在直播電商風起雲湧的當下,品牌如何讓自己的直播間脫穎而出、吸引更多目光成為行業熱點。以抖音電商為例,品牌直播間豐富多元的場景創新,不斷放大想像力:戶外風、露營風、海灘風……“場景”的創意正在成為品牌挖掘潛在消費者、提升品牌影響力的新支點。抖音電商服務商碧橙子公司揚趣通過打造可知可感的高調性創意直播場景,為直播行業注入一股新潮流。

以美學解碼,詮釋品牌調性

碧橙子公司揚趣基於品牌定位及目標受眾的審美偏好,拆解和重構了品牌的視覺元素和色彩,為品牌打造更符合調性且具有藝術魅力的實景設計方案。

在與戶外品牌AIGLE的合作中,碧橙揚趣根據品牌定位和法式風格調性,在空間視覺層面選擇了輕奢精緻的灰白為背景,融合戶外森林的元素,匹配消費者審美偏好的同時,精準凸顯品牌調性,拉近品牌與消費者的距離,傳達戶外美學的魅力,傳遞品牌價值。

相比于AIGLE的法式優雅,碧橙揚趣聯手Columbia打造的「風雨實驗室」直播間,則多了幾分戶外的野性和科技魅力——空間設計側重於金屬風和實驗室風,通過模擬戶外雷雨天氣,配合主播場景化講解産品功能與穿搭,為消費者打開新奇視野並積累認同感。

迭代場景玩法,演繹新勢場

碧橙子公司揚趣還認為,直播間風格不是一成不變,而是要契合季度主題和行銷節奏,聚焦消費群體喜好,定期迭代直播場景玩法,打造不一樣的直播場,吸引消費者停留探索,展示多重風格調性。

例如在服務的Champion品牌主賣秋冬裝的階段,揚趣了採用冷暖交融的色彩,將品牌logo、冰雪元素互相融合,展現冬日的溫馨感;通過元素和陳列設計點綴局部立面,充滿冬日美式街頭的時尚感。

在情人節、耶誕節等節日活動期間,碧橙揚趣還為品牌定制空間設計,營造節日氛圍感,提升銷售轉化。

把控細節,打造更精緻的直播秀場

在碧橙子公司揚趣看來,直播間的場景設計要注重的細節把控,不僅是要平衡陳列區和主播活動區設計的美觀性和實用性,還要充分利用道具和背景,凸顯産品賣點,給用戶帶來視覺的衝擊力。

例如在搭建服飾品牌的直播間時,碧橙揚趣打造的站播實景可以通過前、中、遠景呈現縱深的立體效果;而在更適用於美粧類品牌的坐播實景中,揚趣也會把控光線細節,用柔和且均勻的光線佈局凸顯主播乾淨通透的皮膚質感,讓直播畫面更具真實度。

隨著網路技術的不斷發展和智慧設備的普及,直播間場景呈現方式百花齊放。碧橙子公司揚趣作為抖音電商金牌服務商與巨量引擎行銷科學服務商,還將持續通過空間創新為品牌定制專屬解決方案,實現差異化的産品價值輸出和品牌心智建設,挖掘空間設計的更多可能。

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來源：信陽日報    | 撰稿：碧橙子    | 責編：谷晟    審核：張淵

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