這個暑期，搶門票拼手速、入口處排長隊、展廳裏人擠人，成為各地博物館的“標配”景象。

　　攜程數據顯示，暑假期間，博物館産品訂單量較2019年同期增長165%，較今年6月增長49%。美團、大眾點評數據顯示，7月以來，“小眾博物館”關鍵詞搜索量同比增長935%，攻略筆記數量增長224%。

　　博物館的異常火爆，也暴露當前文旅服務供給的一大短板——人工講解“一人難求”。以浙江省博物館為例，節假日的付費講解需提前一週才能預訂到，現場志願講解員提供的3個時段6至8場免費講解，也遠遠不能滿足海量遊客需求，而電子導覽器效果常常不盡如人意。

　　此前，浙江曾在全國率先免費開放博物館，還開出全國首家24小時博物館，在文博場所管理中也進行過多次創新。面對蜂擁而至的需求，浙江400多家博物館如何應考？能否繼續為行業探路解難？

　　供需結構錯位：雲端的、野生的講解火了

　　逛展逛什麼？遊客不僅想邂逅精美展品，更希望了解它們背後的故事。講解員，因此成為剛需。

　　記者通過實地走訪發現，目前杭州的熱門博物館，均無法臨時約到專業講解，只有通過每天固定時間段的志願者講解“解渴”。服務供給嚴重不足，使得遊客“三分遊，七分講”的訴求普遍難以滿足。

　　這一現狀，催生了社交平臺上“雲講解”視頻的火熱。觀察抖音最近一個月數據，“小黑諸鳴”“水星逛博物館”等文博領域大號，密集發佈了全國各地博物館雲講解視頻，均漲粉20多萬。

　　“小黑諸鳴”在抖音上粉絲量超1400萬。和電子導覽器相比，他的講解視頻知識點和笑點密集，成為不少遊客的觀展補充，“我把專家、教授觀點還有展覽相關資料填充進去，讓知識變得更有趣。”

　　供需不匹配，也造成了一些亂象。

　　記者了解到，一些“流量捕手”也開始在博物館現場直播引流、用與史實不符的“秘聞”吸引眼球，試圖從“雲講解”的流量池中分一杯羹。

　　“野生講解員”也找到了生存空間，在電商平臺搜索“博物館講解”，講解産品覆蓋全國各大博物館，按時或按人數收費，價格在幾十到上千元不等。商品介紹中，“精講”“專家”以及“保證引人發笑”是最大賣點。

　　就在7月，國家博物館、上海博物館等發佈通知，對未經許可的非館方講解説“不”。這並不難理解，此起彼伏的講解與叫賣，大大破壞了館內安靜的氛圍；未經考證的“傳説”“野史”，不僅誤人子弟，更褻瀆博物館的古樸莊重。

　　兼職博物館志願講解員的電臺主持人董臻告訴記者，他在最近兩個月遇到多位“野生講解員”，“在良渚博物館對著一群遊客侃侃而談，卻把‘饕餮（tāo tiè）紋’‘蟠螭（pán chī）紋’幾個字都讀錯了。”

　　策展思路“老舊”：西方博物館重在觀賞，中國博物館需要“觀+講”

　　即便講解內容是否正確還值得商榷，但“雲講解”“野生講解員”的火爆仍值得博物館思考，為何專業講解如此缺乏？觀眾需求和服務供給不平衡問題，根源在哪？

　　多位博物館策展領域專家告訴記者，中國博物館的展陳策劃，是從模倣西方博物館開始的。但中西方博物館在展品和內容方面存在著諸多區別，比如盧浮宮、大英博物館、大都會等國外著名博物館都屬於藝術館，展館説明文字相對較少，遊客逛展重在觀賞；而國內博物館大多是歷史類展館，或是歷史兼具藝術的綜合館，展陳有較多敘事成分，文物之間也有很強的勾連脈絡、互動關係，“這些內容需要文字或講解來補充”。但此前因為片面模倣西方博物館體系，使得國內很多博物館對文字説明不夠重視，導致中西方博物館在觀展體驗上存在較大差別。

　　“還有一個原因”，浙江省博物館館長陳水華説，國內博物館的策展人習慣把業內同行當成目標群體，而較少考慮普通觀眾需求，也一定程度造成了展覽中説明文字的缺陷，“事實上，不同知識儲備的人觀展，對於講解和文字説明的廣度與深度的要求有很大區別”。

　　十多年前，業內還在喟嘆“國人缺少參觀博物館的習慣”——2012年，全國免費開放的博物館、紀念館有1000多家，年觀眾量1.2億人次。而現在，全國擁有博物館6565家，免費開放超九成，疫情前的年觀眾量已達12.27億人次。數據的變化，反映了人民生活水準與精神追求的雙重提高，逛展人群主力也從業內人士、資深愛好者，轉變為普通遊客，在文博越來越熱的當下，很多策展人的思路卻沒有完全轉變。

　　浙江如何求解：浙博之江館區，讓每個觀眾都有個性化的體驗

　　面對全國博物館的普遍性難題，浙江有解決方法嗎？浙江各地博物館根據自身條件紛紛亮招，比如，良渚博物院上線AR導覽服務，文物“活”了起來；慈溪市上林湖越窯青瓷博物館的導覽器內置定位系統，無需繁瑣操作即可根據遊客“移步異講”。而最為具象的解決方法，是即將在杭州亞運前正式開放的浙江省博物館之江館區。

　　“不管是軟體還是硬體，浙江省博物館之江館區都將致力打造全國觀展體驗最好的博物館。”陳水華很自信，之江館區的展陳，針對的目標人群為普通觀眾，接受過中學歷史文化教育的人都能看得懂。

　　前天，之江館區最新招聘的20多位講解員正在做著最後的準備工作，28歲的講解員胡裕能告訴記者，新館區有15個展廳，光是《浙江一萬年》這個展，精簡版的講解詞就有4.5萬字，“遊客們聽到的講解，只是水面上的冰山，我們要掌握的，是水下更大體積的冰山。”

　　在浙江省博物館孤山館區，記者旁聽了一次陳水華對於新招聘講解員的講課，在聊到10件最能代表浙江歷史的文物時，陳水華從王陽明的字聊到他的龍場悟道，再從心學跳轉到缸中之腦、薛定諤的貓，短短幾分鐘時間裏，陳水華侃侃而談，給大家上了一堂知識點密集的歷史文化課。這一段即興發揮，讓遵循講解中“冰山理論”的講解員意猶未盡，而這樣在歷史與文化間來回穿梭的講解形式，除了將裝備在講解員的腦海中，也會同步進電子導覽器中。

　　逛遍了全國博物館的諸鳴、董臻，對遊客們有一個相同的逛展建議——提前做功課，確認最重要的展品，搜索相關資料。

　　而在之江館區，即便沒有提前預習，沒有約到講解員，沒有租到導覽器，這裡的展陳設計也不會讓遊客逛得一頭霧水。

　　比如進門後的大廳，大家能在墻上的浮雕看到一萬年裏浙江的大事——事件的重要性不同，體現它們的文字大小也不一樣，而它們形成的Z字型，牽引出古代浙江文明的足跡。

　　而代表古代浙江最重要的10件文物，以及它們背後的歷史傳承，也體現在了最顯眼的地方，每一段説明文字都被控制在了便於閱讀的200字內。跟著導覽動線走完全程，只要提綱挈領地抓住這些重點，“浙江一萬年”的浙江元素、中國表達、國際視野就了然于胸了。

　　從本質上來説，講解員一人難求反映了博物館有限供給與巨大需求之間的矛盾。只有擴大服務供給、提升服務品質，才能緩解供需矛盾，每個人對博物館有不同的看法，講解既是傳播，也是引導。

　　在陳水華看來，一座好的博物館，一個好的展覽，應該是開放和包容的，“每一個觀眾，都可以有不一樣的讀法。”

來源：潮新聞    | 撰稿：張苗    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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