1月21日，浙江省嘉興市“平湖山海幾千重”啟帷，它因為成為長三角地區首座不夜城而備受關注。

　　大眾關心的是這座不夜城會給消費者帶來哪些不一樣的體驗，社會關注的是它能否散發持久的魅力並在發展過程中納入更多的文旅元素以求達到完善。

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　　這座不夜城位於嘉興平湖市新埭鎮。其地理位置優越，緊鄰人口稠密的上海，有著理論上的潛在消費者和消費能力。

　　“平湖山海幾千重”一經亮相，就被喻為一顆明珠，散發出奇幻又神秘的光彩：夜幕降臨，光影閃爍，煙火絢爛，山海奇幻。

　　整個不夜城如一個神話劇場，東海的白龍馬，還有《山海經》《西遊記》裏我們耳熟能詳的各方神獸陸續登場，嘉興、平湖的地方元素也在其中巧妙著色，讓它獨具地域特色。生動的布景、精彩的演繹，人們都有機會成為山海神話中的主角。來自全國各地的美食，也成為一個亮筆之作。

　　作為各地文旅思路中的常規項目，不夜城到底該如何打造，並在發展過程中得到完善，最終區別於其他不夜城而持久風靡于文化氛圍濃郁的長江三角洲？

　　02

　　“不夜城”不是新生事物，而且隨著時代前進，每個年代都有不盡相同的定義和解讀。

　　不夜城，出自《齊地記》：“古有日夜出，見於東萊，故萊子立此城，以不夜為名。”如今的不夜城，指的是夜景、夜生活、夜市、夜文化發達的城市。

　　表面意思基本明確，而每一座不夜城都會賦予各自的內涵，以求避免雷同、做出特色，吸引興趣不同、文化素養不一的遊客。

　　這個名字為“平湖山海幾千重”的不夜城，顯然想要打造出自身的獨特優勢。

　　文化盛宴是所有不夜城不可或缺的重要元素。

　　看“平湖山海幾千重”整個街區，仿佛一幅巨大的畫卷。除了神話角色悉數登場，平湖元素也在街區中隨處可見。

　　西瓜燈節是平湖專屬文化慶典，也是一個向全國、全世界展示平湖經濟文化的平臺。

　　而話説豐年的演繹舞臺，可以感受歷史的對話。它“話説”的是當年乾隆皇帝下江南路過平湖，見到一大片油菜花，情不自禁脫口而出：“妙哉，金平湖！”也因此，平湖“金平湖”的美譽具備了悠久的出處。

　　還有平湖杜經布製作技藝、不倒翁廣場上的平湖鈸子書、展示平湖非遺文化琵琶演奏技藝的正反琵琶，都為山海圖景添加了平湖色彩；而“回”字形架構的街區，外圈是全國各地的特色美食，內圈是趣味遊樂場，基礎的“吃喝玩樂”同樣不缺。

　　這就構建起一座不夜城的基本框架。

　　03

　　不夜城重在“不夜”，吸引人們在忙碌的一白天后，尋求夜間的放鬆和休閒。

　　不夜城之所以成為近年來的文旅熱點，其實質是城市文化、互動式演出、燈光場景以及商業美食等元素在街區範圍內的集合。旨在為遊客們提供沉浸式文旅體驗，一站式滿足遊客們文化、娛樂、美食等多種需求。

　　出發點大同小異，落腳點各有邏輯。但是總體而言，吃吃喝喝易弄，文化元素難賦。人們日益追求的，是具有明顯地域特色的文化元素，這也是“文”與“旅”難捨難分、彼此賦能的基礎邏輯。

　　由夜市嬗變而成的不夜城，無論東西南北，正在各地崛起一處處“城市新地標”和“網紅打卡點”。

　　比如，西安大唐不夜城以盛唐文化為根基。延展出了諸多生動、具象、易觸動遊客的演藝、文創、美食。而倣照唐代坊市佈局特點的整體架構，貫穿街道的倣唐建築、雕塑，能將大唐不夜城的魅力放大，助推其成為西安文旅的“頂流”。

　　而開封的不夜城則宋韻頗濃：曲藝之外，賣卦、紙畫、令曲、講史等各類娛樂項目應有盡有。

　　其他地方的不夜城也遵循同一個宏觀邏輯：尋找自身文化的“穿心”元素，築起不夜城的牢固根基。

　　平湖自然不會例外。例外的只能是自身文化的獨特性。作為長三角首座不夜城，從其名字“平湖山海幾千重”，即可品味到文化的味道。

　　更重要的是，利用好已有的文化元素和厚重的歷史文脈，讓不夜城始終有一根文化線索串聯，持久地吸引著追尋不一樣文化體驗的遊客。

　　如此下去，就有望打造出一座別具匠心的“不夜城”。

來源：中國網    | 撰稿：鐘嘉平    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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