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11月10日晚，湖南衛視和阿里巴巴合作的“雙十一晚會”在北京水立方直播放送，當晚零點過後，僅12分28秒天貓交易額超過100億，去年達到這個數字的時間是37分鐘。好了，錢的事先按下不表，我們來説説阿裏跟湖南衛視合作的雙十一晚會，星光匹配黃曉明婚禮，不僅半個娛樂圈的當紅炸子雞都來給馬雲賣東西了，還有“白宮”的人為天貓口播廣告，由此也是看出馬雲大大娛樂社交圈輻射範圍之廣。

　　先從身邊朋友下手：曉之以理動之以情 趙薇馮小剛來站臺

　　趙薇和馬雲是老朋友了，從慈善項目合作一路走來，在雙十一晚會上，趙薇和高曉松、馬東一起登臺，仨人都穿越變成了電視導購員。趙薇説她的酒莊，高曉松説他的音樂和脫口秀節目，馬東推銷他的奇葩，三句不離廣告的敬業連總導演馮小剛也看不下去了，上臺來催促他們適可而止。

　　馮小剛是這次晚會的總導演，他是馬雲親自邀請的，馬雲是如何請動馮導的呢?馮小剛自己透露，馬雲跟他聊天談了“四不”説動了他，“四不”就是看不見、看不起、看不懂、跟不上，翻譯過來就是現在娛樂圈裏看不見新導演，即使看見了又看不起，等新導演的片子大賣就看不懂跟不上了。為了避免落于網際網路電商這個潮流之後，馮小剛接下晚會。不過馮導上臺也是不能免俗，轉頭就給自己的新電影打廣告了。

　　再花錢費心思用國際腕兒刷逼格：請來007 搞定《紙牌屋》

　　除了老朋友，馬雲在這臺晚會上砸下的價碼可毫不手軟，正當紅的人氣偶像梯隊有王凱、TFboys、張藝興、蔣勁夫等坐鎮，連湖南衛視自己的員工都把持不住在直播當中緊緊抱住了王凱，整得王凱整個人都懵了。

　　國際大咖方面，有007邦德跟馬雲壓軸出現，主持人李維嘉也hold不住在何炅讀秒的時候提出大家合張影，還有“美國偶像”Adam Lambert、南韓偶像Rain和CNblue;唱將方面，陳奕迅和李榮浩壓軸，蔡依林開場，期間還有華晨宇、張靚穎等人獻唱。

　　更新鮮的是，馬雲真的請來了他所説的“白宮”，就是《紙牌屋》裏的總統Kevin Spacey，老戲骨為雙十一狂歡做口播，祝廣大剁手黨們購物快樂。這個廣告的逼格也是讓廣大消費者給了滿分，高呼集齊男神，買起來更圓滿。

　　最後所有的錢都花得好值得：12分28秒天貓交易額破100億

　　光看明星搭配與咖位，這場晚會明星出場費都能拍出一部大電影了，雖然製片人廖柯在接受採訪的時候透露，明星們有部分是友情加持，但一線大咖們的身價也都不含糊，加上雙十一之前鋪天蓋地的宣傳，有自媒體公眾號“娛樂資本論”根據公開報道推算，整場晚會費用共計5000萬，這只是製作成本。不過，當零點過後，在天貓12分28秒交易額破100億的數字面前，所有的宣傳推廣費用都是小數目啦，鋪天蓋地的宣傳帶動了消費者“買買買”的熱情，去年交易額達到100億所花的時間是37分鐘。（責任編輯：實習生俞佳慧）

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