又快到海棠花開的季節了。在去年的第二屆五大道海棠花節上，一款海棠花冰激淩驚艷亮相，成為“網紅爆款”。這款産品的創作者馬僡霞是一位“90後”女生，她憑藉對甜品的熱愛和對文創的獨到理解，開闢出屬於自己的文創天地。而且，從設計師到文創産品策劃運營師，馬僡霞用一年時間完成了職業身份的華麗蛻變。

爆款文創背後的初心與堅守

“終於找到了！自從在網上看到這款海棠花冰激淩，我就一直惦記著，今天總算如願以償了！”近日，在五大道，記者遇到了特意帶北京朋友來打卡的女青年維維。她舉著粉白相間的海棠花冰激淩，興奮地拍照留念。每當看到遊客因這款文創冰激淩而收穫驚喜和滿足時，馬僡霞內心總會涌起一股暖流，更加堅定自己在文創道路上繼續前行的決心。

河南姑娘馬僡霞畢業于天津美術學院。“最初設計海棠花冰激淩，純粹源於對甜品的熱愛和對天津海棠花季的眷戀。”她回憶説，經過兩個月的反覆嘗試，終於制出了從造型到味道都令人滿意的冰激淩，並將其分享到了社交媒體。沒想到，這條生活記錄一夜間竟獲得千萬級流量。

當時恰逢第二屆五大道海棠花節，馬僡霞帶著這款文創亮相，海棠花冰激淩一炮而紅，成為當時和平區文化和旅遊局評選的16件優秀文創産品之一。

從設計到運營的華麗蛻變

她的工作室成立後，馬僡霞逐漸從專注設計轉向運營管理，承擔起文創産品策劃運營師的職責。她坦言，手工裱花冰激淩面臨的最大挑戰是如何實現量産與品質的平衡。在産品設計研發之外，馬僡霞兼顧新人培訓和市場開拓，通過優化流程將冰激淩製作引向標準化和規模化。作為最早加入工作室的成員之一，宋佳告訴記者：“現在，我們的團隊已經有10個人了。不僅銷量穩步提升，名氣也越來越大。”

身份的轉變也讓馬僡霞對文創産業有了更深刻的理解：“設計是文創産品的靈魂，但要讓這個靈魂真正活起來，還需要商業思維的支撐。每一個成功的文創産品背後，都是一次創意與市場的完美對話。”

優秀的文創要不斷創新

“在我看來，優秀的文創産品早已超越了單純的物品屬性。”馬僡霞拿著造型精美的冰激淩對記者説，“這款冰激淩只是我整個産品體系中的一環。從購買、收藏到消費體驗，它承載的是人們對天津文旅的情感與記憶。”

“對於文創産品來説，具有地域特色的設計才是靈魂。”馬僡霞説，文創産品的生命力在於不斷創新，希望通過創新打造更多天津獨有的文創産品。

馬僡霞的“轉身”讓人們看到，與傳統設計師相比，文創産品策劃運營師需要具備更全面的能力：既要懂設計，又要懂市場；既要有創意，又要有商業思維；既要關注産品本身，又要注重品牌傳播與文化表達。如今，在這條文創“鏈”上已有越來越多的人才加入。馬僡霞建議，在文創賽道上，創業者要立足自身優勢，用真誠和熱愛打造有溫度、有故事的文創産品，就一定能打動人心。