小體量、快節奏、高密度、多反轉……迎合了當下快節奏生活方式的微短劇儼然成了網路視聽領域的“流量高地”。

　　根據《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年，中國微短劇的市場規模已經達到373.9億元，同比增長267.65%。據預測，到2027年，中國微短劇的市場規模或將突破1000億元大關。

　　短平快的微短劇為城市競逐辟出了一條新賽道：傳統影視基地橫店、象山遍佈短劇劇組；過去資訊流廣告公司的聚集地西安和鄭州成為新興的短劇製作中心；網際網路企業密集、電商發達的杭州、廣州出現了一批短劇平臺公司。

　　在紹興，有著“謝晉故里”光環加持的上虞，高歌入局“微短劇狂潮”。它的優勢在哪？如何在競爭中佔據一席？

　　性價比之選：大城資源小城成本

　　徐俊明是一名製片人，他常説，上虞是他事業上的“福地”。

　　“傳統影視行業製作和回報週期都很長，大眾的觀影習慣也在改變。”在北京做了十多年傳統影視劇的徐俊明想要試試微短劇的賽道，正在這時，他接到了上虞e遊小鎮的邀請。

　　發展影視行業，上虞確實有著先天優勢。

　　上虞位於以上海、浙江東陽橫店為核心的影視産業“江南核心區”的中心位置，且與杭州、寧波形成了1小時交通圈，一天之內可往返上海、東陽、寧波等影視資源豐富的地區。

　　“有大城資源小城成本，把公司設在上虞，性價比很高。”徐俊明説，“從上虞到橫店、象山一小時車程，等於擁有了全球最大的攝影基地，招演員也很方便。上虞到杭州也是1小時車程，杭州坐擁中國（浙江）影視産業國際合作區、中國（之江）視聽創新創業基地等國家級平臺，上虞可以借力完成商務洽談、宣發等影視作品生産等。”

　　來到上虞後，徐俊明的團隊打造出了《暮色心跡》《掌中獨寵》等人氣微短劇。

　　專業的團隊，加上得天獨厚的景觀條件以及政策的推動，在上虞獨立拍攝大製作或許還稍顯跼踀，但對於微短劇的製作來説，條件可謂十分完備。

　　作為最早入駐e遊小鎮的影視人，徐俊明是看著上虞微短劇行業的逐漸壯大。今年上半年，僅在e遊小鎮開機的微短劇就有22部。目前入駐小鎮的影視公司已達28家。

　　差異化佈局：以現代題材網路劇為主體

　　搶灘微短劇賽道，各地都有自己的優勢。

　　橫店影視城和象山影視城以明清題材製作為重點，除地理空間規模外，還有成熟的産業業態來實現“上游影視製作”+“下游影視旅遊”的全産業鏈佈局。

　　得益於文創産業長久以來積澱的底蘊和實力，杭州在微短劇産業上一路“狂飆”。臨平區成立了全省首家區直屬“影視協拍中心”，全國首個微短劇拍攝基地——“臨影廠”也已正式投用。

　　不與橫店、象山比基礎，不與杭州比手筆，除了高性價比，上虞選擇在現代題材網路劇領域細耕。

　　“e遊小鎮是上虞發展‘文漫影遊’産業的主場，集聚了一批影視全産業鏈公司，基本形成了動漫、遊戲、視聽閱讀為核心的數字文化創意産業集群和軟體開發、大數據、物聯網等資訊技術産業。”e遊小鎮管委會黨工委書記、主任阮建東説，基於這樣的産業基礎，上虞微短劇産業就有了以現代題材網路劇、網路電影為切入點，以動畫電影、動畫劇為特色的先天基因。

　　今年3月，浙江鴻午影視基地在e遊小鎮開業。開業第一個月，基地便接待了10多個微短劇劇組。

　　“來上虞前，我在橫店做影視服務公司，主要承接場地租賃、服化道器械租賃以及劇組工作人員的衣食住行等服務工作。隨著微短劇的崛起，劇組對現代題材的拍攝場景需求更大了，於是，我就來上虞投資了這個影視基地。”鴻午影視基地負責人李鵬午介紹，目前公司一期已投運的現代影視劇拍攝場地有5000多平方米，主要包含居家辦公、醫院、公司、樣板間等四大場景，涉及20多個行業。

　　“把公司搬來上虞的體驗感太好了！”李鵬午細數起一條條“福利”，“除了招商引資政策好，劇組在上虞拍攝能享受的便利也很多，比如外景拍攝，當地的消防、醫療、交警等部門都會提供便利和幫助，與各部門的協調很順暢，這點很重要。同時，這裡交通便利，能進大劇組、大車，也是一些中心城市無法做到的。另外，劇組來了，住宿可以安排在小鎮內的青春公寓，步行五六分鐘就能到片場。”

　　發展有“後勁”：全域美景為創新突破注入活力

　　6月1日，中國網路視聽節目服務協會出臺的微短劇管理新規定正式實施生效。按新規要求，將對微短劇實行“分類分層審核”。這意味著微短劇行業迎來了更加規範化、精品化的“下半場”。與“投流決定爆款”的過去相比，未來的爆款打造更加考驗內容製作的功力。

　　中國傳媒大學網路視頻研究中心研究部主任周逵認為，“微短劇+文旅”模式不僅為地方文旅拓寬了增長空間，也為微短劇産業的未來開創了一個展現其創意和技術實力的平臺。

　　這與上虞“影視+全域”的發展路子十分契合。

　　上虞地文景觀豐富、人文歷史厚重、城市發展大氣，有山水林田湖風光、多種地域文化場景和現代都市風貌，可以支撐網劇、網大拍攝多元化場景需求。

　　曾擔任陜西衛視《絲路上有你》、遼寧衛視《衝上雲霄》等多檔省級衛視大型戶外綜藝節目總導演、總編劇的史喜陽就是被上虞美好的山水吸引來的。史喜陽從大城市來到上虞成為了一名文旅運營師。日前，他的公司製作的田園治愈劇《等風也等你》在上虞嶺南鄉東澄村殺青。

　　今年4月開機後，《等風也等你》劇組在嶺南鄉的覆卮山景區開展了為期一個月的拍攝工作。大自然的鬼斧神工在這裡孕育出氣勢磅薄的萬年石浪、俯臥山間的千年梯田，依山而建的百年古村，也為劇中“半山伴山”民宿增添了一抹治愈色彩。

　　目前，上虞區內各大拍攝場景已彙編成冊，多部影視劇全程在上虞完成拍攝。阮建東表示，上虞力爭通過三年努力，構建成“影視+全域”、影旅融合的産業發展體系，創建成為“國家廣播電視和網路視聽産業基地（園區）”，打造浙江影視産業集群的重要一極。 

來源： 杭州日報    | 撰稿：徐瀟青 邱丹晨 通訊員 諸曉煒 劉岑超    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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