如今，Z世代毫無疑問成為主流消費人群，要想吸引年輕人，品牌必須順應年輕人的消費理念，塑造産品的社交屬性，和年輕人玩在一起。王老吉的創新行銷給年輕用戶提供了更多選擇，推出的新品基本上都符合年輕用戶的口味和需求。永遠年輕，永遠喜歡挑戰，愛嘗鮮的朋友，你想要的新風味，來了！繼王老吉藤椒青提風味上市以後，很多網友都在官網留言進言獻策，麻婆榴蓮、酸菜蜜桃、五香哈密瓜、朝天椒百香果、茉莉麻椒……等創新口味。王老吉官網接收到留言之後，在雙十二前夕推出霸氣榴蓮風味，重磅登場引發熱議！

身披霸氣“黃金”甲，黃金罐身+專屬榴蓮貼畫，冬日裏拿著金燦燦的王老吉，出門回頭率100%，隨手一拍發同好群，喜愛程度100000000%。飄香萬里讓人沉溺，辨識度極高的榴蓮香氣，開罐吉刻嗅到，瞬間直擊靈魂，只憑氣味，都能讓榴蓮腦袋們速速get到“心愛的榴蓮風味王老吉在這裡！”一口入魂唇齒榴香，輕吸一口，唇齒口鼻間就能感受到濃郁的榴蓮味，清爽不膩，每一口都幸福感爆棚，冬日的快樂密碼被霸氣榴蓮風味王老吉拿捏住啦。咕咚炫完一整罐後，嘴巴裏還留有淡淡回甘，讓人意猶未盡，榴連忘返。

從近年王老吉的行銷活動和推出的新産品中不難發現，王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好，整體的行銷創新都更多的圍繞年輕人，不斷進行品類多元化佈局。針對消費者日益多元化的飲品消費喜好，構建植物功能飲料體系，接連上市大寨核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料等飲品，引領健康植物飲料消費的新潮流。

從行銷結果來看，王老吉大部分行銷活動確實有“出圈”的效果，給品牌帶來了足夠多的曝光量和銷量。同時，王老吉涼茶在傳播吉文化、綁定不同行銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，並且對於當下的流行趨勢也有深刻的洞察。

近幾年，王老吉也在往大眾飲料調整，變得更大眾化，更具社交屬性。這是恰當的因時而變。畢竟一個品類的競爭，早已不僅僅是行業內部的競爭。涼茶品牌的競品，已經拓展到整個飲料行業，以及現調的飲品。這個冬天，王老吉霸氣榴蓮要你感受什麼叫“頂榴”的魅力！王老吉霸氣榴蓮風味，現已上線王老吉天貓旗艦店和天貓超市，王老吉官方商城小程式，抖音王老吉官方旗艦店，喜愛榴蓮的人，快來一嘗為快！

（推廣）

來源：信陽日報    | 撰稿：王老吉    | 責編：谷晟    審核：張淵

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