浙江線上1月14日訊（見習記者 高雅）農曆新年的腳步逐漸臨近，街頭巷尾新年氣氛愈加濃烈。今天上午，天貓年貨節在杭州湖濱in77舉辦了一場“新年味”遊園試吃會，眾多市民紛紛打卡，其中不乏很多置辦年貨的“95後”。從“逃避過年”逐步轉向“願意參與”甚至“主導年夜餐桌”，當“95後”成為年夜飯的“掌勺”，他們買的年貨會有哪些新變化？

　　“淘寶目前購買年貨的下單用戶中，‘95後’佔比已超過一半，他們正在成為家庭年貨的決策人。”淘寶天貓食品生鮮行業負責人張鵬介紹，“95後”堅持“該省省、該花花”，年貨消費呈現出“兩頭高”的現象，比如3塊錢9個的重慶奉節臍橙、6塊錢10個的土家小雞蛋都深受年輕人喜愛。同時，高單價的名酒、洋酒、地域酒也是天貓的搶手年貨。

　　“不是年豬殺不起，而是全牛、半羊、活蝦、鮮魚更有性價比。”1997年出生的市民張頓在年貨節現場掃貨，她説，過年家裏必須有幾道硬菜，“一些小零食可以買性價比高的，但在‘大貨’上還是要舍得花錢，因為平時預製菜吃的比較多，過年有機會烹飪，必須好好做幾道像樣的菜。”

　　《淘寶2024年味新趨勢》顯示，2023年12月以來，淘寶上魚、蝦、肉類的漲幅非常明顯，一款半隻羊的産品近一個月的銷量對比2022年同期漲了130%。

　　同時，隨著年輕人對“儀式感”的追求，品牌們也在不斷地進行口味、包裝的全面更新。盼盼行銷人員告訴記者，為了吸引年輕人的目光，今年特地推出了兩款禮盒。一款卷心吐司麵包包裝盒上寫著“除夕別卷了，趕緊回家吃年夜飯”，另一款的包裝盒上則寫著“盼圓滿盼美好”。“越來越多的年輕人在網上購買年貨，我們也追求更加符合年輕人的溝通方式。”

　　對於這樣的“花樣”，很多現場的“95後”消費者表示了肯定。“比如徐福記新年糖包裝罐蓋子上用24個條紋代表24節氣的概念就很好”，1998年出生的楊帆告訴記者，除了為概念買單，雲購買年貨也是一種體味年味的方式，很多年輕人平時工作比較忙，沒時間線下逛大集，“但看直播雲趕集也能體會到這種氛圍感，比如看到一隻醬鴨挂在螢幕裏，通過與主播和其他年輕朋友在評論區進行互動，哪怕不買，跟著一起逛逛也感覺快過年了。”

來源：潮新聞    | 撰稿：見習記者 高雅    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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