一天的開始從清晨的咖啡中拉開序幕，一日的疲憊從午後的奶茶裏獲得治愈。近年來，奶茶越來越受歡迎，深秋和朋友湊單一起點上幾杯奶茶，再薅上幾根奶茶“羊毛”，成為很多人每天必不可少的項目。

　　近日，喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城等在內的多家茶飲品牌，相繼調整了外賣平臺上的滿減折扣，改為“50-1”“70-1”或者直接取消。隨後，#多家茶飲品牌聯合抵制外賣滿減#話題也登上微網志熱搜，引發網友熱烈討論。

　　茶飲品牌之間的競爭從來十分激烈：“卷”價格，“卷”新品，“卷”聯名……如何又在一夕之間，它們從競爭對手變成了“默契同盟”？

　　每滿50/70元才減1元 商家：之前確實沒有利潤

　　“滿50減1，滿70減1，這也根本算不上優惠！”

　　記者打開美團、餓了麼外賣平臺，定位杭州市拱墅區某地，發現周邊茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草都將之前幅度不小的“滿減”優惠調整成了“50-1”，其中奈雪的茶滿減活動為“70-1”，而喜茶和樂樂茶外賣頁面顯示無滿減折扣。對於均價在十幾元的茶百道、古茗和書亦燒仙草，“50-1”的滿減優惠要買3杯奶茶才能優惠1元，對於只買一杯的奶茶愛好者來説實在不夠友好，更不必説單價在10元以下的蜜雪冰城。

　　對此，古茗品牌一家門店負責人向記者透露，“50-1”的滿減活動是公司統一要求的，從這個月開始，會持續多久還不清楚。據了解，外賣平臺上店舖的滿減優惠都由商家自己承擔，調整後商家的支出能節約不少。對於調整滿減活動的原因，他坦言“之前商家優惠後就基本就沒有多少利潤了”。記者聯繫喜茶品牌相關負責人，對方表示不太方便對此做回應。

　　一方面品牌方不便透露其中原委，另一方面喜歡奶茶的網友們紛紛對滿減優惠調整表示不滿。有網友吐槽：之前奶茶外賣就比到店購買要貴2-3元/杯，還要加上包裝費，高出的價格剛好能夠抵消那2、3元的滿減優惠，而現在奶茶外賣就更貴了；還有網友調侃道“那麼貴，正好幫我們少喝點或者戒掉奶茶”。

　　外賣點奶茶更貴了

　　網友吐槽“多少元起送”

　　多家茶飲品牌將滿減優惠調整成“50-1”或“70-1”後，奶茶愛好者們能薅的“羊毛”越來越少了。記者了解到，目前在餓了麼平臺點古茗奶茶，同樣的訂單比調整之前要貴上6元。

　　杭州姑娘晶晶告訴記者，“我不太在乎滿減力度，自己偶爾才會買奶茶，只是自己一個人喝，什麼時候可以零元起送？”幾乎所有的茶飲品牌都為外送服務設置了最低門檻，茶百道、古茗是“滿18元起送”，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城和樂樂茶都是訂單滿20元才能配送。

　　晶晶最常喝的茶飲品牌是古茗和蜜雪冰城，口味不錯而且還實惠，可是一到點外賣的環節，就令她十分頭疼：古茗店舖內超70%的飲品都達不到18元的起送門檻；蜜雪冰城店內飲品的最高售價是13元，招牌茶飲“冰鮮檸檬水”僅需5元。如果點一杯，就算加上額外的小料也達不到外送的門檻，可是點兩杯湊單自己又喝不完特別浪費。“朋友建議我點20元以上的奶茶，可我喜歡喝的那幾款都不到18元，但為了配送要點超出20元且不太愛喝的奶茶，這不是本末倒置嗎？”晶晶説道。

　　據艾媒諮詢發佈的《2022年上半年中國新式茶飲行業發展現狀與消費趨勢調查分析報告》顯示，2021年中國新式茶飲市場規模為2795.9億元，預計2025年新式茶飲市場規模達到3749.3億元。滿減活動、第二杯半價、辦卡優惠活動是消費者排名前三喜歡的優惠活動；同時，排隊太久、價格太高排在消費者不滿意因素的前兩名。

　　價格與服務從來都是茶飲品牌最有力的行銷策略。此前，茶飲品牌為外賣配送設置門檻就已經遭到消費者頻頻吐槽，現在又變相取消“滿減”這個消費者在購買奶茶時最喜歡的優惠活動。如今，奶茶的價格基本都要近20元一杯，更有甚者高達二十多、三十元。對於優惠力度的降低，最後會帶來什麼樣的結果，相信都會反映在將來消費者的評價和品牌的銷售情況中。而對於消費者來説，或許也該問自己一句“還要不要繼續購買”？ 

來源：杭州日報    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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