在第二十一屆中國（深圳）國際文化産業博覽交易會的雲南展區內，除了普洱茶、特色咖啡、雲南鮮花和一系列自主設計的雲南字繪系列文創産品吸引消費者駐足之外，還有雲南新華書店圖書有限公司帶去的《大象》《聽見光》《有一種叫雲南的生活——心之所向》系列雲南滇版精品圖書也吸引了現場觀眾圍觀翻閱。一冊冊裝訂精緻的滇版精品圖書通過文字和圖片魅力，展現著雲南的神秘與美好。

“參加深圳文博會多年來，我們持續採用了‘書+文創’的理念，讓文創産品的設計來源於圖書內容，更植根于雲南的歷史、地理、生態等文化中。這些文創産品作為圖書內容的另一種文化載體，被賦予了文化內涵，被人們穿戴在身，運用於日常生活，成為活的文化的體現，直觀、形象地展示文化、傳播文化。”雲南新華書店圖書有限公司工作人員唐瑋勵表示，作為文化傳播的重要窗口，雲南新華書店圖書有限公司已經連續多年參與到深圳文博會中來，推廣傳統書籍的同時，在文創産品上不斷創新，將文化融入日常生活，讓人們在品味文化的同時，也能感受到文化的溫度與力量。

在今年的文博會上，雲南新華書店圖書有限公司也遇到了更多“志同道合”的夥伴，與山東新華書店集團、吉林新華書店集團等積極簽署戰略合作；與深圳學友教育科技有限公司簽約落地省外的第一個“雲品優選”線下門店。唐瑋勵説道，“經過一次又一次的展示和交流，更多具有雲南特色的文化産品受到消費者喜愛和追捧，我們會帶著雲南文化更好地走向全國，走向世界。”

作為雲南的大型國有文化企業，雲南新華書店圖書有限公司成立於2000年，隸屬於雲南出版集團，是雲南省經營規模最大、品種齊全、輻射面最廣的出版物發行中盤。公司經營業務涉及一般圖書、助學讀物、大中專教材等出版物的採購和配發，圖書館館配和後期數據加工服務，智慧書屋、數字圖書館、文創産品、研學旅行等新興業務。近年來，公司積極探索“書+文創”的融合發展模式，將雲南豐富的歷史、地理、文化等資源轉化為具有市場競爭力的文化産品，陸續開發了小豌豆、發現雲南、家鄉寶、雲上鄉愁等IP，設計推出文創産品300余種，産品涵蓋日常生活的各個方面。

“如今，文化産品的消費群體正在年輕化，‘90後’‘00後’成為文創産品消費的主力軍。他們具備較強的審美和消費能力，但對個性化和創新性産品有較高追求，要求文創産品具有實用功能，還希望其具備互動性、體驗感。”唐瑋勵説道，參加今年的文博會也讓他對文創消費市場有了新的認識、獲得了新的合作渠道、有了産品創意啟發，也引發了對AI與産品融合的思考。未來，雲南新華書店圖書有限公司將緊跟消費者需求，不斷創新和優化推出更具雲南特色的文創産品和精品圖書，滿足消費者多元的精神文化需求。