錦緞背心疊穿帽衫，刺繡外套搭配牛仔褲，白色T恤下是颯爽的馬面裙……這個春夏，無論是出遊、逛街甚至上班，常常可見穿著盤扣、斜襟、立領等中式元素服飾的年輕人。新中式已成為新一代服飾穿搭的流行密碼。

　　所謂新中式，目前並無明確定義，可以理解為“將中國傳統元素與當下審美潮流相結合的服裝”，主打一個典雅而不厚重，獨特又不浮誇。

　　站在這波國潮風口，浙江一些傳統服飾産業重鎮頻頻出圈：從窗簾布、墻布起家的海寧許村，生産的新中式布料佔全國比重約30%；全國三分之一的新中式布料，都在紹興柯橋的中國輕紡城集散交易；臨海涌泉的旗袍，撐起了蘇州旗袍城60%以上的商鋪……

　　走進浙江小鎮，我們看到了新中式的春天。

　　一個跨越十年的答案

　　2013年，大洋彼岸，23歲的海寧留學生王超在美國迎來了自己的畢業典禮。按學校傳統，學生可以穿著自己國家的特色服飾參加典禮，但翻遍了華人商鋪和電商平臺，王超最終只找到了舞臺上穿的古裝戲服。“老外覺得很有意思，照片還上了校刊。”但這番大海撈針讓他發現，漢服愛好者這一小眾群體的需求遠沒有被滿足。回國後，王超接班了父輩的家紡企業，國風布料成了他研發的新方向。

　　2014年，涌泉鎮，繼承了母親的縫紉機，80後旗袍設計師尹曉波想做點不一樣的。看完一場時裝秀，他把自己關在房間重新設計、打板。高領改低、裙長截短，小小的改動讓傳統旗袍有了現代時裝的靈動，“看著精神多了。”改良旗袍的路，邁出了第一步。

　　2021年，嵊州，施秀華和親戚合辦的領帶廠面臨倒閉，傳統賽道在緊縮，這些年她總覺得自己沒怎麼趕上行業風口。表弟建議：年輕人的想法變了，不如做做“有中國文化特色”的馬面裙布料。重啟織機，施秀華帶著妍錦紡織這個新品牌來到柯橋，在中國輕紡城租下了鋪面。

　　一點苗頭，一步探索，在“新中式”的説法還未流行時，先行的人內心都藏著一個問號：做改良版的中國傳統服裝生意，有未來嗎？

　　時間回到當下，在織機的“噠噠”聲中，答案逐漸明晰。

　　和眾多海寧許村鎮的紡織企業主一樣，每天清晨，王超幾乎都在催訂單的微信和電話聲中醒來，最忙時，手機通話的間隔不超過兩分鐘。他所在的海寧天龍布業有限責任公司，60台提花劍桿機24小時運轉，每天能産6000米提花布料。從最初轉型時，國風布料生産佔比只有5%，到眼下升至80%成為主營業務，天龍的訂單已經排到了7月。

　　一年前，許村這個家紡小鎮還是以生産窗簾布、沙發佈和墻布為主。如今，眾多傳統家紡企業隨風而上，全鎮100多家紡織企業投身新中式服裝布料生産，日産布料20萬餘米，可製成近7000條馬面裙。

　　50多公里外，紹興柯橋的中國輕紡城，這個被公認為全球規模最大、經營品種最多的紡織品集散中心，正為全國約30%的新中式成衣製作提供布料。施秀華在這裡見證了行業風口，去年下半年開始，顧客下單的速度遠高於生産速度，平均每隔5分鐘就有客商拿著巴掌大的布料進店詢貨。“每款都是暢銷款，只要是提花布料都搶著要。”她的店舖位於聯合市場A區，近兩年這裡自發聚集了上百家新中式布料商鋪，市場特意設置了“漢服布料、提花專區”標誌牌，為到府的客商指路。

　　復古倒大袖改良版旗袍、俏皮時裝款少女風旗袍、蕾絲薄紗的春夏新款旗袍……如今，尹曉波的改良旗袍進化出了多種樣式。今年3月，涌泉鎮旗袍美學文化市集熱鬧開市，近百家旗袍商家趕回涌泉老家，帶著新品、爆款“趕集”。“以前我們工廠一齣貨，就往蘇州、杭州的專業市場跑。”臨海市西姿服飾有限公司負責人王群感嘆，國風真的火了，沒想到第一次在家門口推新品，半天就賣出兩萬多元。

　　抓住風口，乘風而上，這些浙江小鎮的出圈並非偶然。從10年前的探路，到更早奠定的産業基礎，有資源、有想法、敢投入，成為小鎮快速搶抓機遇的關鍵。

　　“杭州臨平、紹興嵊州、海寧許村等是服裝製造的重要基地，一些紡織廠、領帶廠等相繼向服裝産業轉型，再加上柯橋這個服裝貿易集散地，已初步串聯起了一條國潮産業鏈。”海寧家紡協會會長曹咬強説，以許村為例，當地有著40餘年的産業發展史，掌握了織造核心技術和物流網路體系，馬面裙正是原有家紡産業的延伸。

　　新中式風刮過後，帶火的不只是服飾成衣，也讓更多上下游産業迎來春天。涌泉鎮隔壁的沿江鎮是手工盤扣之鄉，今年當地共富工坊的盤扣訂單量翻了2倍，琵琶扣、燕尾扣等供不應求，工坊在固定的20位工人基礎上，還吸納了附近村莊近300名手工匠人；今年1至2月，“中國紐扣之都”永嘉縣橋頭鎮生産的盤珠扣訂單量接近3億顆；每天都有新型提花機進場，浙江奇匯電子提花機公司是許村的主要供應商之一，近兩月他們共接到了400台訂單，已有300台陸續進場。“我們全省的客戶估計還有近5000台的需求量，綜合其他供應商這一數字會更大。”企業銷售經理來誠告訴記者。

　　“新”字背後

　　尹曉波記憶中，新中式的逐漸盛行經歷了多次風口。北京奧運會的次年，他發現上海街頭雨後春筍般開出了不少旗袍店，這勢頭以前從未見過。彼時，尹曉波設計的旗袍多出口海外，這一轉變讓他重新將目光投回國內市場；近年來，在北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會等國際性賽事裏頻繁亮相的中式服裝、中式元素，抓住了國內外觀眾的眼球，也讓中國設計、中國品牌走入大眾視野。

　　某種程度上，新中式的“新”，是理念的新。“新中式的流行，與我們的文化認同感提升緊密相連，對傳統文化的吸收和創新，是當代年輕人文化自信的表現。”曹咬強説，曾經中國消費者多以進口布料、進口品牌為追求，隨著經濟發展和國家實力增強，更多人開始重新審視傳統文化。生活方式、審美視角和消費觀念的轉變，讓國潮成了當下新的消費突破口。

　　而作為消費者感知最明顯的，是設計、創新的新。尹曉波向記者展示一件新打版的旗袍樣衣，白色雪紡布料上，墨色花朵優雅綻放，兩條紗質半袖替代了原本的無袖形制，既能“遮肉”又顯得靈動飄逸。“還可以自己動手，把袖子繞成絲巾或者披肩。”尹曉波説，從老中式到新中式，最大的區別，就是把傳統布料和元素，與時裝元素相結合。如今製作新中式的布料越來越多樣化，傳統真絲、錦緞、棉類之外，還加入了蕾絲、雪紡、羊絨、牛仔甚至皮草。布料、做工、輔料的整合混搭，帶來了不一樣的視覺體驗。

　　施秀華更關注馬面裙的日常化趨勢——將其從繁複厚重的正裝，改良為衣櫥裏一件不用太在意穿著場景、粧造搭配，就能輕鬆穿出門的小裙子。近日，一場漢服新品布料發佈秀在中國輕紡城聯合市場舉行，施秀華走在模特隊前，向觀眾介紹每款花型的創意與內涵：故事感的亭臺樓閣花型替代了傳統龍鳳圖，低飽和度的鏤空拼紗夏款降低了厚重感……20餘款熱門款，都在努力降低消費者的穿著門檻。

　　將視角拉大，你還會發現新中式將産業鏈上的多個環節緊密串聯，社交平臺、電商直播的數據高效反饋到生産端，小鎮的紡織、服裝産業正經歷著一場由傳統批量生産轉向柔性製造的新變革。

　　漢服資深愛好者、00後漢服設計師劉雯悅的小紅書粉絲數已經達到了23.9萬。她用短視頻記錄自己的靈感來源、設計過程等，水母、煙花，極光等看似與傳統服飾格格不入的花樣，都被她融入了馬面裙設計中。去年7月，劉雯悅所在的裁月織雪服飾有限公司搬到了海寧許村，得益於當地完善的家紡産業鏈，曾經半個月才能完成一次的服裝打樣修改，如今只要步行10分鐘到工廠就能搞定。一件新款從設計構思到打包出廠，最快只要30天。

　　“什麼時候送？”“等等馬上送。”“來不及了現在就送！”這一年，中國輕紡城利森紡織負責人徐水霞不斷與客戶重復著上述話語。徐水霞發現，目前公司的客戶群體，近半是來自杭州、廣州等地的抖音直播公司。這些公司大多先採購樣布製成樣品服飾，由主播通過直播平臺展示，再根據預售訂單情況來柯橋搶布料下單。爭分奪秒的網路大單，讓她直觀感受到了電商之都的流量效應。

　　讓風口成為風向

　　“國風”勁吹，眼下，仍有不少圈外人前赴後繼入局。一位到訪過我國漢服主要生産銷售基地之一山東曹縣的布商感慨：“街上送快遞、做外賣的人都趕著來做馬面裙了。”聽起來誇張，但走訪中記者發現，在浙江相關産業重鎮，從各行各業轉型而來的人也越來越多。

　　“一些想賺快錢的人想要加入布料採購大軍，他們對産品品質的關注甚少，更關心價格能否一低再低。”不少商戶坦言，如何把好新中式服飾的品質關，延長爆火的風口期，使之成為四季風向，是新中式服裝産業的新課題。

　　擺在涌泉人面前的，改善“墻內開花墻外香”的局面，打出新中式的“涌泉IP”。涌泉鎮鎮域內登記在冊的旗袍類企業約有60余家，本地家庭作坊式製衣點約有800個，帶動就業人口8000余人。體量大的同時，當地也面臨産業品質參差不齊、高端旗袍品牌少、總體産品知名度低等問題，“只知蘇杭，不識涌泉”的現狀，限制了當地的盈利空間。

　　“年輕人來了，只見民房不見廠，就覺得不靠譜。”尹曉波説，家庭小作坊式的生産，零散加工的狀態、長期依賴人工作業等“小、散、亂”的環境，為日後發展留下了隱患。

　　為了打破僵局，涌泉鎮要謀劃建設繡衣旗袍産業專業市場。眼下，佔地28畝的旗袍産業園正在加緊施工，預計今年8月開園運營。建成後，這個集設計研發、體驗定制、線上線下銷售到産業孵化一體化的聚集平臺，將推動家庭作坊生産向現代智慧化工廠轉型。依託産業園平臺，周邊章安街道的睡衣産業、桃渚鎮繡衣、媽媽衫産業等，也有機會“化零為整”。

　　而在許村看來，馬面裙的爆火，為當地産業轉型加了一把火。“中國國風高端時尚布料的風口期到了。”曹咬強説，國內國外市場萎縮，加上海寧本地産量的不斷增長，傳統裝飾布産業幾乎觸及天花板，許村的轉型早已在醞釀。“我們從原有的裝飾布專業市場，增加了國潮高端布料這個新賽道。”

　　3年前，海寧和浙江理工大學合作，在許村成立了海寧家紡時尚布料創新中心，科研人員、博碩士團隊入駐許村，探索傳統布料的時尚化、生活化之路。如今，中心已聯動中國美術學院、北京服裝學院等高校資源，打造許村自有設計平臺；此前在本地建立的時尚産業學院，通過四方合作辦學，專為人才“留許村”服務，首批280多名學員即將在明年畢業，成為許村産業轉型升級的複合型人才。

　　也有人質疑，新中式仍舊是小眾品類，許村的全力投入是否穩妥？對此，許村人的答案是，眼光向外，盯準國內國際雙迴圈，打造小眾行業的天花板。

　　眼下不少許村紡織企業，已經在研究符合國外審美的色系和花樣，以國際展會為契機，沿著“一帶一路”走出去。王超經營的海寧天龍布業，已與快時尚跨境電商龍頭企業希音（SHEIN）達成合作意向，企業每月提供20款新中式服飾，試水跨境電商。“這樣的款式更新速度，説實話對我們的設計團隊還是很有挑戰性的。”王超説，但這也説明海外市場有需求，未來，這或許是一片新藍海。 

來源：浙江線上    | 撰稿：肖淙文 徐添城 金晨 沈燁婷    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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