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火爆三四線城市的不只馬拉松,還有音樂節
發佈時間 | 2023-05-24 09:23:38    

   1萬餘人打卡,連VIP快速通道也要排隊半小時以上進入……5月20日下午4點,小紅書用戶“乘逍”曬出了他在建德隅田川音樂節的照片。這只是他打卡音樂節行程的一站:5月13日他在臨平氧氣音樂節聽歌手毛不易唱《像我這樣的人》,5月21日他又要去西湖音樂節,跟著歌手林宥嘉哼《説謊》。“一圈跑下來5000塊錢沒了。”

  據媒體不完全統計,僅5月20日-31日全國就要開17場音樂節,其中除了杭州、上海等“熟面孔”,還有焦作、宜興等三四線城市。有自媒體統計,2023年落地三四線甚至更低線城市的音樂節數量已經緊追一二線城市。

  一天一個人消費超千元

  辦音樂節的城市賺錢了

  從一線大城市到三四線的縣(市、區),下沉的音樂節賺錢嗎?

  首先賺到的是酒店、民宿。00後杭州市民小霧5月21日去建德趕音樂節。當天中午她準備訂建德-杭州的回程票,卻發現晚上8點後的高鐵票全售罄。無奈她臨時花400元定了嚴州府城的民宿,加上音樂節門票、現場的零食、飲料,一天消費超千元。

  其次賺得盆滿缽滿的就是美食攤主。4月29日——5月2日江蘇常州太湖灣嬉戲谷舉辦太湖灣音樂節,90後寧波樂迷小王被現場排隊近百米長的攤位驚到了。“聽説這場音樂節9萬餘人入場,就算1人買一杯5元的檸檬水,都有50萬元的營收了。”

  火爆的音樂節能讓城市賺多少錢?據潮新聞此前報道,5月20日、21日,建德梅城鎮迎來遊客2.4萬人次,帶來旅遊收入超400萬元。附近楊村橋鎮雙休日迎來5000余人次遊客,旅遊收入超6萬元。6月中旬開唱海寧鵑湖音樂節,售價390元/張的早鳥票、預售票開票即售罄。4月14、15日,紹興諸暨舉辦首屆西湖音樂節,共吸引近3萬人次遊客打卡,帶動全市住宿餐飲營業額5731.8萬元。

  而此前據央視財經報道,“五一”期間小眾打卡地音樂節、演唱會周邊酒店預訂量同比暴漲了20倍。

  “音樂節+旅遊”

  城市文旅“走花路”

  “高鐵站下車、想去西施音樂節的遊客別著急,我們是官方工作人員,為大家準備了免費接駁車……”“五一”期間諸暨高鐵站出站口,好幾個手舉著大喇叭“喊話”的諸暨市文旅集團的工作人員“火”了。“官方”還在音樂節現場設置了“西施顏奶茶”攤位,這是諸暨官方首創以西施為主題的奶茶店。音樂節的觀眾從免費接駁車下來,安檢入場後能立刻買一杯西施奶茶,再和頭戴耳機,手拿電吉他的西施IP“小西西”合影。

  “你把樂迷捧高高,樂迷把你放心上”“為諸暨的可愛版西施點讚”……西施音樂節在社交平臺上好評如潮,成功引爆了“好美諸暨”的關注熱度。

  年輕消費人群爆炸式涌入,還給城市帶來了做年輕人市場“口碑”的機會。4月28日-5月2日紹興越城舉辦熱風音樂節,樂隊烏合、白日造夢、未子巳、mangodaddy等40余個樂隊參加,全程免費開放,市民遊客可以在主會場和三個分會場來回穿梭打卡,同時逛逛音樂節周邊的市集、國漫展、咖啡節、美食節等文旅配套産品。“這波音樂節和古城文化深度融合的點子絕了”“誰再説音樂節是‘刺客’,來紹興越城‘打臉’”……紹興同城熱搜上,話題度和口碑度做到了“雙贏”。

  音樂節現場更是對品牌甚至城市文旅形象的一次“抽查”。5月13日-14日湖州德清莫幹山舉辦2023年莫幹山奇幻音樂節,但在社交平臺上被去現場的樂迷吐槽:“樂隊很不錯,主辦方很拉胯”“停車一小時,入場排隊一小時”……5月18日,莫幹山奇幻音樂節官方微信公眾號發聲明表示:“音樂節一直認真接受樂迷們的反饋,希望未來能夠不辜負每一次見面。”該原創品牌音樂節已連續辦了3年,樂迷的意見也成為之後管理部門努力的方向。

  走出音樂節的喧囂

  需要更鮮明的城市品牌

  5月20日——21日,“浙南龍蝦第一村”溫州平陽縣昆陽鎮湖嶼村舉辦湖嶼小龍蝦音樂節,音樂人和樂迷現場比賽誰“炫”的小龍蝦多。“五一”期間南京溧水舉辦看咪豆音樂節,當地趁機在官方小程式上架了很多旅遊套餐,“五一”前幾乎全部售罄……對音樂節舉辦地特別是三四線縣(市、區)城而言,音樂節像一張“安利王炸牌”,所有的文旅特色都可以拿來行銷。

  音樂節喧囂之後,如何提升自身的文化認同感,是各個城市尤其是小眾目的地借助音樂節“出圈”後發展文旅的第二步。“‘差異化’的核心並不是請什麼音樂人,而是作品和城市氛圍。”採訪中,杭州保利大豐劇院管理有限公司總經理李金龍期待,未來音樂節舞臺上能生長出自帶腔調的“文旅IP”。在杭州唱痛仰樂隊的《西湖》,在南京唱木小雅的《城南謠》,在石家莊唱萬青的《殺死那個石家莊人》,或者在淄博音樂節上一起吃燒烤……這些都是城市能提供的“獨家沉浸式體驗”。

  據臨平區3月發佈的《杭州市臨平區人民政府辦公室關於分解落實2023年區政府重點工作任務的通知》和其他相關資料,除了在藝尚小鎮以音樂節、文藝演出形式打造“時尚+”小鎮外,“推進電影《人在囧途2》創作”也寫進了工作計劃內。借助音樂節吸引遊客來臨平,讓他們除了打卡超山梅花節、塘棲枇杷節、大運河魚羊美食節等傳統文旅活動,還可能“解鎖”班荊館、天都城公園、安隱寺遺址公園、古海塘文化公園、九曲營宋韻文化歷史街區等一批宋韻文化地標,或打卡塘棲村、雙橋村等網紅鄉村。

  除了引流,還有的地方政府直接要把音樂IP做大做強。2月浙江省文化和旅遊深度融合發展動員部署會上,溫州“官宣”了唯一一個重大文旅簽約項目——永嘉ROCKTOWN楠溪江音樂産業基地。該項目落址岩頭鎮、楓林鎮,未來要做ROCKTOWN音樂産業綜合體、楠溪江(獅子岩)音樂人家、星巢音樂公社、ROCKTOWN楠溪江音樂産業基地展示館等系列“一條龍”音樂産業。楠溪江從2017年就開辦了東湖音樂節、草莓音樂節等多場音樂節,“山水之間蹦迪”的概念深入人心。走出楠溪江基地,溫州還打造了一批文旅項目:東大峽谷氡泉旅遊度假區項目、天頂湖旅遊國際度假區、松垟花開生態旅遊項目等“都在路上”。

來源:潮新聞    | 撰稿:楊希林    | 責編:俞舒珺    審核:張淵

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