夏日的錢塘江南岸，當斜陽沉入蕭山老城區的京杭大運河支流時，數百米長的浙農·東巢藝術公園主幹道換裝成為時尚活力的“落日夜市”，文化味、煙火氣、潮流范暫態集合，璀璨的夜色、咖啡的香氣、多元的潮玩烘托出別樣的消費體驗；城市西片，文三數字生活街區的《奔跑吧》同款線路，尋跡之山海經光影藝術展、魔法星球、手遊IP劇情沉浸式體驗等一系列新潮奇妙玩法，打破了“次元壁”，解鎖年輕人多元的消費觀。

　　近年來，杭州夜經濟蓬勃興起，夜間文化和旅遊消費集聚區別具一格，夜景、夜宴、夜購、夜娛、夜演，文商旅深度融合，體驗方式更具層次感，不斷“刷新”的杭州文旅“夜態”，成為杭州繁華夜景的重要組成部分。

　　01 一年“造節”100余場，撬動夜間消費潛能

　　入伏後，站在浙農·東巢藝術公園的落日大道上欣賞落日余暉，是社交平臺上的熱門標簽。

　　傍晚，是東巢夜的開始。以落日大道為起點，攝影基地、體育館、餐飲店、咖啡館、買手店、藝術畫廊、“落日夜市”匯聚了陸續從城市各處趕來的年輕人，有納涼的周邊居民，有“趕集”的外地遊客，有時尚的網紅博主……19:30，東巢迎來了當日客流量的峰值。

　　運營總監胡超透露，近一週的工作日，園區日均接待遊客超過6000人次，到了週末，各類活動登場，日均遊客接待量接近2萬人次，根據用戶的畫像，18-35歲的遊客佔80%，其中女性遊客佔大部分，大型活動期間，有20%的遊客是從外地趕來的。

　　在杭州，由倉庫改建成藝術、創意公園的案例並不少見，相比之下，東巢有著屬於自己的“遊戲規則”：輸出更多藝術活動，使之變成遊客觸達性更強、內容體驗更加靈動多變的街區。

　　2.0版的“落日夜市”，是東巢對夜間文化和旅遊消費集聚區在業態多元化、産品多樣性、創造消費活力等方面進行的探索。2.0版營造了輕商業、重交互的體驗，海藤商店、玩個浪漫吧、獨角樂園等個性化攤位，縈繞著活力的氛圍，突出商戶與遊客的互動、産品的展示、潮流元素的孵化。

　　胡超説，東巢擁有一個由00後組成的創意團隊， 大家一年至少要“設計”大大小小的活動100余場，晚上，從來不缺重頭戲。

　　今年，東巢先後舉辦“一起撒野吧”寵物文化節、迷笛東海音樂節、chao音計劃·歌手大賽、潮青年當代藝術展，數萬人從城市各地奔赴而來，用場場爆滿的人氣進行熱烈回應。

　　7月以來，東巢又舉辦了20多場不同主題的品牌活動，最大規模的咖啡節期間，吸引了全國40多家咖啡品牌參展，同步舉行的還有電競比賽、拉花比賽、音樂會等。作為“杭州奇妙夜”期間的十個主要“全城歡唱點”之一，7月12日晚的“落日夜市”變成了音樂的海洋。眼下，東巢的創意團隊正在籌備一場大規模的“塗鴉藝術節”，活動計劃于8月舉辦。

　　02 虛擬與現實交織的玩法，讓夜遊“破圈”

　　夜生活之美，折射城市之美。

　　差異化的體驗場景，讓人們對夜生活有了更多期待與想像，也讓夜間文化和旅遊消費集聚區有了留客理由。

　　從天目裏的民樂、快閃、市集，到《宋城千古情》、浙音音樂會、錢塘觀禮等演藝活動，在西湖區“西湖夜未央”文旅夜經濟品牌項目中，文三數字生活街區可謂不走尋常路。

　　賽博朋克、科技未來、潮流二次元、“玩美的一天”手遊IP……依託“網紅前店+數智後廠”的模式，文三街借助虛擬與現實交織的沉浸式玩法，向年輕遊客呈現一場截然不同的“破圈”夜遊體驗。

　　文三數字生活街區0101PARK，匯集了影視、動漫、遊戲多重IP，進駐了包括潮玩手辦、角色扮演、線下游戲體驗、密室劇本殺、主題餐飲等業態。前不久，知名“跑男團”在競速集卡線路中，為文三街挖掘出一條獨特的數字旅遊打卡專線：在“玩美的一天”沉浸式生活街區感受現實與虛擬世界的全新場景互動；在尋跡之山海經光影藝術展，感受劇場式光影交互體驗；在“魔法星球”，親密接觸科技、遊戲、運動、新媒體藝術相結合的新型遊戲項目；在SOLO潮玩地，找到潮玩“藏寶閣”；在夢幻西遊·沉浸樂園，走進一比一還原的遊戲主題場景；在理想國LiveHouse，聽專業歌手獻唱；在氣味王國，走進擁有上百種氣味的“氣味庫”。

　　近期開啟的米哈遊“未定事件簿”打卡活動，又吸引了一大批年輕群體來到街區打卡漫遊。顯然，街區正成為青年文化的潮流聚集地。

　　今夏針對不同年齡的客群，文三街的鎮“街”之寶——夢幻西遊·沉浸樂園推出了夢幻曲藝、夢幻乘騎、夢幻風雅、夢幻天命等産品，讓遊客在演藝互動、數字遊戲、邏輯推理等環節中，體驗現代科技的奇妙。

　　“沉浸樂園融合聲光感應、XRX、AIGC等多項前沿科技，我們想讓玩耍變得有意義，讓傳承變得更有意思。”店長季傑表示，樂園的遊客主要為“Z世代”，玩家可以根據NPC（非玩家角色）指引，自行探索《夢幻西遊》的世界，親子專場一次最多接待了150個家庭。

　　對比市場上其他夜間文旅産品，文三街的沉浸式體驗主打氛圍感與想像力；商家在打造二次元文旅産品的同時，也在積極“破圈”，以面向更多消費者。

　　03 豐富的“夜態”，拉動夜經濟“消費馬車”

　　炎炎夏日，“國潮+夜遊”“二次元+夜遊”“體育+夜遊”“演藝+夜遊”等一系列文商旅深度融合模式、場景，助燃夜間消費市場，讓夜生活變得更有品質。

　　近期杭州市文化廣電旅遊局發佈了十項“暑期旅行計劃”，其中 “小手拉大手，‘夜秀’免費看”活動，杭州圖書館等7個圖書館開放時間延長至晚上9點，以及“潮生活夜課堂” “知音杭州·杭州奇妙夜”等四項活動聚焦杭州夜生活，為夜經濟“消費馬車”增添拉力。

　　依託杭州豐富的“夜態”，瞄準情緒價值，杭州正通過創新的夜間文旅消費場景，營造有氛圍感的夜生活，帶領市民遊客在動人的旋律、沉浸式的體驗中，感受夏日的無限魅力。

　　根據《杭州市人民政府關於加快促進旅遊業高品質發展的實施意見》，杭州要高品質打造産品供給體系，重點打造“國際范”龍頭旅遊産品、 “時尚潮”城市休閒産品、“杭州韻”文化旅遊産品、“江南味”鄉村旅遊産品、“未來感”數字旅遊産品、“+旅遊”多元融合産品等。同時，杭州支援市場主體推出更多“夜演、夜宴、夜宿、夜遊、夜購、夜娛、夜讀”等夜間休閒消費産品和活動，對符合要求的産品與活動給予不超過實際投資額20%、最高50萬元補助；對成功創建國家級、省級夜間文化和旅遊消費集聚區、旅遊休閒街區的，分別給予50萬元、30萬元補助。

　　截至目前，杭州已成功創建清河坊歷史文化街區、宋城景區、新天地活力街區等3個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，以及星光大道電影文化特色街區、天目裏、武林路時尚街區、良渚文化村·玉鳥集和壽昌古鎮等5個省級夜間文化和旅遊消費集聚區。

　　記者手記

　　繁華之夜

　　創意是驅動力

　　從最初的影院、KTV，到如今的啤酒屋、咖啡節、夜市、露營、劇本殺、二次元樂園，夜色下的杭州街區、商圈，從戶外到室內，逐漸顯現出愈加鮮明的辨識度、層次感與醇厚韻味。

　　當下，夜經濟成為衡量城市繁榮、生活舒適度與便利度的重要指標之一。新的消費趨勢下，創新的文旅消費場景，將成為夜間文旅消費聚集區聚人氣、有活力、提消費的主要突破口。

　　新場景重在文化的深度挖掘與沉浸式體驗，讓遊客在文化的感知中，收穫心靈與感官的雙重滿足。

　　新場景需要科技賦能，以創意為驅動力，讓街區、商圈的夜晚以新穎、奇妙、時尚的形式呈現。

　　新場景更強調年輕力，只有體驗感與氛圍感的加持，拓寬與年輕人的對話語境，“越夜越精彩”的口號才能唱得更響，夜間文化和旅遊消費集聚區的金字招牌才能擦得更亮。 

來源： 杭州日報    | 撰稿：張雅麗 文 丁以婕 攝    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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