1萬餘人打卡，連VIP快速通道也要排隊半小時以上進入……5月20日下午4點，小紅書用戶“乘逍”曬出了他在建德隅田川音樂節的照片。這只是他打卡音樂節行程的一站：5月13日他在臨平氧氣音樂節聽歌手毛不易唱《像我這樣的人》，5月21日他又要去西湖音樂節，跟著歌手林宥嘉哼《説謊》。“一圈跑下來5000塊錢沒了。”

　　據媒體不完全統計，僅5月20日-31日全國就要開17場音樂節，其中除了杭州、上海等“熟面孔”，還有焦作、宜興等三四線城市。有自媒體統計，2023年落地三四線甚至更低線城市的音樂節數量已經緊追一二線城市。

　　一天一個人消費超千元

　　辦音樂節的城市賺錢了

　　從一線大城市到三四線的縣（市、區），下沉的音樂節賺錢嗎？

　　首先賺到的是酒店、民宿。00後杭州市民小霧5月21日去建德趕音樂節。當天中午她準備訂建德-杭州的回程票，卻發現晚上8點後的高鐵票全售罄。無奈她臨時花400元定了嚴州府城的民宿，加上音樂節門票、現場的零食、飲料，一天消費超千元。

　　其次賺得盆滿缽滿的就是美食攤主。4月29日——5月2日江蘇常州太湖灣嬉戲谷舉辦太湖灣音樂節，90後寧波樂迷小王被現場排隊近百米長的攤位驚到了。“聽説這場音樂節9萬餘人入場，就算1人買一杯5元的檸檬水，都有50萬元的營收了。”

　　火爆的音樂節能讓城市賺多少錢？據潮新聞此前報道，5月20日、21日，建德梅城鎮迎來遊客2.4萬人次，帶來旅遊收入超400萬元。附近楊村橋鎮雙休日迎來5000余人次遊客，旅遊收入超6萬元。6月中旬開唱海寧鵑湖音樂節，售價390元/張的早鳥票、預售票開票即售罄。4月14、15日，紹興諸暨舉辦首屆西湖音樂節，共吸引近3萬人次遊客打卡，帶動全市住宿餐飲營業額5731.8萬元。

　　而此前據央視財經報道，“五一”期間小眾打卡地音樂節、演唱會周邊酒店預訂量同比暴漲了20倍。

　　“音樂節+旅遊”

　　城市文旅“走花路”

　　“高鐵站下車、想去西施音樂節的遊客別著急，我們是官方工作人員，為大家準備了免費接駁車……”“五一”期間諸暨高鐵站出站口，好幾個手舉著大喇叭“喊話”的諸暨市文旅集團的工作人員“火”了。“官方”還在音樂節現場設置了“西施顏奶茶”攤位，這是諸暨官方首創以西施為主題的奶茶店。音樂節的觀眾從免費接駁車下來，安檢入場後能立刻買一杯西施奶茶，再和頭戴耳機，手拿電吉他的西施IP“小西西”合影。

　　“你把樂迷捧高高，樂迷把你放心上”“為諸暨的可愛版西施點讚”……西施音樂節在社交平臺上好評如潮，成功引爆了“好美諸暨”的關注熱度。

　　年輕消費人群爆炸式涌入，還給城市帶來了做年輕人市場“口碑”的機會。4月28日-5月2日紹興越城舉辦熱風音樂節，樂隊烏合、白日造夢、未子巳、mangodaddy等40余個樂隊參加，全程免費開放，市民遊客可以在主會場和三個分會場來回穿梭打卡，同時逛逛音樂節周邊的市集、國漫展、咖啡節、美食節等文旅配套産品。“這波音樂節和古城文化深度融合的點子絕了”“誰再説音樂節是‘刺客’，來紹興越城‘打臉’”……紹興同城熱搜上，話題度和口碑度做到了“雙贏”。

　　音樂節現場更是對品牌甚至城市文旅形象的一次“抽查”。5月13日-14日湖州德清莫幹山舉辦2023年莫幹山奇幻音樂節，但在社交平臺上被去現場的樂迷吐槽：“樂隊很不錯，主辦方很拉胯”“停車一小時，入場排隊一小時”……5月18日，莫幹山奇幻音樂節官方微信公眾號發聲明表示：“音樂節一直認真接受樂迷們的反饋，希望未來能夠不辜負每一次見面。”該原創品牌音樂節已連續辦了3年，樂迷的意見也成為之後管理部門努力的方向。

　　走出音樂節的喧囂

　　需要更鮮明的城市品牌

　　5月20日——21日，“浙南龍蝦第一村”溫州平陽縣昆陽鎮湖嶼村舉辦湖嶼小龍蝦音樂節，音樂人和樂迷現場比賽誰“炫”的小龍蝦多。“五一”期間南京溧水舉辦看咪豆音樂節，當地趁機在官方小程式上架了很多旅遊套餐，“五一”前幾乎全部售罄……對音樂節舉辦地特別是三四線縣（市、區）城而言，音樂節像一張“安利王炸牌”，所有的文旅特色都可以拿來行銷。

　　音樂節喧囂之後，如何提升自身的文化認同感，是各個城市尤其是小眾目的地借助音樂節“出圈”後發展文旅的第二步。“‘差異化’的核心並不是請什麼音樂人，而是作品和城市氛圍。”採訪中，杭州保利大豐劇院管理有限公司總經理李金龍期待，未來音樂節舞臺上能生長出自帶腔調的“文旅IP”。在杭州唱痛仰樂隊的《西湖》，在南京唱木小雅的《城南謠》，在石家莊唱萬青的《殺死那個石家莊人》，或者在淄博音樂節上一起吃燒烤……這些都是城市能提供的“獨家沉浸式體驗”。

　　據臨平區3月發佈的《杭州市臨平區人民政府辦公室關於分解落實2023年區政府重點工作任務的通知》和其他相關資料，除了在藝尚小鎮以音樂節、文藝演出形式打造“時尚+”小鎮外，“推進電影《人在囧途2》創作”也寫進了工作計劃內。借助音樂節吸引遊客來臨平，讓他們除了打卡超山梅花節、塘棲枇杷節、大運河魚羊美食節等傳統文旅活動，還可能“解鎖”班荊館、天都城公園、安隱寺遺址公園、古海塘文化公園、九曲營宋韻文化歷史街區等一批宋韻文化地標，或打卡塘棲村、雙橋村等網紅鄉村。

　　除了引流，還有的地方政府直接要把音樂IP做大做強。2月浙江省文化和旅遊深度融合發展動員部署會上，溫州“官宣”了唯一一個重大文旅簽約項目——永嘉ROCKTOWN楠溪江音樂産業基地。該項目落址岩頭鎮、楓林鎮，未來要做ROCKTOWN音樂産業綜合體、楠溪江（獅子岩）音樂人家、星巢音樂公社、ROCKTOWN楠溪江音樂産業基地展示館等系列“一條龍”音樂産業。楠溪江從2017年就開辦了東湖音樂節、草莓音樂節等多場音樂節，“山水之間蹦迪”的概念深入人心。走出楠溪江基地，溫州還打造了一批文旅項目：東大峽谷氡泉旅遊度假區項目、天頂湖旅遊國際度假區、松垟花開生態旅遊項目等“都在路上”。

來源：潮新聞    | 撰稿：楊希林    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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