2024年端午假期，浙江端午假日旅遊市場繁榮穩定。假期3天，央視《新聞聯播》9次報道浙江文旅，浙江深厚的文化底蘊和精彩的文旅活動吸引著全國人民的目光。

　　端午民俗文化活動成為旅遊消費熱點

　　端午期間，恰逢“文化和自然遺産日”。遊客的消費需求聚焦於民俗文化的深度體驗與探索，龍舟觀賽、香囊製作、漢服粧造等“新中式”旅行受到廣泛關注。省文化廣電和旅遊廳圍繞粽香怡情、龍舟競渡、市集拾趣、香囊悅性、非遺賞藝、研學漫步等6大主題推出重點活動100余場。全省紛紛推出以民俗文化為主題的各類活動1000多場。共同推動線上線下消費熱度持續攀升。

　　央視《新聞聯播》頭條播出嘉興端午民俗文化節，賽龍舟、香囊展、舞龍、手馬燈等非遺展示精彩上演，讓八方遊客感受濃濃中國味。美團數據顯示，2024年端午假日全省線上旅遊消費總額3.6億元，同比增長11.2%，比2019年同期增長23.4%。

　　端午出行以短途周邊遊為主

　　今年端午假期受假期時長和天氣影響，省內客流佔到七成以上，短途周邊遊需求高漲，返鄉探親遊客明顯增多，探親遊、自駕遊成為出行首選。據攜程數據顯示，杭州為全國端午假期周邊遊熱門目的地TOP10之一。

　　截至6月10日，縣內遊客量同比增長12.4%，較2019年同期增長7.8%。

　　鄉村旅遊熱情高漲

　　全省各地立足端午節氣特色農業資源，深挖當地文化內涵，以“文化”賦能鄉村旅遊，讓鄉村旅遊“動”起來，帳篷露營、農莊採摘、溯溪玩水、郊野漫步等鄉村遊受到遊客尤其是親子客群的青睞。如嘉興市“江南四季 村遊嘉興”暨2024鄉村小龍蝦生活季火熱進行。據統計，６月8-9日，該市3A級景區村莊共接待遊客82.98萬人次，同比2023年增長53.21%。

　　六月正是浙江“頭牌”水果楊梅成熟時期，仙居、余姚、慈溪、蘭溪、瑞安等地楊梅採摘季開啟，楊梅旅遊線路、楊梅盛宴、楊梅市集等帶動當地鄉村旅遊熱度。溫州瑞安市圍繞楊梅推出楊梅文化旅遊節，設計了“梅滿青枝”市集、“梅食梅客”楊梅盛宴、幸福“梅”滿採摘之旅等活動，不僅讓遊客體驗瑞安楊梅的鮮美，還能品嘗當地的獨特美食。同程旅行數據顯示，安吉、德清、桐廬、淳安等縣城入選全國縣域旅遊熱門旅遊目的地TOP10。端午假日，安吉縣全域旅遊人數達33.4萬人次，同比增長20.6%。桐廬縣全域旅遊人數達17.1萬人次，同比增長17.5%。

　　文旅新業態激活假日消費活力

　　省文化廣電和旅遊廳深化拓展“文旅＋”融合發展，著力培育文旅消費新業態。文旅市集活動熱鬧非凡。端午期間，全省共有115個文旅市集開市。湖州南潯含山端午“謝蠶花”祈福市集、女神夜市集、布穀鳥市集，因東方衛視《極限挑戰》節目的植入，吸引了眾多粉絲的參與，拉動夜經濟增長。嘉興大力開展“中國古鎮看嘉興”品牌推介活動，全市烏鎮、西塘、濮院等古鎮遊強勢出圈。據統計，8-9日南湖景區、烏鎮、西塘三大5A級景區分別接待遊客9.01萬人次、5.54萬人次、9.39萬人次。夜間旅遊在全省各地“多點開花”，夜遊、夜食、夜購等共同構成“夜經濟”新圖景，為假日市場帶來新活力。紹興諸暨市《遇見西施》浣紗江夜遊項目，開設全長6.6公里的夜遊航線，開行光影遊船專列，打造水上城市會客廳。端午兩晚共計演出8場，吸引遊客近千人。

　　住宿登記數據顯示，全省旅館接待252.6萬人次，同比增長8.4%，比2019年同期增長25.7%。納入監測的49家省級以上夜間文化和旅遊消費集聚區中到訪人數最多的是杭州武林路時尚街區，為75.9萬人次；同比增速最快的是溫州山根音樂藝術小村，到訪人數為5.7萬人次，同比增速達到107.4%。

　　市場運作整體平穩有序

　　端午假日期間，全省各級文化廣電和旅遊行政部門全面實行由廳局領導帶班的值班制度，嚴格落實安全責任制，確保重要資訊及時報送和資訊渠道時刻暢通。高密度開展假日文化和旅遊市場執法巡查，重點對旅遊交通集散地、景區景點、鄉村旅遊點、旅行社、星級酒店、網吧、娛樂場所等區域開展動態巡查和隱患排查，全力營造安全放心祥和的文化和市場環境。

　　截至目前，全省未收到一般以上安全生産事故、重大旅遊服務品質投訴、群體性事件、重大負面輿情等報告，文化和旅遊市場總體狀況平穩有序。

來源：中國網    | 撰稿：浙江文旅    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583