今年三季度增速放緩後，貴州茅臺提價了。

　　10月31日深夜，貴州茅臺宣佈貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格上漲兩成。此次調價速度之快，從公告到實施，只隔了短短十來分鐘。

　　11月1日，貴州茅臺高開9.82%，當天收盤大漲5.72%，報價1780.99元/股，總市值約2.24萬億元，重奪“股王”之位。

　　不久前的10月19日，貴州茅臺股價罕見跌超5%，市場一度猜測茅臺業績速降。

　　茅臺為何會突然漲價？對其業績有何影響？消費者、經銷商怎麼看？是否會掀起白酒行業的又一波“漲價潮”？

　　消費終端

　　市場價格波動不大

　　看著茅臺提價，在上海做生意的一樹（化名）趕緊又下單了一箱。

　　一樹告訴記者，他從渠道商手裏買的整箱茅臺，價格一般在2800-3000元每瓶，用於平常應酬請客和朋友聚會。“飛天茅臺價格和之前差不多，這次出廠價漲了沒多大影響。不過快到年底了，春節前茅臺肯定要漲價，不如早點入手。”

　　除了宴請客戶，飛天茅臺也是各類婚宴的寵兒。杭州人小宇（化名）打算明年結婚，籌備婚禮酒是大頭，“婚禮上的喜酒我們準備用飛天茅臺，今天看到茅臺漲價了我馬上把連結轉給男朋友，飛天茅臺本來價格就高，漲20%不好説了。”

　　小宇説，馬上就和家裏人分頭打了幾個經銷商的電話，一問價格沒有變化這才放下心來。小宇決定等雙休日把酒訂了，“還是早點買掉放心。”

　　白酒分析師蔡學飛認為，茅臺已經是“消費品”“奢侈品”“投資品”三品合一，在商務、禮品與高端宴席市場具有極強的剛需屬性，隨著國內消費逐步恢復，茅臺的市場需求依然旺盛。

　　“價格是市場供需關係決定的，結合茅臺的有限産能現狀，以及目前四季度白酒消費旺季和春節備貨情況，應該説茅臺的漲價是有一定市場基礎的。” 蔡學飛説。

　　記者隨機走訪了幾家浙江的貴州茅臺經銷商。杭州某茅臺經銷商表示，目前沒有接到廠家的提價通知，53°飛天茅臺還是賣1499元/瓶。“經銷商打款價肯定是要漲不少，但是市場價格估計不會有太大波動。但因為接近年底，酒類消費需求旺盛，可能實際零售價會再漲，這都是由市場供需關係決定的。”

　　另一位授權經銷商表示表示，“這兩天電話打過來問53°飛天茅臺是否漲價的顧客很多，但是我們出於對顧客的服務，都是不漲價的。但是對於個人和單位購買有數量限制，比如每人1瓶、企業團購限1箱等。”

　　業績提升

　　將增厚超50億元利潤

　　與終端消費不同，資本市場對茅臺漲價更為敏感。

　　據不完全統計，此前貴州茅臺在2006年、2007年、2008年、2009年、2010年、2011年、2012年和2017年底對産品進行過提價，提價幅度約為10%-35%左右。歷來茅臺酒價格提升，將顯著影響貴州茅臺的業績和股價。

　　比如上一次2017年12月28日，飛天茅臺出廠價上漲18.3%至969元。當天，貴州茅臺股價大漲8.21%。

　　貴州茅臺稱，此次價格調整將會對本公司經營業績産生一定影響。

　　對於茅臺提價的原因，北京酒類流通行業協會秘書長程萬松分析，一是隨著社會發展，當下原材料、人力成本都有所上漲，酒價上漲也在情理之中；二是此次調價將為茅臺帶來一筆可觀的利潤增長，也為明年的持續增長埋下伏筆。

　　據國聯證券行業分析師陳夢瑤測算，2024年茅臺酒噸價提升約7%，假設銷量不變的情況下，帶來約85億-90億收入和約50-55億利潤的新增量。

　　國盛證券分析師符蓉也表示，此次調價不僅直接增厚公司營收和利潤，同時體現茅臺對自身的渠道能力充滿信心，對經銷商團隊的管理持續提升，預計茅臺或重新顯現“量價齊升”趨勢。

　　提價也在貴州茅臺曆年股東大會上頻頻被提及。今年6月召開的2022年度股東大會上，貴州茅臺董事長丁雄軍就曾表示，“這兩年貴州茅臺一直在做增量價格改革，除了飛天茅臺酒保持1499元，周邊的價格全在動，實質上實現了提價。”他還表示，“價格要科學、全面地看待，供求關係是其中一個經濟規律，什麼時候提價、怎麼提價，確實要有智慧。”

　　白酒行業

　　“漲價潮”未必會來

　　貴州茅臺股價大漲，伊力特、瀘州老窖、五糧液等也紛紛跟漲。

　　對此，前海開源基金首席經濟學家楊德龍表示，時隔多年茅臺進行了大幅提價，不僅給茅臺的收入和利潤帶來提升作用，也對整個消費白酒行業産生了強烈的示範效應，有助於提振市場信心。

　　市場猜測，在貴州茅臺提價後，其他品牌酒企是否也會跟風？

　　自2008年茅臺出廠價超過五糧液之後，五糧液對歷次茅臺提價都採取了跟隨策略。

　　據媒體報道，五糧液投資者熱線工作人員表示，公司關注到貴州茅臺的調價公告，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變。山西汾酒投資者熱線工作人員表示，公司産品平時就有調價，但是沒有大幅度的價格調整，就是一個日常的價格調整舉措。

　　11月1日，瀘州老窖懷舊酒類行銷有限公司發佈《關於調整60版特曲價格的通知》顯示，即日起，52度、43度、38度瀘州老窖60版特曲（500ml*6）經銷商結算價分別提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。有分析稱，這相當於每瓶結算價上漲了20塊錢。

　　面對貴州茅臺的漲價，多家白酒企業相對理性。

　　蔡學飛表示，目前整個酒行業身處調整期，呈現出高庫存、低價格與弱需求的特點。行業整體上目前沒有漲價的市場基礎，茅臺提價確實會拉高行業的價格空間，促進醬酒品類的消費，但是不大可能帶來行業性的漲價潮。

　　盤點飛天茅臺曆次調整出廠價

　　2018年1月1日 969元 提價幅度 18.3%

　　2012年9月1日 819元 提價幅度 32.3%

　　2011年1月1日 619元 提價幅度 9.9%

　　2010年1月1日 563元 提價幅度 12.8%

　　2009年1月1日 499元 提價幅度 13.9%

　　2008年1月11日 438元 提價幅度 22.3%

　　2007年3月1日 358元 提價幅度 16.2%

　　2006年2月10日 308元 提價幅度14.9%

來源：潮新聞    | 撰稿：甘居鵬 劉芫信 周夏林 王景平    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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