5月18日是國際博物館日，多地博物館推出“文物盲盒”“文創體驗空間”等新玩法，讓古老文物煥發新活力，吸引不少遊客前往參觀。文博文創熱潮涌動，影視、潮玩、城市歷史等各類文化IP也在創新表達下持續升溫，帶動文化消費新場景不斷拓展，成為經濟增長的新亮點。業內專家指出，儘管文創産業蓬勃發展，但品牌建設薄弱、同質化現象突出、專業人才短缺等問題，仍是制約行業高品質發展的主要瓶頸。

文創IP“破圈”釋放消費活力

5月18日，甘肅博物館藝術生活館沉浸式主題空間“綠馬和朋友們”正式運營。該空間以甘肅省博物館網紅IP“綠馬”為核心，融合“絨化博物館”“甘肅（不）土特産”等創意IP，將千年文物形象融入現代生活場景，打造六大主題區域，開業首日便吸引大量遊客前來打卡。

“以鎮館之寶銅奔馬打造的‘綠馬’IP已成為核心品牌，團隊不僅開發了各種主題文創産品，還圍繞IP探索了多種新業態，沉浸式主題空間正是創新嘗試之一。”甘肅省博物館文創團隊創意總監吳小宇表示。

同日，新疆維吾爾自治區博物館舉辦了“青少年壁畫VR體驗課堂”等多場活動，琳瑯滿目的文物文創展區成為參觀者的必打卡點。可旋轉的寶相花冰箱貼、卡通版伏羲女媧U型枕、守護新疆歷史人物毛氈筆等文創産品均成為熱銷品。

“近年來，伴隨傳統文化熱度提升，人們對文物和歷史的關注度顯著提高。博物館希望通過文創IP，讓遺址和文物背後的歷史故事被更多人看到，並激發其旅遊消費熱情。”新疆維吾爾自治區博物館文創部主任關懿表示，今年參觀旺季從往年七月提前至五月，文創銷售額則從2022年的兩百餘萬元提升至2024年的近兩千萬元，增長態勢明顯。

放眼全國，國家文物局發佈最新數據顯示，2024年全國博物館舉辦陳列展覽4.3萬個、教育活動51.1萬場，接待觀眾14.9億人次。事實上，文化熱不僅激發了文博熱，多地更是在遊戲、影視、潮玩等文化IP的賦能下顯著“出圈”，帶動消費新增長。

《黑神話：悟空》帶動山西文旅火爆、《哪吒之魔童鬧海》讓成都天府長島數字文創園成為熱門打卡地、由茅盾文學獎作品《繁花》改編的同名電視劇則點燃了上海文旅熱度……記者走訪發現，在這些“網紅”打卡地，不少遊客專程為購買文創産品、打卡劇內場景而來，文創IP正在成為打開文化消費新空間的強勁動能。

文創IP何以“破圈”？究其原因，文創不僅是文化內核的創意表達，更是精神文化需求的共鳴載體。

“隨著經濟發展，人民群眾對精神文化需求快速增長，生活方式和消費習慣顯著變化，亟需滿足其文化消費需求的創新産品。近年來，多地通過對本地優勢文化資源的挖掘再創造，打造出與其相耦合的優質文創IP，並形成了‘破圈’現象，拉動消費效應顯著。”北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉説。

新場景催生産業新機遇

陜西歷史博物館推出“長安大牌檔·陜歷博文化餐廳”、貴州省黔東南州丹寨縣研學基地開設非物質文化遺産工坊、IP數字藏品交易等新模式不斷涌現……以文創IP為核心，各地通過與影視、餐飲、科技等領域的跨界合作，正不斷打造出沉浸式、互動性強的新型消費場景，催生出眾多新機遇。

業內專家指出，以文創IP為核心的跨界融合不僅催生消費新場景，也延長了産業鏈條，帶來投資新機遇。科技企業、文化機構、商業資本等多方力量正加速涌入文創産業，科技創新、IP全産業鏈開發等是投資重點。

日前，清華大學五道口金融學院文創金融研究中心發佈《文化産業投融資研究報告》指出，2024年上半年，文化産業在主要資本市場融資項目數為208次，融資金額為302.3億元，融資金額同比增長9.3%。

産業發展主體也十分活躍。數據顯示，2025年一季度全國規模以上文化及相關産業企業營業收入增長6.2%，其中，文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類實現營業收入14846億元，比上年同期增長12.5%，快於全部規模以上文化企業6.3個百分點。

政策層面也持續發力，引導和鼓勵多元主體參與文化創意産業，多地政府紛紛出台資金扶持、稅收優惠、場地補貼等措施，為文創企業成長“保駕護航”。

目前，文創産業相關企業在政策引領下加速佈局，形成區域集聚、多元業態、鏈條延伸的新格局，特別是多地正大力建設文創産業園區，如深圳前海文創産業集聚區、成都國際城市設計産業中心等，吸引動漫、影視、廣告、數字內容等頭部企業入駐，孵化知名IP和品牌。

“文創産業是高附加價值的産業，而專業産業園區，能為其提供産業鏈全生命週期服務，通過企業聚集，最終實現産業企業互信互幫互助，形成産業鏈上下游企業的迭代創新，併為區域産業發展提供沃土。”國際城市設計産業中心高級運營經理龐文強表示。

産業發展仍需解“三憂”

儘管文創産業前景廣闊，其發展也面臨著新的挑戰。業內專家指出，行業仍存在品牌建設薄弱、同質化現象突出、專業人才短缺等三大問題。

文創産品是文化創意産業高附加值的部分，也是文化IP運營的重要組成。王金偉指出，目前，隨著文創産品成為各地景區和文博場館的“標配”，品牌建設問題也不容忽視。

“以博物館為例，自‘綠馬’玩偶走紅後，不少地區也紛紛開始製作類似毛絨文創産品。冰箱貼作為熱門品類，同質化現象突出，導致行業內競爭激烈，脫穎而出的往往是少數。”吳小宇建議，在競爭環境下，應抓住自身文化特色，持續更新換代，打造個性化産品。

此外，許多文創企業缺乏系統的品牌戰略和長期培育意識。王金偉表示，要特別注重産業發展環境的完善，引導企業建設長期發展戰略，同時建立文創産業激勵體制機制，有效鼓勵社會各方重視IP創新研發，才能進一步促進産業良性發展。

值得關注的是，文創産業對創意設計、數字技術、管理運營等複合型人才需求旺盛，但目前高端複合型人才供給不足，人才培養體系不完善。

“從業內來看，市場供需存在錯配問題，消費者對文創産品要求較高，而高品質的産品背後是人才團隊的力量。”吳小宇説，應進一步優化人才供給體系，強化複合型能力，支援高校、職業院校與文創企業、科技公司等共建實習實訓基地、孵化平臺等，為産業發展提供優質人才。