6月5日，全球美粧巨頭歐萊雅集團與京東宣佈深化合作，並於第三屆上海國際碳中和技術、産品與成果博覽會的歐萊雅展臺，簽署可持續戰略合作協議。雙方將著力構建繁榮的可持續消費生態，並探索創新公益模式，推動行業邁向高品質、價值驅動的可持續增長。

歐萊雅將聯合京東推出首個美粧可持續消費激勵計劃。該行動源於一項關鍵洞察：儘管許多消費者認同可持續理念，但在實際行動中仍存在“Say-do-gap（言行差距）”。

“建立標識—積分激勵—定期互動”。雙方計劃率先在美粧行業內建立京東首個“美粧環境友好産品”標識，涵蓋綠色包裝、綠色製造等來自國內外的標準及體系。消費者在京東選購美粧産品時，可通過標識逐步形成對環境友好産品的認知；通過購買擁有標識的美粧産品、選擇無禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續行為，可獲得“青綠”專屬積分用於權益兌換。依託京東“青綠計劃”擴大覆蓋，該激勵機制將促進消費者行為轉化，成為探索如何有效引導美粧可持續消費行為的關鍵嘗試。後續，雙方還將聯合打造“青綠集團日”可持續消費系列活動。

京東集團副總裁、京東零售大時尚事業群負責人爾丁表示：“非常開心與歐萊雅達成戰略合作，以數字化能力結合其可持續經驗，共同繪製美粧行業綠色消費新藍本。此次攜手，讓可持續消費體驗更簡單、讓善意傳遞更深遠，這不僅是京東‘青綠計劃’在美粧領域的標桿實踐，更是向全社會發出的綠色邀約。”

該計劃將於2025年下半年率先啟動試點，並由歐萊雅作為今年唯一參與的美粧企業進行開創性探索。未來，這套電商可持續消費新路徑，將推廣至京東美粧品類，推動化粧品行業的綠色消費轉型，最終實現平臺、品牌與消費者的可持續共贏。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示：“我們非常重視並期待通過此次合作，協同京東的平臺影響力與消費者連結的能力，以‘築路徑’先行，構建美粧行業可持續消費範式；以‘傳愛心’接續，彌合鄉村數字鴻溝；以‘育青才’展望，澆灌明日希望之苗，構建繁榮的可持續消費生態。”（歐萊雅供圖）（推廣）