2025北京文博創意設計大賽20日在北京古代建築博物館啟動。今年，大賽首次增設“AIGC視覺”和“社教研學課程”賽道，探索文化傳播新路徑。

記者從北京市文物局獲悉，本屆大賽設置博物館文創衍生設計、AIGC視覺、社教研學課程、北京中軸線文化主題衍生商品、長城文化主題衍生商品等6個賽道，系統推動世界文化遺産與博物館文物資源、創新産業、數字經濟、教育等跨界融合，打造文博文創消費新場景。

2025北京文博創意設計大賽啟動儀式。北京市文物局供圖

北京市文物局黨組書記、局長張立新指出，大賽致力於讓文化遺産從“靜態保護”走向“動態利用”，通過創意設計將文物的歷史價值轉化為可觸摸、可體驗、可消費的生活方式，助力提升首都文化消費品質。

2025年大賽創新採用“月度推優—季度評選—年度決賽”模式，通過常態化篩選與階段性聚焦，提升創意成果與市場需求的對接效率。今年，大賽採取“專家評審+大眾評選”，引入觀眾點讚、公眾投票等線上互動環節，遴選高品質參賽作品供市場篩選，促進文創産品設計能力提質升級。

今年的賽事配套政策同步升級，圍繞文創全鏈條孵化，構建“政府統籌、多元協同”體系，依託北京文博衍生品創新孵化中心，深入挖掘北京地區文物及世界文化遺産資源，積極對接市場需求，為參賽作品提供全流程服務，推動項目實現“研發—轉化—推廣”閉環。

大賽特別設置中軸線和長城文化主題設計賽道，引導創作者從遺産的空間格局、建築藝術、歷史故事中汲取靈感，設計城市文化伴手禮、主題IP衍生品、沉浸式體驗項目等，推動世界遺産的現代化表達與生活場景應用。

針對年輕群體文化消費新趨勢，大賽首次增設“AIGC視覺”和“社教研學課程”賽道，其中“AIGC視覺”賽道依託人工智慧技術，鼓勵創作文博IP動畫短片、虛擬場景漫遊等數字內容，探索“技術賦能+流量驅動”的文化傳播新路徑；“社教研學課程”賽道聚焦互動課程、研學教育産品，推動博物館教育功能向體驗化、場景化延伸。

啟動儀式上，北京市文物局向文博單位、文創企業以及媒體機構發出號召，持續用力打造中軸線、大運河、長城等文化IP；深化“文化+科技”戰略，推動大數據、人工智慧、AIGC等技術在文博領域的應用，打造充滿活力的文創産業生態；推進“博物館＋教育＋演藝＋旅遊＋商業……”等系列措施，培育多元文化消費場景。