2024年是中國農曆龍年，在中國文化的語境中，“龍”是祥瑞之兆，而中國人也被稱為“龍的傳人”。因此，中國人對其有著特殊的情愫。春節期間，各大品牌紛紛使出渾身解數，以獲取消費者的青睞。要説今年春節行銷有多卷？看“卷王”王老吉的動作便一目了然。

王老吉在春節做大劇，也不是首次，之前的《狂飆》被押中，今年的《繁華》亦是如此。如果説走心的粉絲行銷，以及緊貼時下熱點的社交互動，是王老吉定制罐的年輕化與流行化延展，那麼在2024年開年熱播劇《繁花》中根據劇情、人物順滑植入産品，在《黑土無言》中以破框式和前貼廣告強勢吸引關注，這一系列霸佔用戶追劇全路徑的操作，則堪稱一場行銷高端局。

此外，王老吉與愛騰兩大平臺深化影視合作，還包攬了《在暴雪時分》、《南來北往》等多部春節檔劇集，通過多類型廣告手段，實現了品牌符號與吉文化的滲透。王老吉在龍年春節前夕包攬頭部大劇，通過廣告位霸屏，讓品牌出現在用戶追劇的全路徑，借助熱劇的超高流量，實現了強有力的曝光，同時觸達大量潛在的消費用戶，持續深化“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的用戶心智佔位和品牌聯想，為後續的一系列春節行銷組合拳奠定基礎。

過年説吉祥話，是獨屬於中國人的新年儀式感，但人人都能講的吉祥話，如何內化成為品牌在新年這一行銷節點角力成功的關鍵?簡而言之，對於消費者而言，品牌的誠意不僅僅是一個洞察，一聲召喚，一個口號，更需要給出一個真實、可用的解決方案。據悉，王老吉龍年新品六吉罐，就將“吉祥話”與紅色罐身相結合，一罐一吉，六吉包含:[吉瑞龍]事業吉、[吉福龍]身體吉、[吉順龍]學業吉、[吉悅龍]愛情吉、[吉安龍]家庭吉、[吉旺龍]財運吉。

被譽為“罐身行銷”鬼才的王老吉，今年這六種龍年限定“皮膚”可謂是創意與寓意兼備，成為了年輕人眼裏的“拜年神器”。加上其在微網志平臺官宣95後人氣演員曾舜晞為新春品牌大使，有了明星效應加持，王老吉龍年罐系列熱度更是大幅上漲。

一個品牌，能以産品為圓心畫出多大半徑，就能連接多少場景和人群，也就能擁有多少增長方式。如今，王老吉以“吉文化”為據點，借助明星的號召力、美好的吉運祝福、好玩的互動搭建與全面的媒介曝光，實現了品牌勢能積聚，所以才能脫穎而出。

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來源：信陽日報    | 撰稿：王老吉    | 責編：谷晟    審核：張淵

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