[摘要]12月22日，騰訊娛樂發佈2015娛樂白皮書。繼2014年全景式分析中國娛樂産業後，騰訊娛樂再次為娛樂圈帶來重磅解析。

　　2015騰訊娛樂白皮書盛典現場

　　12月22日，騰訊娛樂發佈2015娛樂白皮書。繼2014年全景式分析中國娛樂産業後，騰訊娛樂再次為娛樂圈帶來重磅解析。2015年，中國娛樂市場初步成為世界級市場，騰訊娛樂以“混沌之後，偉大之前”為其精準定義。今年，中國電影票房突破400億，單月票房趕超美國;高品質的“國産大劇”輩出，網路自製劇紛紛步入“10億俱樂部”;綜藝江湖的野心還在擴張，戶外真人秀成為最大贏家;音樂演出市場通過線上演唱會悄然復蘇，民謠歌手不再是小眾;小鮮肉突出重圍，佔據半壁江山。值得一提的是，本年度娛樂白皮書首次發佈90後娛樂行為調研，以6萬餘份有效樣本為依託，重點分析了娛樂消費生力軍90後的“娛樂觀”。

　　同時，2015騰訊娛樂白皮書發佈針對明星、電影、電視劇、綜藝、音樂及90後各領域明星榜單。黃曉明、白百何、李晨、王凱、好妹妹樂隊、90後新勢力歐豪以及董子健各自領取了該領域的“人氣之星”稱號。其中，感冒未愈的黃曉明、手指受傷的李晨與因輕微骨折而拄拐前來的白百何，以實際行動以及感人發言令在場者動容。見證白皮書發佈的還有業界大佬王長田、龍丹妮、侯鴻亮、周冬梅等，他們用自身的經歷，一起分享了這一年他們的感受。

　　明星篇

　　CP霸頭條 爆紅靠好作品不靠八卦

　　黃曉明獲得“年度人氣明星”稱號

　　你知道2015年哪些明星上頭條次數最多嗎?答案是“好CP霸頭條”!范冰冰李晨、黃曉明Baby這兩對CP成為頭條霸主，白皮書明星數據顯示，范冰冰在過去一年上過17106次頭條排在第一位，李晨以11483次排在第四位，CP作用不可抵擋，而這兩對CP同時也是2015年的流量大戶。

　　頭條被老將佔領，但是網路熱度排行榜則是清一色的小鮮肉，TFBOYS、鹿晗、李易峰、吳亦凡、華晨宇、張藝興等幾乎是“榜霸”，其中，李易峰更是通吃80、90、00後。在被小鮮肉包圍的一年，以靳東、王凱為代表的資深演員的爆紅，證明了要成為一位紅星，不僅有八卦、有顏值，還得靠好作品加持。

　　騰訊娛樂明星主編劉洋在分析數據時調侃黃曉明是“最受70後喜歡的明星”，令坐在台下的黃曉明“忍不住一股心酸涌上心頭”。黃曉明此次獲得“年度人氣明星”時，頗有感慨，他表示自己並非天才，“就像在《合夥人》裏的角色一樣，我的成功有時候靠運氣，有時候會跌倒爬起來。我不是最優秀的那個，但我一定會是最努力的那個。”

　　天娛傳媒總裁龍丹妮作為嘉賓登臺，她很認同明星在社交平臺上産生的數據，“在這過去一年裏，明星在社交平臺上形成氣場已經是很明顯的趨勢，但好口碑的作品仍然是王道。”

　　電影篇

　　中國市場終於艷壓美國市場啦

　　白百何拄著拐杖，在黃曉明的攙扶下，上臺領取榮譽

　　這一年的華語片可謂是揚眉吐氣，和北美票房距離越來越小。白皮書電影數據顯示，截至11月30日，中國票房已達396.28億，預計全年票房將超440億，比2014年票房增長49.79%，增速遠超北美和南韓。騰訊娛樂電影主編曾劍在分析時説道，“自電影誕生以來，中國月票房在十月首次超過美國票房”。

　　“10億俱樂部”成為電影圈新的狂歡點，2015年，票房過億的華語片有40部，其中有4部票房超過10億，喜劇仍然是觀眾最愛，9部喜劇片貢獻了63.62億票房，《捉妖記》更是以24.39億票房超越好萊塢大片《速激7》，問鼎年度票房冠軍。2015年的IP電影進入爆發期，不僅是小説、綜藝節目，甚至是一首歌，都能改編成電影，今年28部IP電影，取得近80億票房，《夏洛特煩惱》、《狼圖騰》、《九層妖塔》等都有傲人成績。網際網路深入電影産業，2015年參與出品54部，其中企鵝影業參與出品的有14部，還有4部待上映，票房高達67.29億，排行第一。

　　光線傳媒總裁王長田上臺為白百何頒發“年度電影之星”時預測，在明年，中國將成為世界上超越北美的第一電影市場。受了腿傷的白百何，拄著拐杖也來了，作為這一年華語片的票房女王，白百何獲得“年度電影之星”當之無愧，在黃曉明的攙扶下，她艱難地走上臺，她慶倖自己趕上了最好的時候，“我不想在好時代隨意順著飄，我希望能跟著製作人、老闆，做一些更有意思的事，做一個好演員。”

　　電視劇篇

　　高品質大劇輩出 多部網路自製劇躋身10億俱樂部

　　王凱獲頒“年度電視之星”稱號

　　年初迎來武媚娘，年中是花千骨，年底則是羋月，三個不同時代的女主，串起了一整年的收視率。2015年也是“大劇”之年，騰訊娛樂電視劇副總監黃傑在演講時説，雖然受“一劇兩星”影響，今年的電視劇産量顯著下滑，但國産劇製作水準卻上了一個新臺階，以《瑯琊榜》、《偽裝者》為代表的真正“業良”口碑劇涌現，堪稱真正的大劇。

　　根據六大主流視頻網站數據顯示，網站自製電視劇今年的點擊量比去年整體上漲了61.8%，2014年54部自製劇播放量為152億，2015年55部自製劇的點擊量則為246億。自製劇也進入了“大劇”時代，今年有5部自製劇躋身“10億俱樂部”。

　　《瑯琊榜》、《偽裝者》製片人侯鴻亮先生在登臺時表示，2015年是國內電視劇行業的一次大變，“以前大家還沒有真正了解到國産電視劇會走向何方，但如今越來越明朗，今年是網路自製劇元年。”王凱今年憑《瑯琊榜》爆紅，在侯鴻亮手裏接過“年度電視之星”的榮譽，更有感觸，他表示，“會用更多好的作品回饋觀眾”，侯鴻亮也讚其“能走到今天都是他個人的努力”。現場，王凱大方與主持人互動，秀出了迷倒萬千“靖王妃”的雙手。

　　綜藝篇

　　“N綜代”霸屏 音樂類節目成“燒錢王”

　　李晨獲頒“年度綜藝之星”稱號

　　2015年戶外類真人秀節目大增，以《奔跑吧兄弟2》、《好聲音4》、《我是歌手3》(線上觀看)、《爸爸去哪兒3》為代表的“綜N代”霸屏，平均收視率過2。騰訊娛樂綜藝副主編張越總結説，綜藝改寫電視臺格局，浙江衛視王牌節目連續三季度平均收視率破4，湖南臺綜藝“老大哥”地位受威脅。今年堪稱真人秀的巔峰，小鮮肉成了標配，而像林青霞、陳道明等老牌明星的加入，還有周傑倫的導師首秀，都令今年的真人秀比往年有看頭。白皮書綜藝數據顯示，2015年音樂類節目成為“燒錢王”，《好聲音》以6000萬製作費位居榜首，《我是歌手》(觀看)、《跑男》(線上觀看)2-3季，製作費都在4000-6000萬之間。

　　網路自製綜藝節目今年也風起雲湧，《我們15個》以12.6億成為首檔播放量破10億的自製綜藝節目。值得一提的是，今年的網路綜藝自製節目首次實現向電視臺反向輸出，《我們15個》在東方衛視同步播出，《歌手是誰》則在北京衛視播出。

　　受了傷的李晨是本年度的“年度綜藝之星”，他在“跑男”裏的亮眼表現有目共睹。他在登臺時還不忘調侃，他和黃曉明、白百何受傷之後看的都是同一個醫生，“我們都很拼，也都很敬業。”浙江衛視節目中心主任、《奔跑吧兄弟》(線上觀看)總統籌周冬梅為李晨頒發榮譽，她説道，“在過去的一年裏，戶外節目是最大的贏家，中國電視人對大型綜藝真人秀的能力已經大大提高了，品牌號召力也得到了凸顯。”

　　音樂篇

　　每週末都有演唱會聽 民謠歌手鹹魚翻身

　　好妹妹樂隊獲頒“年度音樂之星”稱號

　　音樂産業正在復蘇，白皮書數據顯示，今年的國內演出收入為2.19億，雖然音樂節數量有所下降，但主流視頻網站線上演唱會的數量卻在翻倍，2014年只有50場，今年有115場。華語歌手熱門排行榜前七名都是小鮮肉，而女歌手則全面缺席，陽盛陰衰。

　　騰訊娛樂音樂主編鄧林海在分析時説道，2015年，雖然音樂節目的造星能力明顯下降，選秀歌手商演身價比起前輩來也有所下滑，但是今年小眾的民謠歌手迎來他們的春天，《好聲音4》冠軍張磊唱紅《南山南》，也帶紅一票民謠歌手，今年有4位小眾民謠歌手開了個唱，分別是李志、好妹妹、馬頔、野孩子，且都是萬人場，他們的身價更是翻了2-3倍。

　　“好妹妹”樂隊獲得“年度音樂之星”，他們今年在工體開了4萬人的演唱會。成員張小厚很感恩，他説，能做自己喜歡的事就已經很幸福，“音樂帶給了我簡單快樂，不管在酒吧還是工體唱，其實都是一樣的。”摩登天空CEO沈黎暉登臺時表示，2015年音樂界最大的變化就是好音樂越來越多，大量資本涌入，為音樂人提供了越來越多的機遇。

　　90後篇

　　90後竟是道德控 劈腿出軌最掉粉

　　歐豪、董子健獲頒“年度90後之星”稱號

　　90後已經是娛樂消費的主力軍，今年的騰訊娛樂白皮書著重對“90後如何選擇娛樂”做了一次深入的數據研究，22個屬於90後的真相被揭開。

　　騰訊娛樂原創主編羅雪萍在演講的時候説道，90後看新聞的渠道已經全面改變，近7成的90後通過微網志、貼吧、朋友圈等社交網路看娛樂訊息，而只有三成90後仍通過傳統媒體看娛樂訊息，男生刷新聞網站，女生更喜歡趴在社交網路上。

　　90後都喜歡看電影，這些都是他們舍得花錢的項目，但是什麼因素能決定90後掏錢進電影院呢?白皮書90後數據顯示，演員是最大的動力，90後不依賴IP電影，他們會因為某款宣傳物料去買票的幾率還會高於IP，可見，IP並非萬靈。90後不會受專業影評影響，卻可能會受身邊人的微網志、朋友圈的影響而去看某部片。但90後對IP劇又不一樣，超過3成的90後不管改成啥樣都會看，只有8%的人能完全對IP改編説不。此外，改編男性偏愛的IP，性價比比女生偏愛的要更高。

　　明星要如何吸引90後呢?得先摸清楚他們的喜好，首先是優質的作品，其次是一檔綜藝節目，再次是明星的日常言行，反倒是顏值和才藝不那麼重要，會因顏值轉粉的90後只佔了三成。90後最容易粉轉黑的事是，出軌、劈腿比吸毒違法更容易招黑，六成90後女生無法接受明星出軌，男生相對寬容。

　　90後不愛買實體唱片，他們都通過QQ音樂等線上播放的途徑聽音樂，他們不愛彈幕，只有23%的人表示喜歡，近一半的90後對彈幕甚至反感。

　　騰訊網副總編輯楊瑞春登臺為歐豪、董子健頒發“90後之星”的榮譽。她表示，在如今的娛樂領域，對90後的研究是十分必要的，“因為90後是兵家必爭之地，是實實在在的市場現實和未來。”她還透露説，在研究90後行為的過程中，所獲得的數據有些是意料之中，比如善用社交媒體、喜歡IP作品等，但也有一些是意料之外的，比如90後比原來所想像的更加理性，更看重作品，“因此，對於行業來講，想要爭奪90後，最重要的還是要生産優質的作品。”

　　歐豪與董子健這兩位90後都在今年交出了漂亮的成績單。歐豪憑藉《左耳》，成為電影圈的新貴，董子健出演的《山河故人》、《少年巴比倫》、《少年班》出征戛納、東京等電影節。歐豪坦言因為《左耳》愛上了演員這個職業，董子健則認為作為90後，更看重的是未來。

　　白皮書更權威 騰訊娛樂欄目作品集齊出版

　　騰訊娛樂總監劉靜、世界知識出版社副社長汪琴攜手發佈了四本新書

　　2014年騰訊娛樂白皮書的一些預言，在今年都得到驗證，比如電影網購超六成，線上演唱會爆棚，網路自製綜藝節目成大趨勢等。2015年的騰訊娛樂白皮書採樣了11萬的有效用戶做調研，其中包括6萬的90後樣本，去年的白皮書只採用了一家數據公司，今年則採用了藝恩和艾漫兩家專業數據公司，令數據更具備説服力。

　　除了白皮書的發佈，騰訊娛樂還發佈了四本新書——《貴圈》、《封面人物》、《電影有內涵》、《導演公園》，談及發書的初衷，騰訊娛樂總監劉靜表示，其實騰訊娛樂兩年前就開始策劃這個事情了，“做網際網路媒體有點像在沙灘上寫字，可能很快就被沖走了，我們希望通過這個機會把采編團隊的心血保留下來。

（責任編輯：實習生陳子穎）

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