2023年度,東鵬飲料(605499)交出了一份令人矚目的成績單。根據公司發佈的業績預告,預計全年營業收入將達到110.57億至113.12億元區間,同比增長高達30%至33%,凈利潤預計在19.89億至20.61億元之間,同比增幅為38%至43%。這一成績不僅刷新了公司的歷史記錄,更延續了過去五年複合增長率超過20%的收入增長和超40%的凈利潤增長勢頭。

對於業績的持續攀升,東鵬飲料總結其關鍵在於堅定執行全國化戰略佈局。通過深耕細化渠道網點,公司不斷加強渠道運營能力,強化終端掌控力,提升産品在市場的曝光率和終端銷售效率。同時,在鞏固核心産品“東鵬特飲”市場領先地位的基礎上,東鵬飲料積極拓展多品類佈局,以滿足不同消費者群體及多元化的市場需求,成功推出了補水啦、烏龍上茶、海島椰、VIVI雞尾酒等新品類,這些高增長賽道的産品有力地推動了第二增長曲線的形成。

東鵬飲料産品家族圖

數據顯示,東鵬飲料實施多品類戰略成效顯著,其他飲料産品收入在前三個季度達到6.4億元,增速高達165.35%,充分展示了企業在拓寬消費場景和消費人群方面的戰略前瞻性與執行力。東鵬飲料相關負責人表示,公司選擇在有壁壘的能量飲料大賽道中深度挖掘,並憑藉團隊強大的凝聚力和敏銳的市場洞察力,精準把握行業競爭格局和市場趨勢,不斷推出創新産品,擴大産品邊界,從而構建起一個健康且具有持續發展動能的多元化産品矩陣。

進入2024年初,東鵬飲料集團董事長林木勤在年度總結大會上明確提出全面實施“1+6多品類戰略”,旨在打造中國領先的綜合性飲料集團。該戰略將助力東鵬飲料衝刺200億銷售額目標,並有望讓公司在激烈的市場競爭中躋身中國飲料前五強之列。面對挑戰與機遇並存的新征程,東鵬飲料信心滿懷,秉持著“七力合一”的企業發展理念,即品牌力、産品力、渠道力、供應力、數字力、組織力與文化力的全面提升,以穩健的步伐邁向新的發展階段。

東鵬飲料全面實施1+6多品類戰略

不僅如此,東鵬飲料在2023年通過深化與杭州亞運會的合作,以及在央視平臺的亮相,進一步提升了品牌形象和知名度;全年借助梯媒投放、高速風暴等多種媒介進行品牌推廣,還深度合作王者榮耀KPL職業聯賽等IP,積極參與體育教育等公益事業,彰顯民族品牌的社會責任感,持續提高品牌美譽度。

在保持拳頭産品東鵬特飲強勢地位的同時,東鵬飲料多款新品如“補水啦”等已取得市場突破,為企業開闢出了更多可持續發展的新路徑。隨著渠道網路佈局日趨完善,海外市場的探索逐漸開啟,東鵬飲料正在以紮實的行動踐行發展戰略,朝著成為國內領先、國際知名的飲料集團邁進。

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來源：信陽日報    | 撰稿：東鵬飲料    | 責編：谷晟    審核：張淵

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