2025年春節是申遺成功後的首個春節，雲南省大理州通過“非遺+新媒體”的融合模式，借助平臺、新媒體、自媒體傳播力量，春節期間，有關話題傳播量超2億，向全國展現了一場別具風情的民族“中國年”，也將“大理年味”向全國進行了推介，豐富了“在大理愛上生活”的場景，深度詮釋了“有一種叫雲南的生活”。

1月21日至23日，大理州委網信辦牽頭舉辦了“網路中國節•春節——去大理趕gai”年貨街活動，聯動德宏州展現酸茶、大理甲馬、白族扎染等非遺技藝，實現了州市線下聯動線上互動，屬地網路名人和外國友人共同參與的活動模式，活動期間發佈有關作品15條，開展網路直播6場，閱讀量超1000萬。

為了讓非遺成為連接傳統與現代的文化紐帶，帶熱非遺遊，春節期間，還將大理非遺匠人以“蛇年”年主題為靈感，創作出的兼具文化內涵與時代特色的作品通過短視頻、直播等形式“破圈”傳播，據美團旅行數據顯示，“去大理學扎染”入選2025年春節“十大非遺熱門玩法”，搜索量同比上漲453％。 

此外，為了將非遺深度融入旅遊體驗，打造沉浸式文化消費場景，春節期間，大理州推出洱源非遺市集、祥雲啞巴節、雙廊接本主等線下線上活動，為春節期間文化旅遊增加新體驗，注入新活力，大理州有關“#網路中國節•春節”“網路中國•元宵”“我在大理過春節”等融媒體發佈2200余條，閱讀量超2億。

此次春節，大理州通過非遺與新媒體、旅遊的深度融合，成功將傳統文化和現代生活相結合，展現了獨特的“大理年味”，據悉，假期期間，共接待遊客696.33萬人，同比增長17.33%，旅遊總花費83.89億元，同比增長19.82%。（大理州委網信辦供稿）