看到這個標題，你是不是習慣性地看了一眼自己的腳脖子？

　　純色、條紋、格紋、卡通、碎花、國風……還是，紅色？

　　襪子，曾經只是被用來隔開腳與鞋，主打吸汗防臭或保暖功能。而如今，這雙不起眼的小襪子，在加入了科技感、設計感以後，已經從一種消耗品，逐漸發展成為了時尚貨。

　　承包了大多數中國人腳丫子的諸暨，是全球最大的襪業生産基地，年産襪子超250億雙，襪業産值規模超700億元，分別約佔全國70%和全球三分之一。

　　諸暨大唐，擁有全球最繁榮的襪業市場——中國大唐襪業城。在年味還沒散去的正月十一，它開門迎客，開啟新一年的襪業發展浪潮。

　　那麼，當下新品襪子長啥樣？客商來自哪？襪子銷往何方？穿著網上買的大唐襪，記者一腳踏進了大唐襪業城，尋找答案。

　　簡單款更搭國內的春夏

　　開市第一天，大唐襪業城內的店舖開張率已近九成。淺色系、小條紋、細網格……一排排挂在店舖內的各色春季襪迎接著春天的到來。

　　臨近中午，批發商們正把挑好的心儀襪子打包，一打打各色春襪被裝進巨大的紅色塑膠袋，紅紅火火；商家拿著開好的單據核對數量；還有些遠道而來的客戶正在挑選看貨。

　　“老闆娘，這種襪子給我來500雙！”在一家店舖內，在蘇州開服飾店的小王，用手仔細地摸著一雙雙襪子，通過手感來體會舒適度。

　　這是當天店家陳方的第一單線下單。她匆匆放下手中的午飯，在銷售表中記下襪子編號和數量。

　　店舖內展示的所有襪子都是由陳方自家的襪廠生産，並且擁有原創品牌。她還推薦了幾款素色的春夏新品襪子，小王都爽快下單，最終共訂購了3000雙襪子。

　　大唐襪業城屬於一級批發市場，實體店正在熱銷的産品，在這裡處於收尾階段，有些甚至已經停止供貨。所以，在襪業城，能夠看到今年的流行趨勢。“比如，今年春夏流行素色襪，基礎款、簡潔款，較為符合國內大眾的審美。”陳方介紹。

　　此外，記者還遇到了一些電商和直播間主播過來選品。根據很多商家的經驗，線下實體店和線上電商最大的區別是，線下店會進購下一季的襪子打提前量，而線上商家收的一般是當季的産品。“因為消費者線上上更傾向於購買當下所需。”商家吳芳説。

　　花襪子更適宜挂上展會

　　除了大量符合國內審美的簡約春夏款襪子，偶爾也能在幾家店舖看到色彩斑斕的“花襪子”。究其原因，一家以外貿為主的店舖經營者告訴記者，“花襪子”更適合出口。

　　在歐美國家，“花襪子"被賦予更多的含義。美國華爾街有“星期五襪子”的社會運動，這一天，金融男們可能依舊西裝革履，但會穿上鮮艷的潮襪去上班代表著一週工作結束，即將迎接美好週末。在矽谷，以“花襪子”為代表的潮襪是技術男之間的一種“社交符號”。

　　大唐襪業城是以産業為依託形成的“前店後廠”專業市場。對於企業來説，市場更吸引怎樣的客商便會展出怎樣的産品。因此，在工廠的展示廳或者面向全球的襪業博覽會上，“花襪子”會被特別展出，從而獲得國外客商的青睞，收穫更多出口訂單。

　　根據統計，2023年，大唐街道襪業企業自營出口116.5億元，同比增長8.5%。去年，大唐襪業企業組團赴歐美參加“拉斯展”等境外經貿交流活動，抱團參加“上海襪交會”等境內各類特色展會，收穫意向訂單超20億元。

　　今年，大唐街道將充分發揮外貿支撐作用，鼓勵企業抱團走出去、參展會、搶訂單，不斷激活企業動能、釋放市場潛力。

　　智力襪更適應“K型”市場

　　有人説，沒有比襪子更卷價格的行業了。單價不足1塊2塊的襪子，比比皆是。低端襪子廠家，用最野蠻的方式佔據了市場一半的份額。

　　因此，材質技術和設計上的更新替代成為了襪子行業的必經之路；越來越多消費者對於襪子的要求不僅僅是以舒適為主，還要具有一定科技感和設計感，體現在原料、生産機械、功能、織造方式等多個圍度。

　　新銳品牌“棉竹屋”以使用竹纖維作為原料的基礎款棉襪切入市場，僅基礎款棉襪，實現年銷量近4億元，連續3年天貓平臺品類第一。2023年，棉竹屋實現年銷量3.8億元，做到襪子類目行業TOP1。業內人士指出，該品牌定位高端襪子，在這個層級的産品擁有更高的溢價權。從銷售數據來看，消費者並沒有因為其定價高而望而卻步。

　　不論是高端品牌的成功，還是低端襪子的佔據份額，恰恰體現出兩極分化的“K型”市場。分析人士認為，國內消費正呈現“K型”態勢，即消費者更願意購買低價或高價商品，但對於中端商品興趣不高。

　　那麼，諸暨襪企將如何在“K型”分化市場中立足？靠的是“智力”提供的高附加值。

　　2023年，大唐街道全年實現規上工業總産值138.1億元，其中新産品産值54.1億元、高新技術産值61.2億元、戰略性新興産值40.1億元、增加值增速13.5%。此外，大唐街道全面加快襪業“智改數轉”，全年新創建數字車間83個，“襪業産業大腦”不斷提升，應用場景落地見效。

　　不難看出，具有設計性和科技性的産品佔比正在不斷增加。諸暨的這雙“智力襪”正在走向“K型”曲線的頂端。

來源： 潮新聞    | 撰稿：幹婧 共用聯盟·諸暨 周旦 通訊員 孟幸宇    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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