近日，哈啰聯合宋慶齡故居等在上海成功舉辦了以“追光·探訪宋慶齡的朋友圈”為主題的城市騎行賽。活動以宋慶齡故居吉祥物“彼得金”的IP形象為核心，通過騎行串聯歷史遺跡，將紅色文化以輕盈姿態融入城市生活，重現了宋慶齡與國內外進步力量共同奮鬥的歷史場景，吸引了大量市民及遊客參與。

活動不僅創新了文化傳播形式，更通過“騎行+文旅”模式，為城市文旅發展提供了新思路。  

上海街頭人文騎行隊伍

騎行生態融合文旅，助力城市文旅推廣新範式

隨著綠色出行理念的深入人心，騎行已從單純的出行方式演變為一種時尚、健康的生活方式。

哈啰作為全國最大的騎行生態平臺，憑藉其超過7.5億註冊用戶和覆蓋500多個城市的龐大網路，推出了“哈啰挑戰賽”，通過多樣化的任務挑戰形式，為用戶提供豐富的騎行體驗。同時，哈啰積極聯動各地文旅資源，結合城市歷史、文化和商業場景，打造“騎行消費-文旅推廣-商業賦能”閉環生態，為城市文化傳播和旅遊推廣提供了創新平臺。  

事實上，近年來哈啰已與全國多個城市合作，圍繞城市建設、文旅節日、鄉村振興等主題，推出了一系列定制主題車。在廣東肇慶，全省200萬輛哈啰單車為四會蘭花“代言”；在河南洛陽，哈啰騎行在全城投放牡丹主題哈啰（電）單車、發佈騎行賞花指南，為遊客定制專屬賞花之旅；在湖北武漢，哈啰限定版櫻花單車為武漢賞櫻季增添了一抹別致的風情……通過一輛輛單車、助力車、親子車，哈啰將各地文旅資源與現代騎行方式巧妙結合，不僅為市民遊客提供出行新體驗，還通過創新文旅消費場景，推動當地文旅深度融合發展。

哈啰中秋主題定制車在全國多地上線

“追光·探訪宋慶齡的朋友圈”騎行賽正是哈啰與文旅部門深度合作的典範。活動通過“全國萬人云騎行+上海線下點位打卡騎行”雙模式，將紅色文化與城市漫遊相結合，不僅強化了公眾對愛國主義精神的理解與傳承，也為上海人文之城建設注入了新活力。未來，哈啰計劃打造常態化人文歷史騎行路線，並舉辦系列“人文歷史”騎行賽，讓Cityride成為打開城市的新方式，助力城市文化傳播與旅遊推廣。  

據了解，哈啰還成立了自行車活動品牌Hello100，聯合行業夥伴和地方政府，共同推廣自行車文化，引領運動健康生活方式。Hello100旗下設置了業餘高水準自行車賽、雲騎線上賽、騎遊活動及城市騎行等多個板塊，首站賽事將於2025年3月30日在千島湖舉行。這一舉措標誌著哈啰從共用通勤到休閒玩樂，再到競技運動的全面升級，進一步拓展了騎行的邊界。  

打造品牌推廣新陣地，以騎行生態實現品牌長效傳播   

對於品牌而言，哈啰挑戰賽不僅是一個用戶互動平臺，更是一個能夠實現品牌曝光、用戶觸達和效果轉化的綜合行銷陣地。哈啰挑戰賽在APP內擁有多個強勢曝光入口，同時通過線下聯動俱樂部、社媒話題等方式，進一步擴大活動影響力。此外，哈啰挑戰賽支援站外主流社媒平臺的一鍵轉發，用戶可以將挑戰成果分享至小紅書、抖音等平臺，助力品牌長效傳播。  

截至目前，哈啰挑戰賽已與羅意威、肯德基、麥當勞、迪士尼等多個知名品牌展開成功合作，通過騎行任務、主題車活動等形式，實現了高效的品牌曝光與用戶轉化。

其中，在哈啰挑戰賽與肯德基的合作中，通過騎行任務引導用戶兌換KFC券碼，最終實現了76%的到店核銷率；通過騎行挑戰和主題車活動，成功助力蛋仔派對遊戲週年慶的熱度擴散；通過騎行挑戰和線下快閃活動，成功向更多用戶傳遞了維他檸檬茶品牌煥新的認知。

騎行不僅是出行方式，更是連接城市、文化與人的紐帶。未來，隨著騎行文化的進一步普及，哈啰挑戰賽將成為更多地方文旅和品牌借勢騎行行銷的首選平臺。（哈啰供圖）（推廣）