3月8日，由美粧網主辦的第十七屆中國美粧年度大獎暨美粧網20週年慶，在廣州白雲萬豪酒店拉開帷幕。本屆大會主題為“行銷迭代”，渠道、品牌及供應鏈代表等1500多人齊聚現場，探討企業增長邏輯，破解品牌行銷困境。其中面部護理領導品牌樊文花獲評第十七屆中國美粧年度大獎「年度單品牌店」，創始人-樊文花女士受邀出席併發表重要演講！

美粧年度大獎是中國美業中高層次、高標準、高含金量的重要獎項，此次樊文花獲評「年度單品牌店」，是榮譽更是鞭策。

樊文花創立於1988年，是針對性改善10種肌膚的面部護理品牌。創立伊始，擁有院專業基因的樊文花，為了區隔一般只做産品售賣的日化店，創新了“産品+服務”的面部護理模式。為了更加有效改善面部肌膚，樊文花在面部護理模式進行升級，通過“中西結合”的面部護理方式，科技産品結合中式手法，給用戶提供了更為專業、系統的面部護理之選。

回顧過去36年的歷程，品牌創始人樊文花女士從一名師到創立同名面部護理連鎖品牌樊文花，是樊文花對産品研發、創新服務、品牌建設等多個維度的堅持，更是長期主義的開花結果。去年9月，樊文花官宣門店數量突破6000家，再度刷新門店數據，以6000家的規模領跑全國面部護理賽道。

樊文花品牌抓住了“數字時代”的機遇，通過自主搭建專業抖音、美團運營團隊，大量門店入駐兩大平臺，還持續探索短視頻、直播玩法，搭建起年輕用戶溝通渠道，並逐漸摸索出年輕用戶內容偏好。不僅如此，當下樊文花的線上數字化運營管理，大幅提升了品牌線上運營效率，還助力樊文花線下門店的業績增長，更是為會員的增長提供了極大的助力。在重大節假日運營上，如：38、428、618、雙11等大節點，樊文花的內容和數字化管理優勢，都在抖音、美團生活服務活動場域中不斷閃現出高光。

值得一提的是，去年4月28日，樊文花35週年慶典上，攜手了品牌代言人黃聖依在抖音開展“樊文花35週年寵粉盛典”專場直播，共同體驗樊文花的“中*1西*2結合”面部護理。在樊文花這場週年慶典直播活動中，開播5分鐘最高同時線上37197人，1小時直播破百萬，單場曝光破2000萬，活動期間總GMV 2300萬，全網曝光5億，抖音團購帶貨榜榜1。一度位列抖音團購帶貨榜榜1，引發行內外圈借鑒和討論。

會上創始人樊文花女士表示，抖音平臺為品牌轉型插上了翅膀，並現場分享高GMV的實操公式，即：流量×轉化率×客單價×復購率×裂變率。

未來，樊文花將持續創新科技，研産出更多優質的護理産品，並創新行銷模式，進行數字化轉型，全新賦能線上線下渠道流量，推動品牌價值持續提升，為更多用戶帶來更優質的面部護理産品和體驗，也為中國面部護理行業發展注入新鮮活力。

*1  中：指中式專業按摩手法；

*2  西：指超分子等技術，樊文花十款産品採用超分子技術。

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來源：信陽日報    | 撰稿：樊文花    | 責編：谷晟    審核：張淵

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