從年初開始，王佳每個週末都要“加班”——除了在工坊晚上“加場”的體驗課外，還要佈置第二天的非遺技藝體驗活動現場，有時半夜才能回家。她在道裏區中央大街一商場內開了名為“國藝小作非遺工坊”的店舖。繁忙的業務讓王佳很興奮，這意味著越來越多人重視非遺、喜歡體驗傳統工藝。

王佳（右一）指導學員。

“80後”的王佳喜歡研究中國傳統文化。辭掉高薪工作後，她通過自學與遊歷掌握了諸多非遺技藝。“非遺有時離普通人很遠，但通過商業化運作，會讓更多人看到、摸到中國的‘土特産’。”王佳通過現場體驗課、向單位與團體輸出活動等，將傳統文化打造出一個消費新場景。美團數據顯示，王佳店舖的非遺相關手工藝體驗課在電商平臺年售超過2000單。店舖不僅吸引本地消費者，外地遊客也慕名前來感受非遺魅力。

放棄高薪工作，探尋“新天地”

“鑲嵌完成後，仔細檢查鑲嵌部位，查看是否有縫隙、高低不平或貝殼片鬆動情況……”週末上午，王佳在工坊指導一對年輕人製作螺鈿釵。景泰藍掐絲琺瑯、大漆、點翠、漆畫……記者看到，工坊內擺放的許多非遺手工作品都出自王佳之手，但這並非她的本行。

“畢業後，我入職了一家上海房地産金融公司在哈爾濱的分支機構，負責數據分析。”王佳告訴記者，上學時她對中國傳統文化産生了濃厚興趣，課餘時間自學了許多非遺知識。儘管畢業後進入了房地産金融行業，但她始終關注著非遺的保護與傳承。“在公司年薪豐厚，但我更想將精力投入到興趣中。”幾年後，王佳攢下了一筆錢，決定將這筆資金投入到興趣上。

“當時30歲出頭，放棄工作、放棄賺錢的決定遭到了全家人的反對。”王佳覺得，年輕人應該多闖闖、多看看，探索出適合自己的廣闊天地。説服家人後，王佳背上行囊出發了。“傳統技藝大多掌握在鄉村的老人手中。”她決定前往南方的老村寨，尋找瀕臨失傳的非遺技藝。

挖掘傳統文化，讓非遺貼近更多人

“福建很多村子裏的老人都有手藝，他們將這些手藝看作是生活技能，在我眼裏，這些都是需要保護和傳承的傳統文化。”王佳在福建培田村住了一年，看到許多老年人掌握著編竹扇、竹碗等傳統技藝。“村裏的年輕人越來越少，隨著時間流逝，這些技藝可能會失傳。”她決定學習這些技藝，將它們傳承下去。在遊歷學習的過程中，她結識了許多同樣熱愛傳統文化的小夥伴，“我們組團到一些偏遠山區和村落挖掘、保護非遺技藝。”

3年間，王佳走訪了8個村落，學習了竹編、古法印刷、泥塑、銅版畫、門神拓印等傳統技藝。“為了擴展學習內容，我還通過上網、看書等渠道自學了螺鈿、點翠等技藝，一遍遍摸索嘗試製作。”在王佳看來，非遺相對小眾，大多數人在生活中很難接觸到，“沒有接觸，就沒有推廣與傳承。”王佳決定回到哈爾濱，嘗試將非遺“商業化”。

“最初，我與一些非遺傳承人聯合開發了文化和手工藝課程。在有關部門的協調下，這些課程進入了哈爾濱的中小學、高校、專業教師進修學校。”王佳覺得，課程面向的群體仍然有限，而且課上完了就結束了，無法讓非遺被更多人持續關注。“當時，像陶藝、香水製作、手工銀飾等體驗工坊很受歡迎，我為什麼不利用工坊把非遺場景化呢？”於是，王佳在南崗秋林商圈開了一家手工工坊，所有喜歡非遺的人都可以來這裡體驗。

王佳希望通過工坊打造一個非遺消費新場景。她不僅銷售非遺手工製品和體驗課程，還走進學校講授非遺技藝，想通過“兩條腿走路”的方式，讓非遺傳播得更廣、更深入人心。

産品打開市場，體驗活動供不應求

開非遺工坊的路並不一帆風順。

“最開始，體驗課程包括竹編、泥塑等，但反響並不理想。”王佳分析發現，工藝難上手、成品不實用是主要原因。於是，她開始調整體驗課內容和工藝手法。“通過一遍遍嘗試，我把項目調整成更適合普通人上手操作的內容。”為了吸引更多人，王佳將工坊搬到了年輕人、遊客聚集的中央大街，並推出了螺鈿、景泰藍掐絲飾品、擺件及相關非遺課程。很快，新課程受到了許多年輕人的喜愛。

“這兩年，人們對非遺越來越重視，到店人群增加了、訂單量增加了，這就是最好的證明。”得益於短視頻平臺和各大社交媒體的傳播，讓更多人看到了非遺的魅力。美團旅行數據顯示，3月以來，“非遺”搜索量同比上漲161%，“非遺手工”搜索量同比上漲297%。非遺帶火了手工體驗小店新業態，多家“非遺小店”在中央大街等核心商圈開業，吸引了大量市民遊客，為哈爾濱旅遊增添了新活力。

王佳告訴記者，除了年輕人，還有許多媽媽週末帶孩子來聽中國傳統文化講解、體驗傳統技藝。“冰雪季期間，一些南方遊客來體驗非遺手工製作，像魚皮畫、魚皮飾品都成了他們的‘伴手禮’。”王佳經常收到一些單位的邀請，去組織非遺體驗活動，“一些單位，尤其是金融行業、航空企業，會舉辦員工或客戶活動，邀請我們去‘講課’。”

如今，王佳的工坊裏有4名非遺體驗課老師，但依舊忙不過來。“今年三八婦女節，我們接了30多場活動，同比增長了近40%。”讓王佳欣喜的是，隨著人們對非遺關注度的提升，工坊輸出的課程和活動也越來越多，“近一年我們接了300多場活動，而前兩年只有200場左右。”

王佳工坊的非遺産品也打開了市場。“一些單位會為員工或客戶定制節日禮品，他們認為送非遺文創産品是一件很時髦的事。”王佳的非遺文創産品不僅被本地企業青睞，天津、浙江、雲南等地的企業也紛紛訂購。“南方客人特別喜歡螺鈿、景泰藍掐絲等飾品。就拿單件點翠飾品來説，去年工坊賣出了4000多件。”

最近，王佳又要出發了。“每年我都會花一個月時間，去外地尋找非遺手工所需的材料。”王佳很喜歡宋錦，但苦於沒有優質原料，始終未能拓展這方面的業務。讓她欣喜的是，最近她通過相關渠道了解到南方有工廠生産宋錦。她計劃將宋錦非遺手工引入工坊，讓更多人體驗這項傳統技藝的魅力。

哈爾濱日報記者 李佳琪 文/攝