咖吧書店吸引“Z世代” 多地名人故居升級新場景
今冬初雪過後,濟南西更道街北首灰磚青瓦的老院內,一群年輕人臨窗而坐品著咖啡,體味清末文學家劉鶚筆下濟南“家家泉水,戶戶垂楊”的風情。
這裡原是劉鶚代表作《老殘遊記》中記載的“高升店”舊址,因引入咖啡、簡餐、藝術展覽等而形成文化空間“一尺花園”。小院開門迎客一個多月,週末經常滿客,日均接待千余人次。
12月13日,年輕顧客在“一尺花園”咖啡空間品咖聊天。中新社記者 趙曉 攝
近年,伴隨“文博遊”走熱,濟南、青島、天津、上海等城市的名人故居、舊址、紀念館相繼改造升級,培育新空間、新場景、新業態,打造深度遊覽空間,吸引年輕客群。
記者工作日午後走進“一尺花園”,十幾張木質桌椅坐滿了顧客。推開西南角的玻璃門穿入一座老堂屋,不同版本的《老殘遊記》、劉鶚本人照片以及奏折抄本、書法作品等映入眼簾。
濟南攝影愛好者楊鵬一直對著咖啡店的櫥窗拍攝。“我經常在附近‘掃街’拍照,這次驚喜地發現以前的老宅變成新藝術空間。古建配咖啡,新舊交融、中西搭配,很出片。”
“傳統的名人史料展陳對遊客吸引力不足。我們要滿足遊客不同功能需求。”對於此番“高升店”舊址改造,李可染畫院副院長趙無眠在近70個案例中已形成一套模式——為有故事的建築植入藝術元素和美學理念。
“我坐的位置,也許就是100多年前劉鶚創作的地方,有平行時空的既視感。”“一尺花園”咖啡店店長王雪介紹,到店的顧客一半是來喝咖啡、用餐,一半是把這裡當成藝術空間參觀。舊址的文化感和故事性尤為吸引年輕人,這也是空間改造的初衷。
在濟南老舍舊居,一場話劇《駱駝祥子》正在上演。其間,不時有年輕學生走進院內引入的“網紅”書店,集章打卡、翻閱經典、選購老舍IP文創産品。老院子已然成為集作家書店、文化展覽、主題文創等多業態為一體的沉浸式文化藝術空間。
老舍舊居講解員劉巧梅介紹,今年1月至11月,舊居累計接待遊客超13萬人次,同比增長44.4%。遊客從四五十歲的“老舍迷”,拓展到“Z世代”。遊客在朋友圈、小紅書等平臺“一鍵上傳”遊覽攻略,形成“二次傳播”,又觸發更多文化遊愛好者將名人故居加入City Walk(城市漫步)地圖。
12月1日,學生們在老舍舊居“網紅書店”內集章打卡。中新社記者 趙曉 攝
年輕人青睞“小而美”的名人空間,反映出當下文旅融合新趨勢:“Z世代”漸成旅遊消費新興主力,追求個性和深度體驗,樂於在名人舊居、文博場館、古跡遺址等空間坐上“時光穿梭機”,與古人、名人精神交流,沿著文化根脈尋求情感共鳴。
《2023年Z世代線上旅遊洞察報告》顯示,深度小眾探索體驗型和學習型是“Z世代”最喜歡的旅遊方式,他們對目的地的歷史文化尤為感興趣。
作為“Z世代”,王雪深諳同齡人的口味。“我們正在策劃一款和濟南古城聯動的咖啡,結合泉水IP,讓年輕人觸摸到一城文脈。”