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來咖美宿創始人:打磨城市民宿的品牌故事
發佈時間 | 2024-04-23 15:21:06    

人人皆知民宿,又不知民宿為何物,很多人在某種程度上,把民宿和酒店劃上等號,把鄉村民宿和城市民宿混為一談,這顯然是大錯特錯的。帶著這樣的疑問,筆者有幸訪問到了海南規模最大的民宿品牌,來咖美宿創始人陶銘。陶銘表示,民宿不同於千篇一律的酒店,差異化是民宿最大的特色。民宿是利用當地閒置房屋,為遊客提供體驗當地自然、文化與生産生活方式的小型住宿設施。多姿多彩的民宿展現著不同的文化,濃重的人情味撫慰著遠道而來的旅人。

關於民宿的起源,有研究説來自日本,也有的説來自於法國。對此,陶銘表示,民宿一詞,實際上更多的探究是來自於英國。上世紀六十年代初期,英國的西南部與中部人口比較稀疏的農家,為了增加收入,開始出現針對遊客旅居需求的民宿,當時的民宿數量並不多,是採用BNB的經營方式。陶銘説,它的性質是屬於家庭式的招待,是英國最早的民宿,所謂BNB,實際上就是Bed and Breakfast,意思是床和早餐,縮寫為BNB。巧合的是,陶銘本人正是出身於全球最大的民宿機構——AirBNB(愛彼迎)的前高管。

至於當下新興的城市民宿,陶銘説,城市民宿是指小區裏面的住宅公寓和別墅,房型主要是以一室一廳、兩室一廳、三室一廳以及獨棟別墅為主,很多人理解的民宿概念,其實是指鄉村民宿,顧名思義,鄉村民宿是指具有鄉村特色的獨棟房屋改造而成,經營的房型是以單間為主,也叫客棧,兩者形態不同。

為什麼在發達國家,越來越多的遊客選擇住城市民宿,而不是傳統酒店?城市民宿對比傳統酒店到底有什麼區別?對於筆者的疑問,陶銘表示,如果你沒有住過城市民宿,那你可能還沒有真正的理解什麼是民宿。客觀的講,城市民宿有兩個優勢和一個缺點。首先,是更有家庭氛圍,因為城市民宿每套房屋都有客廳有廚房,可以洗衣做飯,滿足客戶個性化需求,其次,是超高的性價比優勢,對標同等酒店,相同的位置,相同的裝修標準,價格便宜一半,面積大一倍,相當於酒店四分之一的價格。缺點是沒有像酒店那樣寬敞的大廳,以及健身房和西餐廳的配套設施。

“我是一個特別愛好旅行的人,去過全球二十多個國家,有時候即使是商務出差,也會選擇城市民宿,當我走在小區園林的時候,可以真正的感受到當地的風土人情,仿佛像是本地人一樣的生活。然而,我對民宿的入住體驗並不十分滿意,因為多數民宿經營者是個體戶和小型企業,沒有像希爾頓、亞朵、全季這樣的集團連鎖品牌。也正是因為我多次糟糕的入住體驗,讓我決定創業做一個民宿連鎖品牌。”陶銘如是説。

基於品牌理念和客戶體驗,理想生根發芽,陶銘創立了自己的城市民宿連鎖品牌——來咖美宿。與傳統民宿公司不同,來咖美宿將品牌定位於“一家床品對標五星酒店的城市民宿”。首先,來咖美宿的每套房屋都具備“好看”與“好用”的價值標準,“好看”是指房屋都由軟裝設計師精心打造;“好用”指房屋裏面與皮膚直接接觸産品,是按照五星級酒店的標準打造。例如,來咖美宿使用的床墊,來自高端品牌“慕思”,床上用品同樣選用羅萊家紡品牌,夏天提供蠶絲被,冬天提供鵝絨被,洗護用品選用護膚級別的香鑒岩薔薇系列,吹風機使用的是高速吹風機代表品牌“徠芬”……細節彰顯品味,品味成就品牌。不難看出,來咖美宿為了實現“好看”與“好用”的標準和承諾,在民宿中的每一處細節都做到了事無巨細,無微不至。

仁者見仁,智者見智。陶銘曾經任職AirBNB(愛彼迎)旗下民宿公司三亞分公司總經理,對民宿行業市場的認知同樣值得分享。陶銘表示,中國有1.3億套閒置房屋,平均每四套房就有一套閒置,因此中國是全世界閒置房屋最多的國家,沒有之一。同時,基於多年行業經驗,陶銘非常清楚地認識到,通過二房東包租模式盤活閒置房屋,實際上是一筆重資産投入,有商業風險隱患,只有通過連鎖品牌與房屋共用的商業模式創新,才是城市民宿未來的發展方向。

一番了解過後,筆者仍對一個問題感到好奇,共用房屋的商業模式能被業主廣泛認可嗎?為什麼在一個城市中,能夠有成千上萬的業主,願意把房屋託管給來咖美宿經營民宿呢?對此,陶銘表示,主要原因是來咖美宿能給閒置房屋業主提供三大收益,與傳統仲介相比,租金收益反而不是最亮眼的,來咖美宿能為業主提供比租金更具吸引力的其他收益。首先,不影響業主短期入住,而且在入住期間,為業主提供類似于星級酒店的管家服務;第二,業主閒置不住時,將閒置房屋做為中高端民宿經營,獲得的收益要高於市場平均租金;第三,來咖美宿每個月會通過169項標準,對房屋進行高品質維護。另外,業主還可以享受置換到其他城市入住精品民宿房源,為業主真正實現“一房託管來咖,住遍全球美宿”。

陶銘的回答令筆者感同身受,深以為然。以旁觀者的角度,筆者獲悉到了商業模式創新的合理性。而站在業主角度審視,這樣的方案,的確是設身處地為閒置房屋業主解決了很多痛點——比如,怕閒置房貶值、不能變現,怕房屋損壞、引起麻煩,怕託管不靠譜、信任危機……而來咖美宿的創新商業模式,在經歷市場的打磨之後,終於為我們找到了兩全其美的答案,而且實現了增值服務。

筆者了解到,來咖美宿不僅是一家專業民宿機構,而且是一家科技創新公司,成熟的管理運營體系深入到每一個環節。比如在前端,為了讓客戶提前了解房屋實景後再預訂,來咖美宿為每一套房屋拍攝了VR實景圖片,並且開發了微信公眾號“咖住會”預訂平臺,其服務理念是“來者是大咖,VR實景預訂”。由此可見,來咖美宿的成功好牌,就是真誠,真誠地想用心服務好每一位入住客戶和每一位託管的業主。最後,筆者想引用一句陶銘的原話做為本次訪問的結語——

“我這輩子,最有成就的事,就是把閒置房屋,做成你旅途中理想的家”。

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來源:東方網    | 撰稿:來咖美宿    | 責編:谷晟    審核:張淵

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