“雙十一”即將來臨，智狐傳媒（義烏）有限公司內熱火朝天，工作人員忙著直播、打單、發貨。這家主營日用百貨、床上用品的公司，經過前期的招兵買馬和供應鏈搭建，借助直播帶貨紅利，發展駛入快車道。“每天4場直播，時長8到10小時，這個月直播電商做到千萬元銷售額應該沒問題。”該公司負責人駱曉菁説。

　　義烏國際商貿城擁有7.5萬個商位、210多萬種商品，被譽為全球最大的小商品集散中心。近年來，在政府引導下，義烏市場經營主體、電商企業深挖“網紅直播”經濟，打造小商品銷售新模式。記者從義烏市場發展委獲悉，今年前9月，義烏共開展網紅直播帶貨35.4萬場，完成零售額276.13億元，同比增長10.64%；共實現電子商務交易額2928.73億元，同比增長7.62%。

　　大力發展直播基地，吸引頭部企業入駐。義烏先後發佈直播電商發展行動方案，實施“十百千萬”工程，用真金白銀吸引知名MCN機構和頭部主播入駐。MCN機構每簽約一名服務義烏企業的主播，實現年應稅銷售額達到相應金額，可分別獲得金額不等的獎勵。每家機構每年最高獎勵1000萬元。目前，抖音、快手平臺的官方直播基地相繼落地；義烏已建成投用直播電商基地20個，面積達30萬平方米，擁有各類直播服務機構70余家。

　　探索直播新市場，從賣全球到播全球。今年以來，義烏也鼓勵電商企業尋找新的風口，探索海外市場。義烏“蒂彩工藝”是一家小而美的“隱形冠軍”，從十字繡起家到現在生産各類墻畫、裝飾畫，去年産值達1.2億元。如今，擁有11個直播間、粉絲超百萬的“蒂彩工藝”，直播銷售額月均增幅在20%左右。

　　除了小商品直播，為搶抓“全國取消二手車限遷”政策機遇，義烏還掀起“汽車直播”熱潮。義烏汽車交易中心大量經營戶步入直播領域，誕生“網紅”主播80余人。據統計，2022年市場累計直播破萬場，其中夜間直播2600余場，二手車直播銷售額破億元。

　　為了能讓更多直播人才脫穎而出，義烏市人社局委託義烏工商職業技術學院、浙江機電技師學院開發電商直播專項職業能力規範和題庫，從開播準備、直播開展、粉絲維護等方面開展技能培訓和考核，給帶貨主播頒發電商直播專項職業能力證書，讓他們持證上崗。義烏工商職業技術學院還成立浙江省首個直播電商學院，推出電商人才的教學標準，不斷擴充直播人才生力軍。目前，義烏有各類網紅主播1.2萬多人，從事直播培訓、內容製作等産業鏈從業人員超8萬人。 

來源：浙江線上    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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