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全國縣域旅遊百強榜三個第一,浙江憑什麼?
發佈時間 | 2023-08-01 08:57:57    

  一份榜單,三個第一。以城鄉協調發展享譽全國的浙江,從另一個維度再次證明了自己——

  近日,第五屆全國縣域旅遊研究成果《全國縣域旅遊高品質發展研究報告2023》出爐,公佈“2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣”名單,浙江佔32席,數量居全國第一。其中,前十位中浙江佔7席,安吉縣更是連續5年位居全國縣域旅遊綜合實力百強縣榜首。

  三個第一,靠的不是拍腦袋的包裝策劃、賺一時流量的點子奇招,而是持之以恒、久久為功的努力。榜單背後,沒有秘密,有的是浙江一張藍圖繪到底的厚重底色,是浙江經濟社會發展的“硬核實力”。二十年來,“八八戰略”有關城鄉協調、綠色浙江的部署,為浙江的發展錨定方向;“千萬工程”建設培育的萬千美麗鄉村,打通了“綠水青山”與“金山銀山”的轉換通道……

  “小地方”怎麼就火了

  7月底,“90後”北京遊客小萬訂好了去義烏的高鐵票。“想去商貿城逛逛,還想去看看夜市,吃吃‘萬國料理’。”小萬説,早就聽説義烏旅遊體驗豐富而多元,剛好用暑假來感受一下。

  縣域旅遊,中國遊客的新入口。這個暑期,身邊朋友的出行選擇有了明顯變化。越來越多人願意把目的地從“大城市”換到“小地方”。

  7月29日,第五屆全國縣域旅遊研究成果《全國縣域旅遊高品質發展研究報告2023》暨“2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣”“2023年全國縣域旅遊發展潛力百佳縣”名單在北京發佈。這份報告由全國縣域旅遊研究課題組、華夏佰強旅遊諮詢中心聯合發佈。

  據介紹,2023年全國縣域旅遊研究對象為內地1866個縣(含縣級市、自治縣、旗、自治旗、特區、林區)。縣域旅遊綜合實力研究從旅遊經濟發展水準、政府推動作用、旅遊産業綜合帶動功能、旅遊開發與環境保護、旅遊設施與服務功能、旅遊品質監督與市場監管6個方面32個指標構建研究體系,得分居前100位的即為2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣。

  報告顯示,位列全國前十的7個浙江強縣分別是安吉縣(第1名)、長興縣(第3名)、桐鄉市(第5名)、象山縣(第6名)、德清縣(第7名)、淳安縣(第9名)、桐廬縣(第10名)。

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  6月,在安吉縣靈峰街道大竹園村的荷花池,遊客正在拍照打卡。共用聯盟·安吉 夏鵬飛 潘鼎軒 攝

  值得關注的是,安吉,已經連續五年問鼎這份榜單。今年以來,安吉全域共接待遊客1635.2萬人次,同比上升67.9%;旅遊總收入225.2億元,同比上升86.4%。

  你能想像嗎?按照每人平均統計,安吉的咖啡館密度,已經超過了上海。這個常住人口約59萬人的山區小縣城,藏著300多家咖啡館。人們把咖啡館開到了山、田、湖、瀑、林、礦裏,許多鄉村咖啡館的營收超過了一線城市。

  位於紅廟村的一家咖啡館,坐落在湛藍的天然湖水和冷冽的岩石之間,被人們成為“小冰島”。過去,這裡沒有任何的旅遊資源,只是一個廢棄十多年的礦山。經過一個年輕團隊的改造,咖啡館打出了廢棄礦山的自然風光特色,一下子變身“網紅”打卡地,不到一年內累計接待遊客35萬人次,最高單日接待量達8000人次,為村裏帶來600余萬元經濟收益。

  從一個安吉的小鄉村,可以看到這些縣域旅遊百強縣的共性——不僅資源富集、環境優美,且綜合配套完善、商業氛圍濃厚。“現在出去玩,更看重旅遊過程中的舒適度和體驗感。”一些受訪者表示。縣城、鄉村在商業配套、基礎設施上,已經可以和大城市掰掰手腕了,加上游客對個性化和新鮮感的要求越來越高,文化、生態等資源豐富的縣城便搶到了客源。

  “六邊形戰士”是如何煉成的

  縣域旅遊綜合實力百強縣佔32席,前十席位中佔7席,浙江的這份成績是怎樣取得的?

  “浙江的全域旅遊建設,推動了縣域旅遊躍遷。”浙江省文化和旅遊廳資源開發處處長林衛興認為,縣域旅遊火爆看似偶然,實則是厚積薄發。

  一是起步早,拼速度。2002年,西湖全域免票;2016年,桐廬召開全國第一個全域旅遊現場會。可以説,浙江是全國最早提出全域旅遊概念的省份,最初推動這項工作時,就是以“縣域”為基本單元。

  二是出標準,拼精度。早在2018年,浙江就發佈《浙江省全域旅遊發展規劃(2018-2022)》,提出通過旅遊業拉動鄉村經濟的發展。

  三是搭框架,拼力度。用一組數據説話——全省84%以上的縣(市、區)達到國家全域旅遊示範區標準,共建有景區城83個,景區鎮986個,景區村11531個,A級旅遊景區935家,省級以上旅遊度假區59家,省級旅遊休閒街區10家。基本構建了以全省A級旅遊景區、旅遊度假區及景區村、景區鎮、景區城的四級空間佈局,以“放心景區”創建為抓手,聚焦服務品質提升。

  “我們看到,旅遊經濟發展水準、旅遊設施與服務功能等,都是榜單中重要的評價標準。這和浙江持續開展‘千萬工程’、‘交通強省’、“綠水青山就是金山銀山”等重點工作都是分不開的。”林衛興説。

  旅遊單項成果的背後,是全省方方面面凝聚的合力。

  持之以恒20年的“千萬工程”,造就了萬千美麗鄉村,造福了萬千農民群眾,開闢了浙江農村美麗蝶變、奔赴共富的康莊大道。如今,浙江已建成美麗鄉村風景線743條、特色精品村2170個、美麗庭院300多萬戶,美麗的鄉村面貌,良好的人居環境,完善的城鄉配套,為縣域旅遊的發展提供了基本保障。

  與此同時,現在去浙江的“小地方”,比以前更方便、快捷了。經過“交通強省”建設,全省城鄉公交一體化率達75%,農村等級公路達到比例100%。2022年,全省新改建農村公路1884公里,基本實現山區鄉鎮和3A景區通三級路,拉近了遊客與鄉村的距離,也讓城鄉關係更近;經過持之以恒的“綠色浙江”建設、“生態浙江”建設,美好的生態環境成為了吸引遊客的流量密碼,真正實現“綠水青山就是金山銀山”。

  “浙江縣域旅遊發展得好,比的不是單項冠軍,而是綜合實力。”中國旅遊研究院産業研究所所長楊宏浩也肯定了浙江的“全能”。首先,浙江有上天饋贈的“綠水青山”和老祖宗留下的豐富文化遺産,旅遊資源十分富饒;其次是市場化程度高,行業管理水準高,企業産品開發創新能力強;再次就是浙江交通便捷,身處長三角主要客源地;還有一點很重要的是,浙江自身經濟發達,旅遊營商環境較好,服務品質也較高。一系列舉措,讓浙江原本“不起眼”的縣城,紛紛成了“六邊形戰士”。

  我們需要怎樣的小縣城

  分析榜單,我們看到了縣域旅遊的成長之路。疫情後紅火的縣域鄉村遊,勢必為擴內需、促增收貢獻應有之力,繪出鄉村振興的新圖景。

  然而,縣域旅遊“被看見”只是第一步。流量,要如何轉變為留量?

  更有趣的縣城,才能吸引更豐富的客流。

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  7月22日,遊客在台州市黃岩區寧溪鎮白鷺灣村版畫體驗館體驗版畫拓印。拍友 陳月明 吳蒙柳 攝

  如今,縣域旅遊還在繼續生長,但是也要避免一擁而上的同質化競爭。近年來,我們打造美麗鄉村、景區鄉村的時候,出現的一個比較突出的問題是,有一條溪,就搭一個魚鱗壩;有一座山,就建一條玻璃棧道;有一個坡,就設一個滑道,這成為一種新的“千村一面”的現象,歸根結底,就是沒有認真挖掘梳理自身的文化基因和歷史遺存。

  我們需要更完善的配套。

  增強服務意識,提高全流程服務品質,方能吸引更多關注。比如,依託長三角交通區位優勢,江南水鄉南潯正在打造“全域影視基地”。目前,南潯在全區範圍內打造了千余個拍攝點位,涵蓋了歷史遺跡、生物景觀、建築與設施、水域景觀、旅遊購物、人文活動六大板塊。為劇組提供拍攝場地、場景,並在吃、住、行上給予優惠扶持,確保劇組拍攝順利進行,進一步展現人文風貌與生活氛圍,打響南潯城市文化品牌。

  我們需要更豐富的業態。

  深挖文化基因,找準特色,才能贏得先手棋。今年五一假期,台州府城文化旅遊區共接待遊客35.93萬人次,在全省景區中排名第九。

  中國不缺古城,但台州府城有點與眾不同。面積3.12平方公里的台州府城裏,主街三縱三橫,延伸出50余條小巷,生活著2.8萬居民,形成了“主客共用”的特色。近年來,臨海把傳承歷史、弘揚文化作為城市發展的重中之重,並鼓勵青年文創、主題民宿、休閒産業等進駐,幫古城吸引新業態,保持年輕態。

  我們需要更積極的吆喝。

  縣域旅遊有三寶——“造節、辦會和促銷”。

  蘭溪市對製造節會有著一腔熱愛。紫荊花節(梅江鎮第八屆文化藝術節)、“三月三”畬族風情節、“閒情偶寄”非遺美食節、第3屆中國(金華)李漁戲劇會、2023蘭溪公園音樂節紛紛上演。影視IP的借勢也是拿手好戲。桐廬縣借央視《我的美麗鄉村》上線和譚凱打卡桐廬美食,秀了一把縣域鄉村之美。

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  鳥瞰雲和縣一農村公路在層層疊疊的梯田和青山間蜿蜒。拍友 王華斌 攝

  眼下,浙江縣域旅遊的發展還有許多進步空間。一些業內人士表示,還存在如海洋旅遊産品不豐富、夜遊業態吸引力不夠、每人平均消費不高等有待提升的問題。

  好消息已經到來。7月31日,國務院辦公廳轉發了國家發改委發佈的《關於恢復和擴大消費的措施》,20條針對性舉措中,擴大服務消費、促進農村消費等多個方面,都能對縣域旅遊産生積極作用。

  促消費,浙江已經準備好了。縣城鄉村,早已不再滿足於“農家樂”等業態,而是向高端市場發力。比如德清莫幹山崛起的民宿群,已經成為了遠近聞名的高端度假區;桐廬瑤琳開元森泊旅遊度假區項目正式簽約,計劃總投資超20億元;臨安引入鄉村運營師,從運營上做出改變,推動美麗鄉村出圈。

  一頭連著大中城市,一頭連著廣闊鄉村。“小地方”要持續獲得大流量,有很多工作要做,對浙江而言,這張榜單上的“大獲全勝”,也許只是個開始。 

來源:潮新聞    | 撰稿:陸遙    | 責編:汪傑菲    審核:張淵

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