天寒地凍，踏入一泓溫泉，暖意瞬間包裹全身。酥酥麻麻的熱流融化一身疲憊，如果幸運，甚至還能邊泡邊賞雪，享受冰火兩重天的極致體驗……

　　這個冬天，不少年輕人將“泡溫泉”提上日程，賞雪、滑雪、泡溫泉成為熱門“旅行三件套”。在社交媒體“小紅書”上，近180天，“泡溫泉”的相關筆記新增了7.72萬篇，超過了96.43%的旅遊出行關鍵詞；同程旅行公佈元旦假期首日旅行消費數據顯示，國內冰雪遊熱度上漲194%，溫泉旅遊熱度上漲178%。而算不上冬日旅遊主要目的地的浙江，根據百度搜索指數，“泡溫泉”搜索量排到了全國省份第四。

　　在成為年輕人的“心頭好”之前，不少人對溫泉的印象，還停留在中年人的傳統活動。但是從休閒放鬆，到健身康養，再到加入餐飲、娛樂等時尚元素，“泡湯”其實已經成為新一代的“社交密碼”。

　　“暖出行”大熱，浙江多地“升溫”

　　近段時間，“南方小馬鈴薯”勇闖哈爾濱，成了網路熱梗。北上，一方面是體驗千里冰封的北國風情，另一面，也是在另類“尋暖”。在東北各大溫泉和洗浴中心，遊客的行李箱堆滿大堂。不少人調侃，這是一場“南泥北運”。

　　但事實上，與其説北上體驗東北洗浴是一種嘗鮮和獵奇，不如説南方人本身就對“泡湯”情有獨鍾。今年的冬季主題遊，在冰雪遊之外，“暖出行”已成為明顯趨勢。途牛《2023溫泉遊消費趨勢報告》顯示，去年11月以來，“泡溫泉”“溫泉門票”“溫泉酒店”“私湯溫泉”等關鍵詞搜索量較10月同期增長超2倍，溫泉遊産品預訂量增長顯著。根據途牛平臺數據，去年11月溫泉遊産品預訂訂單中，南方用戶的訂單佔比超過了70%。其中，上海、南京、廣州、深圳、蘇州、廈門、杭州、溫州等地用戶的預訂熱度排名靠前。泡一場舒舒服服的溫泉，成了南方人的入冬儀式。

　　目光投回浙江，在疫情後首個冬遊季，浙江各地溫泉業都呈現持續升溫的趨勢。

　　1月24日，金華武義迎來了2024年的第一場雪。武義溫泉小鎮中，70多棟古民居“一夜白頭”。倚靠在璟園湯高處的無邊泡池中，網友“小貓”一襲紅色泳衣，耳邊是雪打竹林的簌簌聲，遠方是大雪一點點勾勒出的民居輪廓。天地安靜，她背對鏡頭，在水汽氤氳中記錄下了這難得的一刻。

　　2023年11月1日，溫泉綜合體璟園湯在裝修升級後重新開業，兩個月時間，單日高峰客流達到了700多人，元旦當日更是迎來了超千人的流量。大雪翩然而至，項目企宣負責人項閃閃又忙著做起了社交媒體的宣傳，“雪中溫泉、新春造景的企劃都在路上，我們已經準備好迎接新一波流量。”

　　兩百多公里外，臨安湍口的溫泉物語民宿也迎來了爆單。抖音平臺上，預售的住宿券已賣出了2700多張，去年同一時刻，這一數字只有700。“一直到2月底的週末都是滿房，工作日的入住率也達到了80%。”民宿主理人，杭州泉興旅遊管理有限公司總經理陳璐説，眼下，春節假期的預定已經開啟，房價雖比平日高，但也是手慢無。

　　泡溫泉，一場“脆皮年輕人”的身心療愈之旅

　　除了生意火爆，今年各家溫泉的客源變化也高度一致——來“泡湯”的客人不少是年輕面孔。同程旅行數據顯示，關注溫泉旅遊的用戶中，90後、00後佔比超半數，年輕人成為溫泉消費的主力軍。

　　這一趨勢在璟園湯的消費者畫像中，體現得更加直觀。根據近30天的日均成交用戶數據，18至23歲的消費者佔到了總人數的17%，高於40歲以上消費者的佔比。30歲以下的群體，佔比超過了50%。

　　“我們現在聚會都願意去泡溫泉，裏面就像個遊樂場，可以呆上一整天，盡情聊天、打遊戲、玩牌，非常的放鬆。”選擇溫泉作為週末休閒的新場地，00後“泡湯達人”阿韓看中的是這裡的社交屬性。

　　作為新晉社會人，他與朋友更願意在週末逃離都市，尋一處風景好空氣佳的“世外桃源”，拋開壓力一起“躺平”。“溫泉場館同齡人很多，即使不認識也會自然地玩到一起，大家都直接以同學相稱呼。”打幾把摜蛋，拼一場“狼人殺”，就能交到一批新朋友。

　　而為了滿足年輕人的社交需求，各大溫泉館也在不斷“內卷”。在璟園湯的介紹中，半山無邊溫泉池的美圖，在最顯眼的位置，這裡是無數姑娘心中最出片的打卡地，也是“小紅書”上的“流量密碼”。此外，星空溫泉池、書吧、影音室、茶室、KTV……多種娛樂場景已成為各地溫泉標配，越來越“膨脹”的一站式“巨無霸”，讓置身其中的人感慨，只有想不到沒有做不到。

　　更多以“私湯”為賣點的溫泉，主打一個“氛圍感”。在溫泉物語民宿，“閨蜜團”“兄弟連”“情侶CP”是主理人陳璐近期接到最多的客群。這裡的消費者看中的，除了入戶私湯的安全和私密感，還有整個民宿小清新的佈局。

　　庭院偏向中式唐風，加上炭盆竹椅便有了圍爐的氛圍，一樓的房間每戶都設有戶外榻榻米，擺上茶水果盤就是一張社交網路焦點圖。這兩日，陳璐正在謀劃裝潢改造，“把私湯浴缸改成溫暖的日係風格或者質感水泥風，年輕人都喜歡這種氛圍。”

　　休閒聚會的需求之外，90後女孩王燦爛更看重溫泉的康養屬性。“今年收穫了意外驚喜，泡了兩天溫泉，感冒都好了。”王燦爛説。就像美粧博主説起護膚品成分頭頭是道，不少年輕人也成了泡湯屆的“成分黨”，對“氡、硫、氟、溴、鋰、碘”等含不同成分的溫泉功效如數家珍。

　　浙江與福建交界處的溫州泰順，因“氡泉”而聞名，是我國目前已發現的水質最優、為數不多的礦熱泉之一。“氡溫泉有藥用，可以治療一些皮膚病。”玉龍山氡泉度假酒店負責人季淩哲説，前來體驗的年輕人，多數是盯準了氡泉的康養效果。酒店位於承天氡泉省級自然保護區內，雖然離泉眼很近，但對於顧客來説位置相對偏僻，交通也不太方便。但即使如此，還是有不少年輕人透過社交媒體宣傳，專門自駕來體驗。

　　根據央視財經《中國美好生活大調查》在2021年5月發佈的數據顯示，旅遊、保健養生、教育培訓位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。這一池溫泉，或許也是“脆皮年輕人”對自己的一場身心療愈。

　　形成優勢産業，還要用好“加號”

　　如果繪一張冬日泡湯地圖，你會發現“浙”裏的溫泉資源極為豐富。

　　從省會杭州出發，地鐵可達的臨安湍口溫泉，是浙江四大古溫泉之一。幾十個功能不同的泡池，掩映在綠水青山間，是不少都市麗人青睞的休閒後花園。

　　北上湖州，千米海拔之上的江南天池溫泉，奏響了“冰與火之歌”，高山之上溫泉+雪景的配置，既能飽眼福，也可慰身心。

　　寧波寧海，深甽鎮的“森林溫泉”是浙江省首個國字號的“優質珍稀溫泉”。景區中的森林木屋、獨棟別墅、星空帳篷等多樣化客房，也能滿足“泡泉客”的個性化需求……

　　社交、康養等新消費熱點，讓溫泉重新在年輕人之間走紅。但從季節性熱點到本地優勢産業，只憑單一的地熱資源和一時的流量仍不夠。多地的成功範本讓我們看到，形成具有品牌聲量和市場競爭力的溫泉産業，還要學會借力打力，用好“加號”。

　　與溫泉産業最常捆綁行銷的，是近兩年大火的冬季運動滑雪。雪上飛馳一天后，在溫泉中舒展筋骨，這樣的冰雪經濟拼盤，不僅豐富了遊客的體驗，還延長了停留時間，營造出更多消費場景。陳璐坦言民宿的爆火離不開今冬的滑雪熱，位於湍口的溫泉物語民宿，距離大明山滑雪場僅30分鐘車程，今年，兩地聯手推出了住滑套票，700多元的套餐即可承包兩人的一天的滑雪住宿行程，一推出就賣上了熱銷榜。

　　武義溫泉小鎮則將年輕人關注的“影視”元素融入了溫泉文旅遊線。璟園湯所在的璟園古民居，憑藉豐富的文化資源，成了不少影視作品的取景地。從盧洋洋、陳鑫海主演的網劇《最食人間煙火色》，到朱一龍、胡軍主演的《盜墓筆記重啟》，到張頌文、張豐毅等主演的《孤舟》。“來泡溫泉的人中，很多都會先去影視劇中的場景打卡。” 項閃閃介紹，粉絲不僅盤活了消費，還會在社交網路中打卡傳播，形成天然的口碑推廣。為此，他們製作了影視周邊和多種標識標牌，引導粉絲拍照留念。

　　2023年春晚亮相的舞劇《碇步橋》，讓溫州泰順這個藏于綠水青山中的小縣為眾人所知。被譽為“中國廊橋之鄉”的泰順，也以多種生態、文化資源串聯文旅遊線，氡泉與廊橋兩大核心資源的聯合，成就了泰順廊橋氡泉國家級旅遊度假區的強勢落地。如今，當地還在加快推進華東大峽谷氡泉旅遊度假區項目。

　　“一了相思願，錢喚水多情；騰騰臨浴日，蒸蒸熱浪生。渾身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鳥，甘做溫泉人。”徐霞客的溫泉之詩若寫在今日，或將更加濃墨重彩。

來源：潮新聞    | 撰稿：肖淙文 實習生 王浩然    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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