杭州亞運會、杭州亞殘運會，刷新了世界對杭州、對浙江、對中國的想像。

　　這不僅是一場激情飛揚的體育盛會，更是亞洲人民交流互鑒的人文盛會。從取自良渚遺址、象徵著5000年文明的亞運火種，到寓意勇立潮頭的“潮涌”會徽；從“江南憶，最憶是杭州”中走來的亞運吉祥物到賽場內的燈光、舞美、音樂、服飾……浙江用精彩別致的筆觸為亞運文化增添了一份江南情韻和東方魅力的時代表達。

　　從看比賽、賞風景，到沉浸式文旅體驗，亞運期間，浙江與海內外遊客更是上演了一場“雙向奔赴”。

　　當文旅産業描上濃墨重彩的“亞運底色”，一幅“活力浙江、詩畫江南”的全新畫卷正徐徐展開。

　　國風美學盡顯杭州氣韻、東方魅力

　　古色生香的粧容，一身宋制漢服，手持一把油紙傘，背著裝滿各式鮮花的竹編筐……亞運期間，國風博主“00後”女孩陳喜悅帶著東方美學走紅網路。

　　在亞運創意短視頻《丹青遊》中，陳喜悅在一幅幅古畫間穿梭、奔跑，和《蹴鞠圖》中的古人一起踢足球，在《清明上河圖》裏圍觀霹靂舞比賽，觀賞《月曼清遊圖》中的高低杠表演……她和畫中人趣味互動，又帶著這群紙片人打破次元走進杭州，一同抵達亞運會現場。

　　丹青宇宙裏掀起的亞運風潮，讓千年傳世名畫變得栩栩如生，視頻綜合曝光超2億人次。

　　9月29日，當亞運會遇上中秋佳節，陳喜悅和搭檔一青又以“貨郎擔”的裝扮出現在主媒體中心，向中外媒體記者分發籮筐裏的月兔燈，再次成為鏡頭聚焦的中心。現場不只有花燈。杭州刺繡、絲竹民樂、活字印刷、團扇繪面……當天舉辦的中秋特色文化互動體驗活動，讓中外媒體記者與豐富而獨特的中華傳統文化親密接觸，感受“獨屬於中國人的浪漫”。

　　“我不火，火的是中國傳統文化。”正如陳喜悅的回應，杭州亞運會為世界打開了一扇認識浙江、了解中國的人文之窗。

　　賽事搭臺，文化唱戲。浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系副教授黃瀏英説，在杭州亞運會中，文化全程介入，通過一座主辦城市、五座協辦城市的多層聯動，盡顯“詩畫江南、活力浙江”的東方魅力。

　　文化的彰顯從亞運火種採集的那一刻就開始了。良渚古城遺址公園大莫角山，5000年前，先民在此探索出文明的火花；5000年後，現代人透過歷史的紗簾，利用凹透鏡又把它們匯聚在一起，點燃亞運聖火。

　　源遠流長、博大精深的中華文化，早已滲透進現代都市的血液之中。杭州的“錦繡繁華新天堂”、嘉興的“紅船領航、築夢未來”、寧波的“濱海寧波揚帆世界”、溫州的“千年商港·幸福溫州”、台州的“和合台州、活力城市”等，極具辨識度和文化底蘊的傳遞線路，不僅讓亞運火炬傳遞活動融入了沿途各城市的歷史文化、自然風光，也開拓了省域漫遊的文旅價值。

　　從觀賽空間到街頭巷尾，濃郁的文化氣息伴隨亞運氛圍撲面而來。

　　在賽場內，一場場“裸眼3D秀”詮釋著令人驚嘆的中國式審美；拉拉隊員們穿著戲服、古裝、馬面裙等特色服飾，演繹國風的現代活力。

　　杭州亞運會主媒體中心的各個展示區裏，陳列著玉琮、陶器、漆弓、山水畫等充滿浙江文化特色的展品，序廳處也呈現出一派濃厚的“江南韻味”，集中展示了國畫、青瓷、越劇等具有中國特色的文化元素，且設置了茶藝、扇藝、杭繡等文化互動體驗活動。寧波則開展了為期近一個月的“甬風雅韻·市集”，寧波走書、金銀彩繡、象山竹根雕、象山剪紙等非遺演繹展示令人驚艷。

　　交換徽章成為亞運期間最流行的社交方式。西湖十景、二十四節氣、中國傳統節日系列徽章……一大批極具特色的徽章成為國內外運動員、記者的搶手貨，把杭州氣韻、中國文化帶向全世界。

　　“泛文旅”新玩法火出了圈

　　“我發現我有點愛上騎行了。”來杭州準備亞運會開幕式工作之餘，康輝體驗了一次Cityride（城市騎行），也是在杭州，他開始愛上了騎行。

　　在楊公堤→南山路，賞蘇東坡筆下“水光瀲艷晴方好，山色空蒙雨亦奇”的西湖美景；在南複路→之江路→西興大橋下，一覽錢塘江的廣闊；在聞濤路→觀瀾路，打卡亞運地標，夜騎還能欣賞燈光秀……康輝在騎行中用詩句解説杭州，在運動中欣賞杭州之美，真是非常暢快。

　　在杭州愛上騎行的，可不只有康輝，還有短視頻博主@荷蘭豆騎行中國。來自荷蘭的Tomas和Kevin發佈了一個亞運騎行計劃，從9月份開始，以亞運主辦及協辦城市為軌跡，感受著浙江不同城市的魅力。從杭州蕭山出發，到湖州德清，再到金華……他們成功打卡了56個杭州亞運場館，“我覺得青山湖真的是‘騎行天堂’。”“每一條鄉道路況都非常好，而且景色非常美。”……這是Tomas對騎行計劃的評價。

　　Cityride在杭州“火出了圈”，並不讓人意外。2022年發佈的全球自行車城市指數（GlobalBicycleCitiesIndex）榜單上，全球90個對騎自行車人士最友好的城市裏，杭州名列第7位，是亞洲唯一進入前十的城市。

　　在亞運期間，來自亞洲各個國家和地區的運動員們也被Cityride所吸引，因為有共用單車的加持，他們實現這一願望也頗為容易。來自中國香港代表團官員、知名競速自行車運動員黃金寶曾告訴潮新聞記者，“共用單車，很神奇。如果有空的話，一定騎上共用單車，去西子湖畔漫遊一圈。”

　　在亞運村，第一天來到這裡的運動員們，曾驚喜共用單車的存在，而此後的日子裏，他們一齣門便會騎上共用單車，自由穿梭。此前就有市民偶遇了來自阿富汗的跆拳道運動員騎著共用單車打卡青山湖，網友風趣喊話：“記得走的時候把座椅調回去。”

　　“這屆運動員不光來比賽，還是來旅遊的。”因為杭城到處可見來參加亞運會的運動員，市民們發出這樣的感嘆。除了騎車遊覽杭州，外國運動員們還有一個主線任務——在比賽初始，就有尼泊爾運動員推著行李箱到四季青淘貨，甚至接地氣的用上了大號黑色塑膠袋；伊朗裁判員在杭州小商品市場“掃貨”，開口就是對半砍價，還假裝去別家再去看看，給家人買包……網友這樣評論，“攻略做的真足，砍價、打包的精髓都學到了。”

　　在黃瀏英看來，杭州亞運會打造了文旅的新玩法——“泛文旅”，“政府推介的不是單一景點，而是整合了區域高品質發展成果，讓整座城市變成可以去探尋魅力的場景，實現文旅的聯動效應。”

　　杭州推介了15條亞運旅遊線路、發放了三期“亞運文旅大禮包”，邀請全球遊客來杭州體驗“後亞運”時代的精彩。

　　跟著賽事去旅行，通過創新玩法，杭州化亞運“流量”為文旅“留量”。今年國慶黃金周，杭州成為“最吸睛城市”。數據顯示，今年國慶長假，杭州接待外地來杭遊客1057.8萬人次，日均132.2萬人次，同比增長51.9%；每人平均停留時間3.3天，相較于往年黃金周增加了1.6天。

　　“動感新時代、潮玩新地帶”

　　亞運會為浙江文旅産業的發展帶來了無限生機。除了短時客流，文旅經濟已“有風來”。

　　杭州正煥發新活力。“以前，杭州最有辨識度的是西湖，像溫婉雅致的天堂仙子；亞運期間，杭州讓世界看見了它的另一面，是潮酷的、動感的、時尚的。”黃瀏英説，杭州的城市形象變得年輕化，文旅品牌也更多元、豐富。

　　三江兩岸催生出新的文旅業態。桐廬不再只有好山水、古村落，還有了動感時尚的馬術。通過亞運，有更多人看到了千島湖的水資源。淳安正在豐富“體育+旅遊”業態，招引登山、滑翔傘、探險等新的體旅融合項目。

　　亞運之光仍在閃耀。浙江的文旅産業已描上濃墨重彩的“亞運底色”。在新的起點上，文旅産業如何乘亞運東風而行？

　　“這次亞運的旅遊印象比較出挑的是，無論是運動員還是觀眾遊客，他們在杭州接觸到了年輕人所熱衷的，像‘cityride’這樣活潑、運動而自由的旅遊方式。”浙江大學旅遊與管理學院副教授周永廣表示，杭州亞運會是浙江文旅“借船出海”的重要契機，不妨通過打造更多沉浸式文旅體驗，依託社交媒體創新傳播方式，打通浙江文旅快速“出圈”的通道。

　　對此，黃瀏英也有相似的看法，“杭州文旅産品迭代速度會更快，而且玩法會更加年輕化、時尚化。”亞運會豐富了杭州文旅的産品供給，亞運場館、景觀小品、亞運文化符號都可以成為新的旅遊地標，為遊客提供新的體驗打卡點。“對於場館、旅遊線路、吉祥物等標誌性的亞運遺産要充分利用數字化手段進行二次開發。”黃瀏英舉例道，結合時下流行的CityWalk等形式，可以推出亞運場館、火種採集、火炬傳遞、三江兩岸、晨啟杭州等主題線路，讓市民在亞運會後依然可以繼續感受亞運氛圍，同時打造杭州文旅新亮點。

　　她認為，繼“西湖十景”“西湖新十景”“杭州數字經濟新十景”之外，未來杭州可能會出現“潮酷運動新十景”。後亞運時代，杭州文旅或將進入“動感新時代、潮玩新地帶”。

　　同時，黃瀏英建議，浙江可以此為契機，加強長三角的文旅聯動，“一方面，深入挖掘和活化亞運元素，實現文化互嵌，各美其美；另一方面，持續推進品牌賽事、城市聯賽等活動，特別是藤球、龍舟、電競等具有亞洲特色的項目，讓體育旅遊成為城市空間的重要內容，實現體旅IP的持續發酵；還要打通長三角的交通共用、智慧互聯，更好地為旅遊的聯動發展服務。”

來源：潮新聞    | 撰稿： 張蓉 賈曉雯    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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