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50年攀升40倍 迪士尼門票接下來還會漲嗎?
發佈時間 | 2023-03-14 14:25:05    

  華特迪士尼公司首席執行官羅伯特·艾格近期承認,迪士尼樂園門票漲價可能“過於激進”。但出於盈利、控制入園人數以保障用戶體驗等方面的因素,迪士尼可能還會進一步漲價。

  從2月份宣佈全球裁員7000人,到削減流媒體開支,再到6月份即將迎來的主題樂園漲價,迪士尼近來頻頻動作,向“降本增效”看齊。

  面對目前“內憂外患”的困境,迪士尼如何破局?

  主題公園門票50年漲40倍

  數據顯示,過去50年間,迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871%,攀升將近40倍。而上海迪士尼樂園自2016年開園以來,也已經經歷了四輪漲價。

  開園之初,樂園實行的是兩級定價體系,即平日門票370元、高峰門票499元。而目前,樂園實行四級定價體系,包括“常規日”門票、“特別常規日”門票、“高峰日”門票、“特別高峰日”門票。其中“常規日”門票和“特別高峰日”門票將在6月調價後變為475元和799元,依舊處於全球迪士尼樂園基礎票價的低位。

  在全球新冠疫情之下,迪士尼的商業模式近年來舉步維艱,難以賺取穩定利潤。雖然從經濟角度看,受疫情影響,全球處於漲價高峰,能源、設備更新的造價增長樂園運營成本,適當提高票價可以拉平成本增加。但有些伴隨的收費項目,不免讓遊客覺得“吃相難看”。

  去年年底老CEO艾格回歸後,調整了一些呼聲最大的不合理收費項目和樂園規則,比如取消佛州和加州樂園的遊客照片下載收費、增加最低價格門票可入園的天數,以及免除客人入住迪士尼經營酒店的停車費。艾格表示,迪士尼可以繼續發展相關業務,但定價方面需要更為明智,以保持迪士尼的品牌價值。

  老IP和流媒體陷“內憂外患”

  今年2月,迪士尼發佈了艾格回歸後的首份財務報告:2023財年第一財季(即2022年第四季度),迪士尼營收235.1億美元,同比增長8%;持續經營凈利潤13億美元,同比增長11%。和上一份“災難性”的財報相比,本次的財報可以説是讓大家重拾了信心,但距離滿意還遠遠不夠。

  第四季度迪士尼主要收益於主題公園和周邊産品銷售,該業務在三年疫情後迎來了一波“報復性消費”,但是花重金髮展的流媒體業務Disney+,還是深陷虧損的泥潭。

  據財報顯示,迪士尼媒體與娛樂業務線營收147.76億美元,同比僅增長1%,經營虧損為1000萬美元。另外,Disney+首次出現訂閱用戶下降,有240萬訂閱用戶流失,數量遠高於預期。

  雖然在疫情之初,線上觀影需求激增和獨有的IP讓Disney+一經推出就收穫了大量的用戶,甚至一度超越流媒體巨頭Netflix。但這些漂亮的數據背後,是不可持續的“兩頭燒錢”策略。迪士尼一方面重金投入內容生産,另一方面又以低廉的訂閱費爭取用戶,這種“重增長”而非“重利潤”的打法,為之後的鉅額虧損做了鋪墊。

  另外,近兩年迪士尼用老IP推出的新電影如《雷神4》《奇異博士2》《黑豹2》口碑均不如前作,在觀眾觀影閾值提高的當下,很難再用單純的特效炫技去打動。比起Netflix在全球範圍內尋求創作者以打造優質內容相比,迪士尼顯得有些後勁不足。

  降本增效將成為關鍵詞

  艾格重新挂帥後,就削減成本、提升利潤率推出多項變革舉措。首先就是將迪士尼重組為三個部門:包含電視和電影業務的娛樂部門、ESPN體育網路以及主題公園部門,裁減7000名員工,為公司節省55億美元的成本。另外在內容的投資和開支上,公司也會更加審慎。

  除了控製成本減少虧損,迪士尼也會在消費者端做出調整。

  主題公園漲價是非常重要的一環。作為迪士尼的“基石業務”,樂園和消費品收入帶來了非常可觀的利潤,儘管漲價會造成客流量的減少,但數據表明總體消費額,包括一次消費(門票)和二次消費(餐飲、周邊産品售賣等)都會得到提升。

  上海迪士尼6月的漲價一來可以趕上暑假旺季,二來可以加速收回今年將面世的瘋狂動物城園區的投資成本。此外,提前公佈漲價資訊,還可以刺激遊客在漲價前消費,可以説是一石三鳥。

  除了“漲價”外,內容端的創造也是吸引消費者的關鍵。一方面,迪士尼將注重老IP的維護和再創造。艾格透露,電影《冰雪奇緣 3》正進行開發中,此外迪士尼還將製作《玩具總動員5》和《瘋狂動物城》的續集,這些常青IP的創作都是積極的信號。

  另一方面,迪士尼在開拓新的IP上也有很多嘗試,如2019年至今爆火的迪士尼新人物玲娜貝兒,以及本月10日新發佈的小熊貓美美。通過培養新的IP陣容,公司將創造新的盈利點來提升業績。 

來源:潮新聞    | 撰稿:李超然    | 責編:汪傑菲    審核:張淵

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