距離2025蛇年春節僅剩二十余天，春節旅遊市場已明顯升溫。1月6日，北京商報記者從多家OTA和旅行社獲悉，申遺後首個春節，傳統文化遊目的地熱度飆升。受到“非遺”帶動，泉州、潮州等小城熱度飆升，不少目的地通過非遺活動吸引遊客前往。此外，總體來看，國內遊客呈現出“一南一北”“一冷一暖”的兩端化出遊趨勢，哈爾濱蟬聯國內熱門目的地第五名。先返鄉後出遊的趨勢讓“高鐵或飛機+車”成為重要出行方式。目前，春節期間不少熱門航線仍有低價機票供遊客“撿漏”。

“非遺”帶火小城遊

隨著2024年12月4日“春節”申遺成功，國內遊客對非遺的熱情與關注進一步被激發。多家OTA和旅行社數據顯示，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出極高人氣，擁有非遺和民俗活動的目的地引來大批遊客。

充滿“年味”的小城熱度高漲。以泉州為例，2024年，得益於“簪花”走紅，泉州收穫大批遊客。中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發佈的《2025春節旅遊消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，簪花位列熱門非遺手工技藝體驗Top5，其餘4個體驗分別是扎染、剪紙、宣紙、漆扇。

另據攜程數據，春節期間，依託福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍等非遺活動，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升。其中，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州春節期間的旅遊預訂訂單增長明顯，同比增長約4倍。

除了小城，具有悠久文化底蘊的傳統旅遊城市依然備受關注。根據《報告》，國內熱門非遺民俗活動Top5分別是北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南遊神和西北社火。北京、西安、成都、南京等城市仍是熱門之選。

在傳統文化遊熱潮的推動下，文博場館“地標”效應愈發凸顯。攜程數據顯示，在春節期間，北京當選“00後”熱衷目的地Top1和親子遊目的地Top2，熱門景點包括故宮博物院、中國科學技術館、南山滑雪場、雍和宮等。

旅行社也針對遊客文化體驗需求，推出了更多新産品、新玩法。眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然表示，眾信旅遊集團推出了“少數民族過大年”主題産品，加入了更多民俗文化體驗環節，如打糍粑、長桌宴等，將各民族春節風俗與旅遊有機結合。

“向北賞雪追光”成主流

除小眾“年味”目的地外，蛇年春節國內遊總體呈現“向南避寒看海、向北賞雪追光”的趨勢。

中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍在接受北京商報記者採訪時表示，冬季溫暖的南方海濱城市和擁有冰雪奇景的北方旅遊勝地，是蛇年春節國內遊的熱門目的地。三亞、哈爾濱等地酒店預訂火爆，一房難求。

根據攜程數據，春節期間，國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅遊熱度依舊，蟬聯第五位，旅遊預訂訂單同比增長32%。《報告》也顯示，在東北冰雪旅遊用戶中，南方遊客出遊人次佔比超75%，遊客大多來自浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地。

美食也是令東北目的地“出圈”的原因之一。美團最新數據顯示，鍋包肉外賣美團搜索量同比上漲114%。其中，凍梨、紅腸、溝幫子熏雞、延吉米酒成為旅遊年貨的新選擇。

此外，今年正值太陽活動週期的巔峰，遊客有機會在國內觀賞到極光現象。攜程數據也顯示，春節期間“國産極光”受到年輕人追捧，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單分別增長17%、67%、62%、197%。

與南方遊客北上體驗冰雪相對應的是南下避寒養生。三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒遊用戶更為熱門的選擇。以三亞為例，北京商報記者看到，在1月28日—2月3日，三亞山海天JW萬豪酒店已有部分套房訂完。

超三成目的地機票價格下降

在出行方式上，春運火車票已于2024年12月31日開始發售。熱門線路早早售罄。孫桂珍表示，從預訂情況來看，人們歸家團圓與外出遊玩的意願依然強烈，返鄉探親大潮帶動春運交通客運量攀升，鐵路、民航等部門預計迎來出行高峰。

即便如此，春節期間仍有不少低價機票可以“撿漏”。攜程數據顯示，超三成的國內目的地機票價格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、台州、安陽、天水同比下降44%、48%、21%、19%、15%。一線城市中，北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機票均不到300元，廣州飛往上海機票低至275元，公務艙1.9折最低900元起，飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅遊城市的票價也均在300—500元。

蛇年春節假期，有不少遊客選擇拼假“分段式過年法”：提前2—3天踏上返鄉之旅，同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內跨省遊，或境外短線遊。此外，還有遊客提出“請2休11”的方案，即1月26日、27日請年假，與春節假期連休。

因此，租租車市場負責人張曉瓏預測，“高鐵或飛機+車”的出行模式將在春運中扮演重要角色。他表示，租租車預訂春節用車的用戶中，“通過飛機或高鐵到達區域樞紐，再駕車返鄉或旅行”的佔比同比上升11.3%。

此外，蛇年春節家庭出遊需求更強。張曉瓏稱，目前租租車平臺顯示，春節期間的7座車預訂同比增長262%，空間更大的SUV也同比增長40%。