南太湖畔，夜晚降臨，一批批遊客沒有離開，而是入住附近民宿，繼續第二天的暢遊；大運河杭鋼公園舉行的風暴電音節，兩天共接待遊客3.1萬人次，電音節、音樂節等專題遊吸引著大批年輕人……

　　記者從省文化廣電和旅遊廳獲悉，2024年上半年，全省全域旅遊過夜遊人數達20256.9萬人次，同比增長11.1%；過夜旅遊收入達3492.7億元，同比增長11.1%。

　　遊客住下來、留下來，曾經的打卡遊、觀光遊變為深度遊、專題遊，為浙江文旅市場注入新活力。

　　瑞安開辦鄉村音樂會，吸引年輕遊客玩起來。黃曉秋 攝

　　旅遊“深一度”

　　白天帶著孩子在南太湖岸邊的水上樂園暢享清涼，晚上入住“月亮酒店”欣賞璀璨湖景，第二天去湖州影視城觀摩拍戲現場，拍幾張古典美照，再到古木藝術館、邱城遺址感受一番當地的歷史文化積澱……週末，蘇州遊客周以鳴帶著家人自駕遊湖州，一張聯票串起南太湖旅遊度假區多個景點，來了一場滿足全家老小的“深度遊”。

　　不久前，湖州南太湖新區發佈“南太湖十景”標誌性景點，沿著這條精心打造的旅遊路線遊覽，“過路客”變成了“過夜客”。

　　記者了解到，今年1至6月，南太湖新區全域旅遊過夜接待人次達153.89萬人次，較2023年同比增長33.57%，旅遊收入達60.05億元，同比增長9.58%。

　　從事旅遊行業10多年的南太湖旅遊發展有限公司副總經理楊敏傑介紹，過去旅遊市場産品相對單一，遊客大多是“到此一遊”式的簡單打卡，現在更多是文化體驗遊、深度攻略遊甚至高端定制旅行。

　　今年4月以來，南太湖文旅打造的沉浸式國風生態遊樂園——“長田樂遊苑”引爆朋友圈。國風市集、水上湖劇、非遺打鐵花等特色表演輪番上演，趙孟頫、陸羽等湖州歷史文化名人“穿越”而來，特色文化體驗豐富，開園當天吸引超3萬遊客。

　　夜幕下，草坪上，篝火熊熊。忽的，音樂響起，遊玩的年輕人隨之載歌載舞……7月14日晚，離瑞安市區40多公里的平陽坑鎮東岙溪畔熱鬧了起來。

　　“鄉村音樂節的節目很新潮，大家一起能聊喜歡的音樂，認識新的朋友，平時很少有這種體驗。”慕名而來的大學生遊客李宜恬説，鄉村音樂節不只有音樂，還能體驗到流淌的溪水、清澈的天空、質樸的村民以及獨特的民俗風情等。

　　平陽坑鎮副鎮長張鈺介紹，平陽坑鎮利用當地的草坪場地，以音樂節這一主題形式，串聯起營地露營、自助燒烤、篝火晚會、露天電影等多項活動。以音樂為載體，吸引研學團、大學生等不同群體，預計平陽坑鎮今年接待各類遊客和研學團超10萬人。

　　附近未見山·染民宿負責人馬虢告訴記者，這段時間，民宿客人比往年明顯增多，不是同行的遊客，也興奮地討論著音樂節的表演和話題。

　　除此之外，杭州草莓音樂節、楠溪江景區音樂節、慈溪城市森林音樂節等專題旅遊産品，也一年比一年火爆，吸引著遊客沉浸于旅遊目的地中。

　　旅遊，正在“深一度”。

　　需求“深一度”

　　“打卡遊”變“深度遊”，原因何在？

　　浙江旅遊職業學院教授王昆欣認為，這和遊客需求的改變有極大關聯。

　　首先是遊客對旅遊體驗升級的需求。下車打卡拍照、上車倒頭睡覺的觀光式旅遊體驗已經無法滿足個性化需求。不論是單獨出遊，還是組團出遊，人們越來越希望享受到極具地方特色、人文風情的旅遊體驗。

　　另一方面，近年來家庭出遊佔比龐大。家庭出遊付出了較大的時間、金錢、人力成本，因此在旅遊體驗上也會期待更多“收益”，必然不能像“特種兵”一樣看看就走。

　　此外，年輕人正漸漸成為旅遊業的“主力軍”，希望通過旅遊中的社交來滿足忙碌生活中的精神需求，這也推動了近年來專題旅遊的興起：和好友參加一場萬人齊嗨的音樂節，去鄉村看一場火爆的足球聯賽……各個領域的活動，吸引著有共同興趣愛好的年輕人聚集在風景優美的地方，共用同一時刻的情感，滿足自身的社交需求。

　　需求轉變，才會帶來新的旅遊方式和業態。

　　“我們想讓遊客不僅‘悅目’，而且‘賞心’。”湖州南太湖新區濱湖街道黨工委副書記、旅發局負責人梅遠婷告訴記者，南太湖文化多樣，趙孟頫、蘇東坡等文人墨客留下大量文化遺産。去年，南太湖新區深挖名人詩詞等人文遺跡，並委託專家團隊論證，僅針對長田漾區域就梳理近三十萬字文稿。

　　如弁山仍留存著項羽起兵江東時駐兵留下的飲馬池等遺跡；唐朝詩人李紳途經長田漾濕地留下著作《憫農》；蘇東坡于黃龍洞為百姓祈福，留下“東坡三嘆”，並於小梅山植梅……這些獨有的文化元素加諸景點，形成“南太湖十景”等新旅遊産品，讓遊客感受特色文化體驗。

　　“音樂能夠激發年輕人活力，音樂節是文旅産業破圈的重要引擎，音樂+旅遊逐漸成為新的出遊風向標。”瑞安市文廣旅體局副局長何方説，在鄉村音樂節之外，瑞安還將謀劃寨寮青空音樂周等活動，打造忠義街快閃舞臺秀，探索“微短劇+文旅”新賽道，打造沉浸式文旅體驗。

　　讓“深度遊”持續的關鍵是提高旅遊品質。“浙江的旅遊資源很多，只有繼續深挖各地文旅資源，打造具有浙江特色的旅遊品牌，為遊客源源不斷提供高品質的旅遊産品，才能真正讓遊客留下來、住下來。”王昆欣説。

　　近年來，我省把發展全域旅遊作為文旅行業突圍的主力軍。省文化廣電和旅遊廳資源開發處相關負責人告訴記者，全省上下正加快景區轉型提質、度假區提檔升級、鄉村旅遊提質增效，持續推進“微改造、精提升”，做精地域品牌，凸顯浙江特色，不斷擴大文旅吸引力。

　　接下來，全省將加快新型供給。全面推進全國紅色旅遊經典景區和紅色教育基地提升，挖掘提煉一批新時代紅色故事，提升優秀紅色旅遊講解員隊伍，提高紅色旅遊發展品質；加快推動房車自駕車營地、冰雪度假、山地度假等新業態發展，形成旅遊消費的新增長極。

來源： 潮新聞    | 撰稿：記者 李嬌儼 孟琳 應忠彭 湖州 王潔涵 瑞安 夏盈瑜    | 責編：樓茗涵    審核：張淵

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