度越來越高，它成了當之無愧的中國文娛第一品牌。[詳細]

春晚的多個“世界之最”不是白來的

    “央視春晚”這一著名品牌節目之所以能引來數億觀眾在大年之夜的熱情觀望，是有其綜合性原因的。

    從電視文化産業的角度分析，是有其“核心競爭力”的。首先，“央視春晚”有近三十年的品牌積蓄，它是延續時間最長的綜合性文娛節目；其次，“央視春晚”在演出時間上巧妙地與中國傳統的節日文化合拍，在表演內容上儘量與傳統習俗文化呼應；再次，“央視春晚”因為有數億觀眾的期待，壓力之下，主創班子經常是苦心孤詣地策劃；還有，“央視春晚”會聚了眾多著名演員、歌星、各類藝術名家及出色的藝術新人；最後，“央視春晚”匯集了中華民族各種藝術形式的最高水準的作品，是最為精彩的中華藝術“大觀園”，魅力非凡。[詳細]

但近些年，吐槽春晚成了看春晚的新娛樂

    雖然每年央視春晚很早就進入籌備階段，並且借助央視的雄厚資源和寬廣平臺，吸引了眾多娛樂明星，且高科技的發展也對舞臺設計等硬體方面提供了雄厚的物質支援，這顯然非30年前央視春晚相對“寒酸”的情形可比。但，相對於央視春晚的進步，民眾娛樂需求提升的速度顯然更為快捷。從以往來看，雖然從年中人們就開始議論春晚且充滿期待，但在春晚之後還是會紛紛“吐槽”、諷刺甚至批判，而且從一定意義上講，“吐槽春晚”已經超越春晚節目本身成為另一個娛樂看點，這種“吐槽”甚至可以延續到下一屆春晚開始籌備。[詳細]

那麼，春晚可以“喜歡就看，不喜歡就跳過去”？

    數十載的陪伴與成長，春晚在國人心中的地位，已經超越其基本的娛樂屬性與節日功能，成為一種情感依託與文化記憶。正是這難以承受之重，才使得每年春晚都在眾口難調之中，接受公眾的評判。但這是否意味著春晚存在的意義只是一種“喜歡你就看兩眼，不喜歡你就跳過去的”可有可無呢？

    這樣的定位有失偏頗。春晚不能等同於普通的文娛節日，凝聚著全國人的情感與願望，若春晚自身定位於可有可無，那麼其就失去了存在的價值。假若把春晚比作與人相伴的朋友、親人或者戀人，若之間已然沒有了默契，沒有了相互喜歡，甚至沒有了共同的興趣與愛好，那麼伴隨在一起也註定是一種痛苦。“開門辦春晚”的目的，就是集思廣益讓更多人去喜歡，若辦是一種態度，儼然不管受眾的感受，失去了觀眾支援與喜歡的春晚，跟其他聯歡節目就沒有本質上的區別。[詳細]

其實，觀眾對央視蛇年春晚期待從未減弱

    無論怎樣，老百姓就是希望春晚常辦常新，除夕盛宴能給大家帶來笑聲。2013央視蛇年春晚有哪些亮點？哪個節目最給力？笑果如何？都是時下大家關注的焦點。央視蛇年春晚的腳步越來越近，對2013央視蛇年春晚有“六大期待”。

    一盼，將“節儉”進行到底。厲行節約，節儉辦春晚是今年央視蛇年春晚的新口號；二盼，將開門辦春晚進行到底。近幾年來，央視開門辦春晚的理念深得觀眾歡迎，從阿寶、李玉剛到西單女孩、旭日陽剛、朱之文等草根明星上春晚，開創了央視春晚30年來的“新紀元”。三盼，將“跨界”進行到底。這幾年春晚舞臺颳起了“混搭風”，各路明星搭配組合，唱出新鮮感，讓觀眾耳目一新。四盼，將接地氣進行到底。有容乃大，春晚需要突破常規接地氣。今年，央視的“拆門辦春晚”更顯親民作風。五盼，將快樂進行到底。作為最大的全民綜藝節目，全民聯歡性有望能在今年春晚中得到大大加強。六盼，將流行語進行到底。央視春晚引領每年流行語。這些流行語蘊藏在相聲、小品等作品中，將會成為人們今後搞笑的“口頭禪”和新的“歇後語”。[詳細]

三十而立的春晚，應“破”掉古板，滾動式發展

    “央視春晚”是積蓄了近30年成功電視晚會的著名品牌，也是中國文化娛樂活動的重要事件，它的意義十分重大，它的影響極其深遠。“央視春晚”作為一個電視晚會，創造了一個文化奇跡，塑造了一個成功的電視神話。央視春晚巧妙地整合了時間、場合、資源、規模、技術、演員等各方面的有利資源，創造了獨具優勢，自成風格，實力強大的核心競爭力，是文化産業成功的典型事例。

    “央視春晚”的品牌極具價值，這讓人聯想起美國迪士尼的聯動效應，央視春晚，作為中國電視文娛的第一品牌，能否也注意開拓其聯動的産品銷售途徑，利用其品牌進行滾動式發展，例如，除了出版央視春晚的DVD等外，能否出品更多聯動産品，如春晚精彩節目郵票，春晚著名演員蠟像館，春晚精彩節目動畫版，春晚名演員掛曆，遊樂園春晚著名節目模倣秀，等等。

    其目的是希望中國文化産業的著名品牌，能滾動發展，能讓更多觀眾有豐富的喜聞樂見的産品；希望“央視春晚”能利用品牌效應創造更多文化産品，使廣大民眾在年年春天來臨的時節裏，能感受更濃的春意，享受更多的喜樂。[詳細]