龍年央視春晚的舞臺上，因新國風越劇《新龍門客棧》火爆出圈的“君霄CP”靚麗演繹《梁祝》選段，4個浙江節目驚艷登場；8天春節假期裏，浙江省日均全域旅遊人數1211.2萬人次，同比增長48%，全域旅遊收入437.6億元，按可比口徑較上年增長38.9%……春節期間，浙江的文化現象不斷出圈，美好風光吸引各地遊客。熱度的背後，是浙江文旅深度融合的紅利正在釋放。

　　2023年2月14日，我省召開文化和旅遊深度融合發展動員部署會，《浙江省文旅深度融合工程實施方案（2023—2027年）》同時印發。2024年，“深入實施文旅深度融合工程”被寫入省政府工作報告。

　　工程實施一年來，這場“詩和遠方”的牽手是否更加緊密？下一步又將向何處發力？在2月22日召開的2024年文旅深度融合工程部署推進會上，透露出不少關鍵信號。

　　關鍵詞一 嶄新

　　會議放在一個嶄新的會場——浙江圖書館之江新館二樓報告廳。

　　2023年8月29日，總建築面積32.1萬平方米的之江文化中心正式啟用。這個包括浙江省博物館之江新館、浙江圖書館之江新館、浙江省非物質文化遺産館、浙江文學館和配套的公共服務中心在內的之江文化中心，是全國體量最大的省級公共文化設施集聚群。

　　這裡，不僅是文化的殿堂，也已成為浙江人愛打卡的網紅熱門地。剛剛過去的春節假期，“不打烊”的之江文化中心推出了知年俗、尋年味、趕年集等一系列活動，除了體驗濃厚的文化年味，還有智慧的遊線選擇——浙江省博物館之江館以“今日之江”可視化窗口等科技感十足的設置，大屏顯示場館人流現狀、展廳密集度及區域熱力、數字體驗活動預約情況、導覽設備租賃情況等，可供遊客根據當前各館熱度，及時調整參觀路線。據統計，8天假期裏，各館共舉辦活動121場次，外借圖書2萬餘冊，吸引客流達23.47萬人次。

　　觀滴水知滄海。2023年，是文旅深度融合工程的起步之年，展開上一年的成績單，新的成果顯著。

　　一組數據，彰顯深度融合的力度。全年文化及相關産業增加值比上年增長7%，全域旅遊人次、旅遊收入分別比上年增長28.9%和16%；完成年度文旅投資4101.1億元，比上年增長12.3%，“千項萬億”文旅項目投資完成率居九大領域首位。

　　一些現象，體現深度融合的廣度。成功舉辦良渚論壇，在亞運採火儀式、火炬傳遞、開閉幕式演出中充分彰顯浙江文化元素；溫州朔門古港遺址入選全國十大考古新發現，之江文化中心建成開放，世界旅遊聯盟總部落戶杭州並正式啟用，成為浙江文旅新地標；新國風越劇《新龍門客棧》、舞蹈《碇步橋》、電視劇《狂飆》等成為現象級“出圈”作品。

　　一批典型，印證深度融合的成效。文化和旅遊部向全國推廣浙江文旅促共富6個典型經驗；雲和梯田入圍5A級旅遊景區，下姜村入選聯合國“最佳旅遊鄉村”；年度入選國家級文化産業和旅遊産業融合示範區創建單位、國家級文化産業示範園區、國家級旅遊休閒街區、國家級工業旅遊示範基地、首批文化和旅遊部技術創新中心、首批交通運輸與旅遊融合發展案例等數量均居全國第一。

　　關鍵詞二 工程

　　政治是骨骼，經濟是血肉，文化是靈魂。文化與經濟、政治相互交融、相互滲透。

　　文旅深度融合工程，是一次系統而科學的浙江實踐。現場參會的，有20多個省級廳局及相關單位的主要負責人，以及各設區市政府、宣傳部、文化廣電和旅遊部門等單位的主要負責人。

　　做工程，首先要有目標。比如圍繞《文旅深度融合工程實施方案（2023—2027年）》明確的目標任務，省文化廣電和旅遊廳細化量化了關鍵性指標——2024年，確定核心指標5個、重點指標10個。核心指標包括：文化和旅遊産業增加值增長6%左右，文旅項目投資3300億元，接待過夜遊客人次增長8%，旅遊總收入增長8%，文旅産業增加值佔GDP的比重達11.5%。

　　做工程，還要有標誌性成果。杭州亞運會開閉幕式演出項目落戶湘湖，成為新的文旅IP，首屆良渚論壇架起文明交流互鑒的橋梁，采風作品展精彩紛呈……2024年，浙江還將全力打造文化標識，全力打造文藝精品和出圈爆款。

　　做工程，更要有“責任人”。在《浙江省文旅深度融合工程2024年工作要點》之中，每項工作後面都明確列有牽頭單位和責任單位，便於大家分工協作，形成合力。會議同步印發了《浙江省新時代文化和旅遊人才隊伍建設行動計劃（2024—2026年）》《浙江省文化和旅遊投資“雙百”計劃重大項目遴選條件（試行）》等文件，從投資、人才等各個角度出發，讓每一項工作都落到實處。

　　關鍵詞三 潛力

　　當前，文旅行業最艱難的時刻已經過去，春風正吹拂大地。放眼全國，由“雪花、繁花、簪花”為代表的文旅熱潮背後，正體現了文旅深度融合的強大潛力。

　　談到今年春節假期全國旅遊全面開花的高熱度，中國旅遊研究院院長戴斌表示，過去出去旅遊看山、看水、看古跡，今天有都市的繁華，還有從戲劇場到菜市場的多樣，每一個美好生活空間，遊客都可以進入。

　　當下的浙江，融合正深度改變文化和旅遊業態。越來越多的老景區，因為植入了文化因素而找到了新的增長點：杭州西湖通過宋韻文化、亞運文化等粧點，“老樹發新枝”，遊覽內容更為豐富；在台州府城，活態的非遺展示讓“糯嘰嘰”的美食大排長龍。同時，越來越多的文化元素，因為有了匹配的展示場景，正煥發出新的生命力：在桐鄉濮院時尚古鎮，時裝秀、畫展等各種各樣的文化活動，有了令人耳目一新的舞臺，吸引遊客爭相前往；在寧海葛家村，豬食槽養起了紅金魚，破瓦片堆出了新籬笆，飛鳥魚蟲上了墻，爛石碓潑彩成了印象畫……原本“平平無奇”的鄉村如今通過藝術賦能，重煥生機。

　　從到此一遊，到感受美好生活，文旅深度融合，正逐漸改變著人們旅行的邏輯和意義。

　　對於2024年的目標，我省提出要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水準上實現融合發展，實現文旅融合基礎更加紮實，文旅融合産業更具活力，文旅融合機制更加健全，文旅融合品牌更加彰顯，文旅深度融合浙江樣板基本定型，形成一批文旅融合標誌性成果，為打造新時代文化高地、實現“兩個先行”提供有力支撐。

　　融要融得更“深”。文旅深度融合，就是要從單一要素融合走向全方位融合。大力推進重點文旅項目建設、著力提升文旅産業能級、努力打造高品質旅遊目的地、創新激發文旅消費潛力……根據年度工作要點，工程將著重推進15方面舉措、62項具體任務，已逐一分解給11個設區市和32個省級部門。

　　融要融得更“新”。近年來，打“飛的”去看劇、去橫店拍微電影等文旅消費，已成為社交網路熱議的潮流。藝術節、音樂節、創意市集、古裝旅拍等新業態、新産品、新現象頻頻出圈。各地應不斷創造新的消費和體驗，打造一個個承載中華優秀傳統文化的文旅項目和産品。

　　融還要融得更“活”。一部電視劇《繁花》，讓上海黃河路、和平飯店等“老地標”再度翻紅，更帶動海寧皮革城流量飆升。海寧更趁熱打鐵，邀請劇中演員代言。把握這類“內容+流量”的文化現象，打造“文化味+煙火氣”的文旅場景，讓“詩和遠方”在共創美好生活中“融”得更自然、“合”得更協調。

　　“新的一年裏，我們將在省委、省政府領導下，以三個‘一號工程’為總牽引，對標中華民族現代文明建設浙江探索‘十大行動’，堅持‘文脈賡續、文旅興業、文藝創優、文化惠民’一體推進，為‘勇當先行者、譜寫新篇章’積極貢獻力量。”省文化廣電和旅遊廳負責人表示。

來源：潮新聞    | 撰稿：陸遙    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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