昨（25日）天12時41分，被眾多網友譽為全國文創冰箱貼“天花板”的國家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破100萬件，歷時8個月零6天。以它為代表，曾經多被擺在角落售賣的冰箱貼，正在站上“C位”。小文創撬動大消費的連鎖效應持續發酵。

昨天，來自山東的觀眾李雅菲成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。接過冰箱貼和紀念證書，她十分高興：“我來北京旅遊就是奔著它來的。”

自2024年7月19日上架，以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型創作的鳳冠冰箱貼迅速出圈，並持續爆發出吸引力——每個國博開館日都有人起早排隊搶購；今年3月4日開通支付寶線上預約購買渠道，每日館內新增兩個專場發售，以滿足消費者需求。

琳瑯滿目的鳳冠系列文創産品受到參觀者喜愛。實習記者 金瑤 攝

國博鳳冠冰箱貼火了，一些倣版也趁勢混入。國博（北京）文化産業發展有限公司總經理廖飛直言，這些産品多是打擦邊球，取證比較困難。“鳳冠冰箱貼産量持續上升，雖然還不能做到‘人手一冠’，但線下每日約可滿足8500件購買需求，線上官方旗艦店也有銷售，建議大家支援正版。”

為優化消費環境、提高消費便利度，國博一層綜合休閒空間今年春節前開放。展示精美鳳冠系列文創的櫥窗，因此成為熱門打卡點。

龐大客流帶來可觀的消費力，促成“以爆款帶長尾”的文創生態鏈。鳳冠系列文創已有20餘款，銷售額突破億元。廖飛介紹：“這個系列帶動了國博文創整體銷量，2024年總銷售額達約2億元。”同時，鳳冠冰箱貼已創造超1000個生産研發崗位。

鳳冠冰箱貼爆火，正因為實現了文博單位與觀眾的“情投意合”。令人眼前一亮的造型、豐富的文化內涵、精緻産品背後蘊含的匠人匠心……這些元素令無數觀眾共情。“很多觀眾買完冰箱貼，會回到展廳，仔細欣賞文物，了解歷史。這也是我們最期待的——從産品回歸文化。”廖飛説。

國博裏的“金鳳凰”展翅起飛，猶如“頭雁”帶起眾多北京文創冰箱貼踏上出圈路。北京藝術博物館乾隆禦碑亭流沙落葉款冰箱貼，定格下“最美秋景”；慶成宮“開門見乾隆”立體冰箱貼，取諧音“祝你成功”；妙應寺限定款“釋TA”毛絨白塔，即是冰箱貼，也可作挂飾。

“下一個爆款是什麼？”面對這一高頻問題，廖飛表示：“國博每年上新200多款文創，每款産品都以爆款思路打磨，銷售不好的産品會被下架，通過文創産品創新供給，不斷激發消費動力。今年的5月18日國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創新品，每一件都值得期待。”（記者 劉冕）