近日，東方甄選和董宇輝的“小作文”事件持續引發關注。與此同時，有網友發現，網上出現了一個名為“西方臻選”的短視頻賬號，不僅賬號名稱高倣“東方甄選”，連主播形象也酷似董宇輝，走的也是文藝路線。其18日淩晨發佈的最新視頻稱“首播近100萬觀看量”。目前，該賬號因涉及倣冒假冒、不當蹭熱，已被平臺禁封，並收回直播許可權，抹除不當獲取粉絲，取消營利許可權。

　　短視頻時代到來之後，靠模倣名人明星獲得熱度的網紅不勝枚舉，什麼“山寨馬雲”“山寨劉德華”“山寨周傑倫”等不在少數。而隨著直播電商的快速發展，不少模倣者又盯上了頭部帶貨主播。瘋狂小楊哥、辛巴、東方甄選等活躍的大主播們，在各種視頻號上，都能找到各自的“李鬼”。這些“山寨號”，有的只是在名字上玩文字遊戲，有的則幾乎從內容到風格原封不動地復刻。比如網紅“暴躁小鵬哥”，從穿著打扮、直播間佈局到帶貨方式，幾乎是“克隆”億級粉絲主播“瘋狂小楊哥”，讓人誤以為“走錯了直播間”。

　　各種高倣賬號、“山寨主播”不斷出現，背後意圖幾乎是“司馬昭之心”，那就是蹭頭部主播的高流量，實現商業變現。通過模倣和復刻，這群“山寨網紅”確實吃到了流量。比如，“暴躁小鵬哥”一度攻佔視頻號直播間，粉絲數近千萬，觀看人數長久維持在10萬以上。模倣明星鹿晗起家的鹿哈（淩達樂），今年4月一開播就創下近30天帶貨3000萬元的戰績，還曾在直播間自爆月入500萬元，引發網友熱議。

　　在利益的驅動下，模倣明星主播儼然成為産業化運作的模式，一些MCN機構或星探專門尋找外貌或風格酷似明星或網紅主播的素人，批量生産“山寨主播”。即使消費者對這些“山寨號”抱有負面看法、諷刺或圍觀，它們仍能夠吸納並利用“黑紅”流量。

　　不過，這種瘋狂蹭流量的“山寨網紅”帶貨模式，雖然可以快速掘金，但始終處於灰色地帶，最終難以擺脫負面評價，甚至可能面臨侵權的法律風險。

　　一方面，對“山寨主播”來説，假冒明星形象和名字“以假亂真”從事商業活動，誤導消費者而博取流量，可能涉嫌違反反不正當競爭法。正主若不滿可以提起訴訟。這一次“西方臻選”直播間被舉報，也是對其他“山寨號”的一次警示。

　　另一方面，靠投機取巧模倣復刻獲得的流量終不會長久。“學我者生，似我者死”。直播帶貨並不容易，需要持續穩定的流量、吸引人的內容和高品質的商品。帶貨主播要想實現長期發展，腳踏實地持續輸出有價值的內容才是硬道理。

來源：潮新聞    | 撰稿：評論員 朱浙萍    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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