11月12日，市民小許在嘉興合樂城一家奶茶店裏買到了一杯特殊的奶茶——由嘉興市非遺保護中心與該奶茶品牌合作的首款聯名奶茶“禾茶·白菊”菊韻輕乳茶。

　　上午11時，這款非遺奶茶正式上市發售。因為是第一批顧客，小許還幸運地拿到了由市非遺保護中心贈送的首發伴手禮——藍印花布製成的一份非遺杯墊和特製的聯名款非遺口罩。

　　“杯身上用漫畫畫了藍印花布的製作過程，店員説茶底用的杭白菊，都是我們嘉興的，太特別了。”小許與朋友都十分驚喜。“第一次喝到‘非遺奶茶’，在嘉興，甚至在全省，我們都可以説得上是喝到了‘頭口茶’。”

　　“主打賣點就杭白菊、藍印花布印染技藝這兩項嘉興知名的非遺項目。”嘉興市非遺保護中心主任王曉初介紹道，談起與本地奶茶品牌合作推出聯名款奶茶的初衷，她也直言不諱，“就像我們的宣傳slogan所表達的：‘讓非遺年輕起來’。 我們希望古老的非遺有更多‘破圈’的方式，能吸引更多年輕人了解非遺、愛上非遺。”

　　近年來，為了“讓非遺年輕起來”，市非遺保護中心做了不少努力。今年8月，他們將非遺與音樂節進行“嫁接”，舉辦了首屆“非遺的夏天”子城音樂節，在嘉興最有代表性的古建築子城，用最傳統的民族器樂奏出最時尚的音樂。傳統與現代的“碰撞”，讓年輕人們都嗨爆了，當天演出的線上圖片直播與視頻直播達到186萬多點擊量，也迅速帶火了一批傳統演員和非遺文創産品。

　　從2021年起，中心每兩年都將舉辦一屆嘉興非遺跨界展示秀，意在展示文化遺産與現代藝術的碰撞，打造具有嘉興印記的文化標識，讓文化遺産真正“飛入尋常百姓家”。今年在文生修道院舉行的第二屆嘉興非遺跨界展示秀，展示了110余件（套）由本地蠶桑絲織技藝精心製作的非遺元素服裝，同時也將曾被譽為“天下第一綢”的桐鄉濮綢再次帶進人們的視野中。“這場展示秀的直播有574萬點擊量，稱得上嘉興的‘頂流’了。”王曉初回憶説。

　　此外，借助嘉興方興未艾的直播産業助力，中心開設了兩期“非遺練習生”訓練營，共兩期活動共吸引全國1000多名大學生參與。結營時，15名練習生脫穎而出，“C位出道”登上非遺直播帶貨舞臺。他們的首次直播被新華網等10余家國家級新媒體平臺同步轉播，網路曝光量超過千萬。

　　“今天上市的首款非遺聯名奶茶，是中心所做的又一次跨界融合創新嘗試，讓傳統非遺迸發嶄新活力。”王曉初表示，“年輕人喜歡追求新鮮事物，我們希望將傳統的茶文化與年輕人接受度更高的新中式茶飲習慣結合，以‘文化茶飲’的方式，讓年輕人了解茶文化的同時，也更容易接受非遺 。”

來源：讀嘉    | 撰稿：作者：伍月    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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